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关于数字电视互动广告的交互性研究

发表时间：2021/6/11 来源：《基层建设》2021年第6期作者：徐静静

[导读] 摘要：在当今数字化技术的运用以及相应的媒介之间的融合日益紧密的环境下，我国在电视数字化领域取得的成就也相当巨大，并且相关行业也得到了快速发展。

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        摘要：在当今数字化技术的运用以及相应的媒介之间的融合日益紧密的环境下，我国在电视数字化领域取得的成就也相当巨大，并且相关行业也得到了快速发展。当今电视的收播方式以及居民所对应的生活状态都发生了天差地别的变化。由以前的被动是单向的展示，变为了现如今双边信息交互的方式。此外，在当今网络全面融合的技术条件下，也实现与广告多元化的互动。本文以数字电视互动广告之间的交互性进行研究，并且给出相应的见解
        关键词：数字电视；互动广告；交互性研究
        引言：随着网络化、数字化的快速发展，当今用户在对于广告环节更加要求其具有较强的互动性。即居民所想要的想要表达或疑问的地方能够及时的进行相应的互动，而不是传统单一的广告讲解。实现人机交互也是大势所趋，在当今快节奏生活的背景下，人们对于时间的使用也是相当珍惜，减少无效的时间使用也符合当下社会发展的必要，因此有效的广告互动交流，促使其商业交易的转换，无论是节约用户时间还是节约商家时间都有很大的帮助。因此，当下数字电视互动广告与用户之间交互性就显得尤为重要。
        一、数字电视广告的交互性
        数字电视的概念，是指从节目的选曲、制作、以及最终节目的传输全部实现以数字化形式的电视系统。运用DVB技术的广播式和交互式的数字电视。通过多元化的节目内容以及较高的节目质量，为用户带来更多的选择。
        数字电视与传统电视相对比，数字化电视其无论是在图像显示方面以及节目存储方面或者是音响方面，都有比较明显的优势。而传统的电视仅是单向的信息传递，使得用户在寻找自己想要的信息节点方面，很难做到及时性，从而浪费大量的时间。随着新媒体的不断发展，当下电视传播地位受到了较为强烈了撼动。当下新媒体具有双边的交互性，使得用户能够快速，精确的找到自己想要的。从而实现相应的商业活动。
        新媒体是具有的交互性也是区别于传统媒体的重要形式。交互是指活动对象进行双边的沟通，所谓的交互性也是当今各行各业以及人工智能所关注的基础功能之一。在现如今数字电视和三网的有机整合，快速发展的阶段，电视广告的交互成为了可能。
        二、基于媒介融合下的数字电视
        在当下，人们日常生活的各方各面，遍地的广告也是层出不穷。广告已经成为了人们日常生活中不可缺少的部分之一。其影响着人们生活的各方各面，而电视作为传媒重要的一员，在当今三网融合大环境下，数字电视以及新媒体快速的发展，使得数字电视在当下的市场竞争中潜力巨大，而媒介融合的发展也成为了必然。通过三网的融合以及三屏的合一，为数字电视广告的成长提供了新的环境。未来的广告形式必然是点对点进行的。数字化电视的交互性促使广告也具备一定的交互性，用户可以合理的使用自己方便的时间，来进行信息交互，使得互动广告具有精确性，以及较高的商品成交率。打破了传统广告单一的信息灌输模式，用户可以选择吸收自己想要的广告，从而使得传播具有精确性，根据接受者的需求而相应的改变交互模式。
        三、数字电视互动广告运用策略
        数字电视具有强较强的传播能力，其快速响应也是当今广告商们所青睐的。数字电视促进了广告行业的快速发展，并且数字电视从广告层面无论是从时间还是空间方面的考量都有很大的研究价值。在时间方面，数字电视发展的时间相对较短，并且当下普及率较低；而在空间层面，数字电视互动广告在特定的区域的频道上进行运作，具有较大的市场潜力。其相对于传统电视广告而言，为用户提供了精确的广告投放，使得营销更为精确有效。其商业价值有待进一步的挖掘。总体来看，数字电视互动广告其相关应用主要是以下几点。

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        （一）数据库
        数字电视互动广告，其面向的人群较为广泛，并且以受众的基本信息作为基础资料，引用大数据技术来判别用户的喜好以此来为用户提供特定的商品以及服务。因此，在面对广泛用户信息的处理以及分析方面，需要对数据库技术进行广泛运用。
        （二）引导观众兴趣
        此外，数字电视互动广告有别于传统电视广告，在于用户可以选择信息展示了种类，因此主动权掌握到用户手里面，使得用户可以根据自己的喜好来选择相应的广告内容，而不再受到传统广告的制约。最终实现引导观众兴趣的目的，打破了传统广告中单向的信息灌输，提高了广告传播的效率。
        （三）快速响应
        传统的电视互动，是通过观众拨打相应的电话来进行参与的。但是无法做到观众的及时反馈以及平台的及时反馈的情况。而且相应的反馈只能以语音的形式来进行。而其他外在的环境以及条件，例如表情，语言动作等。因此，传统广告互动较为局限，并且每一位用户的互动都需要对应的接听人员，从而造成的效率低下。而数字化电视可以打破这层障碍，以人工智能、更为低廉更高效的响应方式，对于传统的广告互动进行取代。
        （四）互动广告作为工具
        前面说到互动广告具有快速响应的功能，同时广告也是消费者相应的调研工具。通过消费者对于互动广告的选取，来实现对用户信息的采集。再往后也可以更加精确的进行用户人物肖像的绘制，从而为用户制定更加满意的广告推送服务而促使商品成交，而当下商业模式开展的根基是立足于用户本身的兴趣爱好而制定，特有的商业服务以及产品推送，得商业活动传播效益最大化。
        （五）促进分享
        媒介的融合使得传统的电视不再是单一的媒介，广告信息相关的互动传播，通过各种媒体之间可以做到不受限制传播。这有利于增加传播的维度以及深度，通过链接分享，从不同的媒体上进行广告的转换所需要的的交流沟通。
        四、结束语
        当下数字电视互动广告相应的硬件设施以及软件设施都取得了快速发展。而未来商业模式均以精确化、精细化的方向进行开展，数字化电视在融入三网可以实现此方面的需求。电视作为传统的交互手段以及娱乐设施，在家庭中的概念是根深蒂固的。数字电视的概念早已脱离电视本质的躯壳，无论是当今的智能手机，还是投屏设备，凡是可以让用户接受到数字信息的设备均可以纳入数字电视范畴，只需要用户有相应的基础硬件设施，再配合远端人工智能以及数据库的信息投送，既可以实现数字电视广告互动。
        参考文献：
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        [2]史历峰.互动电视广告交互性博弈研究[J].新闻爱好者：理论版，2007（01）：29-30.
        [3]史历峰.互动电视广告亟待研究[J].新闻知识，2006，000（008）：33-35.
        [4]余涛.基于安卓浏览器的交互式网络电视实现技术研究[D].华中科技大学.
        [5]邱锦文，向丽，于海波，等.交互式数字电视广告的显示方法：.