国有企业新闻宣传工作的创新与发展分析--中国期刊网

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国有企业新闻宣传工作的创新与发展分析

发表时间：2021/6/11 来源：《基层建设》2021年第6期作者：高扬

[导读] 摘要：众所周知，国有企业是我国经济的重要组成部分。随着经济的发展，我国经济的结构和形势发生了深刻的变化，进入了经济发展的“新常态”。在经济新常态下，国有企业始终处于国民经济发展的中心地位，在关系国民经济和人民福祉的重要领域发挥着重要作用。

        大庆石化公司企业文化处
        摘要：众所周知，国有企业是我国经济的重要组成部分。随着经济的发展，我国经济的结构和形势发生了深刻的变化，进入了经济发展的“新常态”。在经济新常态下，国有企业始终处于国民经济发展的中心地位，在关系国民经济和人民福祉的重要领域发挥着重要作用。良好的公共企业信息在所有公共企业中都扮演着重要的角色。鉴于其外部影响，可以对外展示企业的良好形象和最新发展。从内部力量的角度看，可以引导企业发展，增强员工发展的凝聚力和核心力量，集中正能量，提高企业发展效率。
        关键词：公营企业；宣传活动；工作机制
        企业是保障国民经济建设和发展、提高企业竞争力的重要源泉，在我国经济社会发展中发挥着十分重要的作用。促进国有企业健康发展，必须做好新闻宣传工作，提高企业整体形象，提高企业整体竞争力。但在企业宣传方面还存在一些问题。因此，只有解决问题，提高宣传在国有企业中的地位，通过科学合理的机制，进一步创新工作方法，才能帮助更多的企业稳定发展，促进社会经济健康可持续发展。
        1、新时期国有企业的新闻宣传
        1.1企业宣传意识有待加强
        目前，我国网民已超过8亿，即物联网的比重已达到50%以上，并呈上升趋势。这些都对国有企业的新闻宣传造成了很大的考验。新制度的构建是新闻媒体人从多方面对实践进行调查研究而形成的。通过对多个领域的调查，对收集到的不同行业的信息进行处理，建立了完整的信息库。在新兴媒体与媒体相结合的基础上，数百个创意团队花了近6个月的时间使用超级计算机，作者分析了世界贸易组织、世界银行等权威数据库，最终发现了这些数据背后的秘密。由于一些国有企业的领导不重视信息公开工作，只注重企业的最终效果和经济效益。企业家们认为新闻宣传工作价值不大，不能产生巨大的经济效益，于是决定将这部分成本降到最低。
        1.2以传统模式为主导的宣传模式
        在新媒体发展的大背景下，传统媒体垄断媒体的市场局面从此被打破。新媒体以其独特的优势在传媒市场上占据了一定的地位，其发展趋势也在不断扩大。通过网络和数字信息的发展，新媒体的发展也在逐步加快[1]。新闻宣传工作历来是国有企业工作的重要组成部分。以前，国企开展新闻宣传工作的平台是传统媒体，即报纸、广播电视。然而，新媒体的发展和生产也改变了国有企业的新闻宣传工作，这种环境正在从传统媒体环境向新媒体环境转变，这对国有企业新闻宣传工作既是机遇，也是挑战。在信息化快速发展的今天，许多国有企业的信息传递和宣传仍以传统模式为主。这是由于宣传投入的财力有限，相关活动和舆论只能通过传统的信息宣传手段进行。然而，在信息时代，电视、广播等传统媒体的影响力远远小于新媒体，不能有效传播企业理念，解决企业实际发展问题，浪费资金，难以推广和发展。
        1.3员工的归属感和责任感有待加强
        众所周知，员工如果缺乏归属感和责任感，将直接影响企业的可持续发展。也就是说，国有企业员工的责任感等综合素质对企业的发展起着至关重要的作用。然而，很多国企员工对企业的发展趋势和规划还没有真正的了解，对公司近期的发展模式也知之甚少。与公司文化教育相关的促销措施不能转化为自身的内部或外部行为。在这种情况下，国企新闻宣传工作可以突出其意义，对员工进行培训，对公司理念进行宣传，说出国企需要注意的重点。

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        2、创新措施
        2.1越来越多的关注
        要进一步做好新闻宣传工作，首先要使企业领导更加重视相关工作，明确新闻宣传工作的重要性和基本内容，并在此基础上创新具体工作方式和思路。在社会主义现代企业制度环境下，越来越多的企业开始重视新闻宣传工作。比如，国有油田企业充分利用这项工作，增强社会影响力。一方面，要求领导和管理人员定期参加培训活动，提高自身综合素质，增强宣传意识；另一方面，结合国家政策和企业宣传战略，通过对企业内部员工的引导，提高自身素质提高对新闻宣传工作的重视程度，落实相关工作。这些措施不仅有助于进一步发挥新闻宣传作用，提高企业凝聚力，也有助于引导国有油田企业实现可持续发展。
        2.2完善工作机制
        健全的工作机制是保证国有油田企业高效完成新闻宣传工作的基础，这就要求国有油田企业结合自身情况和发展需要，建立健全新闻宣传工作机制。在具体工作方面，国有油田企业首先需要完善人员管理机制，在此基础上制定奖惩制度和培训机制，这不仅有利于进一步提高员工参与新闻宣传工作的积极性，同时也有助于提高他们的专业技能和综合素质。
        2.3加强教育培训
        就企业新闻宣传工作本身而言，其目的是增强企业的社会影响力，因此这项工作对宣传队伍的专业化水平提出了更高的要求。为了更好地适应市场经济环境，适应国有企业改革的需要，国有油田企业需要加强新闻宣传，建立完善的宣传队伍。
        针对我国国有油田企业新闻宣传工作存在的突出问题，存在着宣传人员专业素质不高、创新意识淡薄等问题。要有效解决这一问题，一方面国有油田企业需要定期开展人才培养活动和专业交流，提高新闻工作者的新闻写作能力和专业素质，同时有利于激发新闻创新热情和专业素养相关人员的责任意识。另一方面，要引导宣传人员及时了解国家的方针政策，有利于更好地把握当前的发展形势，同时也有利于在社会范围内树立更好的国有企业形象，对提高企业新闻宣传工作质量具有积极意义。
        2.4使用新媒体
        近年来，信息技术的推广应用使新闻宣传方式越来越信息化、智能化，这就要求企业新闻宣传人员提高创新意识，积极运用新媒体宣传技术，提高新闻宣传效率。在具体工作上，新闻宣传人员要积极运用新的宣传方式和宣传手段，如宣传渠道可以从传统新闻出版物延伸到微信公众号和微博。这不仅有利于进一步提高新闻宣传的覆盖面，也有利于进一步扩大宣传，增强宣传影响力。从这个角度看，创新运用新媒体宣传技术，对于加强企业新闻宣传效率具有积极意义，有利于为国有油田企业创造更多的社会效益和经济效益。
        结束语
        为进一步提高国有企业新闻宣传工作质量，各企业应结合当前发展趋势和自身情况，创新新闻宣传方式，同时积极调动内部管理人员和员工的宣传积极性，这对企业发展具有积极意义树立良好的企业形象，实现长远的良好发展。
        参考文献：
        [1]成延春.全媒体时代国企新闻宣传工作的创新[J].文渊（小学版），2019（011）：491-492.
        [2]赵亮红.创新国有企业新闻宣传工作机制研究[J].办公室业务，2016（019）：176.
        [3]隋莹.浅谈如何用创新思路做好国有企业新闻宣传工作[J].企业文化旬刊，2018（009）：116.
        [4]杨泰祯.如何在新形势下做好国有企业新闻宣传工作[J].企业文化（中旬刊），2017（007）：159.
        [5]刘敏.浅谈新形势下如何做好国有企业的新闻宣传工作[J].现代国企研究，2019，154（04）：79+86.