陆岩 单奥
文华学院 湖北省武汉市 430074 江汉大学设计学院 湖北省 武汉市 430021
摘要：网络的快速发展给人们带来了很多便利，人们的生活方式也在一点点的改变，如今互联网已经深入融合到大部分人的生活中，网络广告也随着兴起并且给广告界打开了新世界的大门。相比于传统广告方式，网络广告具有极强的传播能力与交互能力，但是想要吸引网民的注意力还需要广告设计者注重视觉传达设计艺术，只有这样才能设计出具有欣赏性和艺术性的网络广告，才能让网络广告发挥最大的效益。因此，本文主要对网络广告视觉传达设计艺术进行研究，通过分析其内外特征、构成要素以及构成原则等对其展开论述。
关键词：网络广告；视觉传达设计；特征；要素；原则
引言
经济和科技的迅猛发展，使网络成为人们生活的一部分，现如今，互联网成了人们获取信息的主要途径，随着网络与人们生活的深度融合，网络也成了众多产品宣传的平台，网络广告繁荣发展，为了使网络广告有更广泛的影响，需要高度重视视觉传达设计，最大限度地发挥视觉传达设计的艺术效果，不断促使网络广告的高效性和多样性，提高网络广告的影响力。
1视觉传达设计与网络广告的概念
视觉传达设计通常是指通过可视形式传播特定事物的主动行为。设计者通过对信息的字体设计、版面改进、动画插入、颜色调整等方式，使单一的文字信息变成引人注目的影像形式，能够使受众更加容易获取信息内容，提升信息的完整获取率。网络广告通常依托各大网络平台作为传播路径，打破了传统广告对时间、空间、地点的限制。新媒体的发展促进了网络广告的发展，使广告能够随时随地出现在人们的视野里。为了使网络广告更加快速、有效地宣传广告信息，将视觉传达设计与网络广告相结合就显得尤为重要，这样可以提高网络广告的吸引力。
2视觉传达设计艺术的特征
2.1内在特征
民族特征作为视觉传达设计艺术的主要特征之一，使网络广告的设计更具有独特性与感染力，在广告中融入不同民族的内涵与民族文化特征，能使网络广告的视觉传达效果变得更好，并且通过民族文化的渲染会使广告更具亲和力，让网民对广告的厌烦感降低，并且能很好的与网民产生共鸣。除此之外，地域文化特征也是视觉传达设计艺术的内在特征之一。网络广告与传统广告的不同让其在设计上也要有所差异，由于网络广告在人们面前展示的周期较短，容易被关闭等特点，所以吸引眼球成为了广告设计的关键点。因此在广告设计时根据不同地域的文化元素进行分析，能更好的展现出广告效果并且更容易让人接受该广告的内容。
2.2外在特征
外在特征即为视觉传达设计的几点要素，分别是文字描述、色彩特征、图形特征与版面特征。网络广告的受众面非常广，不同的人对广告的关注点也不同：有些人善于从图形特征中发掘广告的内涵，而有些人则对文字内容较为敏感；有些人愿意花时间完成阅读，而有些人则先从色彩版面入手。因此，网络广告的设计应当包含各方面内容。设计者在应用民族特征与地域文化特征时，要注意与色彩、图形、文字的结合，这样才能够使广告更加具有吸引力。另外，文字描述是网络广告必不可少的一项要素，文字是最简练、最直观的对广告的描述。与色彩、图形给人们带来的视觉冲击不同，文字较为朴素但真实，通过文字，人们才能了解到广告的具体思想与信息。
2.3视觉传达设计的构成要素
广告的目的就是激发消费者的购买欲望，加大广告对象的知名度。网络广告本身靠强烈的视觉效果来吸引眼球，而要达到这些效果就要注重网络广告视觉传达设计艺术的元素构成。并且合理结合这些构成要素，使广告更加生动并且具有更强的冲击力。视觉传达设计的构成要素包括文字、色彩、图形版面设计等，通过图形构成广告的视觉语言可以使广告更加值观，突破民族之间的语言限制。
但是图片的展示能力还是比较有限的因此文字表达也是十分关键的要素，文字内容要达到言简意赅的效果。另外，颜色与版面作为视觉传达设计的主要构成要做好搭配，颜色与版面设计的合理搭配能让观看者获得更加舒适的观看体验。
3网络广告中视觉传达设计的原则
3.1审美原则
在视觉传达设计过程中，需要通过不断变化图像，使用夸张和透视等方式，来增强视觉传达设计的创意美感，还可以通过对文字的合理编排，不断加强广告的构图，来增强整个网络广告的色彩美感，提升广告的观赏性，要贴合人们的审美观，满足多种人群的审美需求。
3.2创新原则
网络广告虽然具有更好的传播效果，但是在设计时若是不能及时打破传统的广告设计模式，很难设计出优秀的网络广告作品。因此在网络广告视觉设计时要遵循创新原则，只有不断整合资源，合理利用现有资源，并且在此基础上进行创新加入新的创意才能使广告作品更加新颖，具有更强的感染力与表现能力。
3.3综合性原则
新时代下，全球化已经成为不可避免的趋势。中国的文化呈现出多元化的特征，因此，网络广告中的视觉传达设计应当遵循设计的综合性原则。网络广告中的文字、图形、色彩、排版等要素不是单一的个体，各种元素之间是相互联系的，每种元素的设计都要与其他元素协调搭配。设计者需要掌握基本的设计法则，能够灵活运用各类广告的设计方法，促进网络广告快速发展，使其符合社会发展趋势，不断提高网络广告的设计品质。如，有一项外国进口产品在中国销售，在设计广告时，设计者要将民族特征与地域文化特征融入广告，使人们更容易了解该产品的优势；同时，将本土文化融入广告设计，以提升产品的亲和力。文化多种多样，在视觉传达设计中，设计者只有采用多种设计形式，才能更好地满足人们多种多样的需求。此外，设计者还需要综合利用多种设计元素，不断开拓创新，设计出更多受到大众关注和认可的网络广告。
3.4人性化原则
网络广告为了更好地让人们看到产品信息和更好地接受广告内容，需要尊重人们的感受和需要，重视人性化原则，根据人们的需要和特点来设计，以便更好地满足人们的需要，同时广告的构图和色彩的运用要让人感到舒适，这样才能得到更多人的认可。网络广告为了更好地服务于大众，可以在视觉传达设计的程中加入感情因素，迎合人们的情感表达，引起人们的情感共鸣，提高广告的影响力。在网络广告视觉传达设计过程中，还要尊重个体，尽量让不同年龄、同文化的人们最大限度地得到一定的满足。
4未来发展
网络广告基于技术与艺术的完美融合发展而来，是视觉传达设计的新形式，并为之提供了更为广阔的发展空间，未来发展前景不可估量。为了更进一步释放网络广告中视觉传达设计艺术的价值，相关从业者应密切关注行业发展最新动态，包括传播媒介、技术设备、视觉传达等，以便于探索新的领域，为创新创作铺垫基础。综合来讲，网络广告中的视觉传达设计艺术未来将会朝着多媒体、交互性以及民族化等多维度趋势发展。具体而言，网络科技的发展，进一步拓展了网络广告的容量，越来越多的媒介形式运用到视觉传达设计中，尤其以富媒体为代表，从而带给受众更加深刻的视觉印象。同时，未来网络广告视觉传达设计还可从交互性、趣味性等角度入手，建立资讯平台，进而衍生出更为广泛、深入的心理效应。
结语
网络广告与视觉传达设计的联系是非常紧密的，广告通过视觉传达的设计来表现出更强大的生命力，相比于传统广告，网络广告更注重视觉传达设计。因为视觉传达设计艺术对于网络广告而言不但具有负载信息传播的效果，还能对消费者进行消费引导以及审美引导等。另外视觉传达设计能更好的将广告中的图形、文字、色彩、排本等不同元素进行整合。
参考文献
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[2]陈景普.对网络广告中视觉传达设计的几点探讨.现代装饰（理论），2015（9）.