孙鹏淇
大连工业大学艺术与信息工程学院
摘要：产品设计的灵感本身来源于生活的方方面面，需要设计者在生活中更加细心的进行联想，从而发挥自己的想象力和创造能力，最终实现产品设计的过程。而地域文化元素在文创产品之中更是占据着非常重要的引领地位，不仅可以使得产品的表现更加具有特色，还可以为文创产品本身加入更多的情感色彩，使得文创产品能够表现得更加灵动。
关键词：地域文化元素；文创产品设计
引言：
地域文化元素本身有着一定的艺术特色，是符合文创产品设计理念的重要标准。随着城市的发展和进步，人们逐渐已经进入了审美疲劳的状态，千篇一律的文创产品设计缺乏特色，不能够激发人们的购买欲望。而在文创产品的设计过程中融入地域文化元素，能够使得文创产品在进行地域文化传承的过程中更好地进行艺术理念的升华，从而使得产品的设计更加新颖、具有特色。现代人们对于文创产品的需求已经不仅仅满足于产品的使用需求，更重要的是能够满足人们的审美观念。要求现代的文创产品能够做到审美功能和服务功能同时具备，从而在文创产品的设计过程中更好地进行地域文化元素的传承和表达。
一、地域文化的特点和概念
地域文化是指我国在悠久的历史文化发展过程之中所衍生出来的代表地域特色的一种当地文化。中国的古代文化历史发展悠久，使得在现代发展的过程中，产生了丰富多样的地域文化[1]。这些地域文化不仅是当地的代表，更是中华民族传统文化的体现。地域文化更是彰显着当地的发展历史，能够对不同时期社会的发展形态和社会生活方式进行呈现，使得人们能够在感受文化的同时，打破时间和空间的束缚，在思想上和古时的人们进行交流和沟通。不同的民族有着不同的文化，地域文化元素也是各不相同，在进行文创产品设计的过程中合理的融入地域文化元素，使得文创产品的设计能够实现古代历史文化和现代文化之间的碰撞，产生一种别具风格的文化之美。地域文化本身有着非常丰富的内涵，在进行文创产品设计的过程中更能够为产品提供更多的设计灵感，在文化的交流和碰撞之中，能够使得各个地域之间不同的地域文化进行融合和渗透，相互影响，最终实现文化的融合发展。
二、将地域文化元素运用到文创产品设计中的方式
（一）地域文化元素在文创产品设计过程中的设计原则
由于中国传统文化的印象，使得地域文化之间有着相似之处，绝大多数的地域文化都是采用意境营造的方式来进行氛围的营造。这就需要在进行文创产品的设计过程中能够遵从意境营造的原则来进行地域文化元素的体现。意境是将人的情感和自然环境融为一体的一种精神境界，和西方文化的不同之处在于，意境不注重根据现实的比例来进行物品或者场景的描绘，而是以内在的主观感受来进行的，通过对作者思想情感的转变，和现实场景进行融合，最终所得出的艺术产物[2]。这样就使得生活中普普通通的事物具有了一定的寓意，赋予了景物生命。例如，可以利用一些古典名言来进行情感的表达，“我与我周旋久，宁做我。”这样的语句就表达了人们在成长的过程中不断地进行自我的探索和思考，根据不同的文创产品可以选择不同的文字或者诗句来进行思想的表达，从而使得产品的表现更加灵动。
（二）地域文化元素在文创产品中的体现方式
地域文化元素本身也是具有着不同的方面，需要在进行文创产品设计的过程中取其精华去其糟粕，使得文创产品的设计能够更符合时代发展的需求。同时，中国地域文化元素在进行表达的过程中还需要进行相应的转化，将具象化的事物转变为抽象方式的表达，或者将抽象事物进行思想上的描绘[3]。首先，在进行具象化的表达过程中，需要利用当地具有代表性的特色文化来进行文创作品的设计，例如，服饰、民俗、生活习惯等等，这些元素能够起到以小见大的作用，将文化进行微缩，在通过文创作品的设计进行表达。中国传统文化中的建筑绘画方式，有各种各样的神兽作为代表，每个神兽所镇压的位置不同，对每个神兽所寄予的期望也不同。在进行文创作品的过程中，就可以根据作品本身的需要来选择相应的地域文化元素来进行改造设计，从而赋予文创作品新的含义。抽象化的表现方式主要是指在进行设计的过程中能够依据地域文化中所蕴含的特点来进行相应的改造，使得文化能够通过细微的细节来体现更加深刻的内涵。例如，祥云在传统文化中所代表的含义就是吉祥如意，蝉代表的是一鸣惊人，乌龟代表着长命百岁等等。
（三）地域文化元素在文创作品中的应用方式
首先是利用拼接的方式来进行产品的设计，就是在进行设计的过程中将不同的文化元素相互结合起来，从而表达出各个元素之间所存在的联系。可以是将带有地域文化元素的符号进行拼接，也可以是运用传统的材料或者进行相似性的模仿。
其次是利用具象化的表现方式来进行谐音、比拟的表达，来进行意境的体现。例如，利用绘画的展现方式能够为作品的设计补充更多的柔韧性，使得人们在使用的过程中能够更好地进行意境的联想，本身绘画的表达具有着一定的艺术感，可以使得人们更好地将文创作品本身和地域文化元素，
再次是利用嫁接的方式来进行创造。这是现代创造过程中所带来的新型思想，能够将毫不相关的两个地域文化元素进行嫁接设计，从而产生文化的碰撞之美，在文化的碰撞之中更加突出两种地域文化元素的特点。还可以将材料的属性、基本功能、来源背景等相关元素融入到设计之中，使得整个设计更加具有灵动性。
最后是结合的方式，现代的文化是实现文化融合的过程，将地域文化元素和现代文化相互结合起来，能够在实现文化传承的同时提升文创作品的美感[4]。
三、结束语
地域文化元素不仅是地域的代表，更是帮助地域进行宣传的重要途径。文创作品本身对审美等具有着一定的要求，更是渗透到了人们生活的方方面面，为了使得文创产品的设计更加具有特色性，融入地域文化元素是非常必要的。
参考文献
[1] 解春凤. 地域文化元素在文创产品设计中的应用[J]. 包装工程, 2020, v.41;No.422(08):327-330.
[2] 卞证, 曹宸. 浅谈地域文化元素在文创产品设计中的应用——以动漫艺术周文创产品设计为例[J]. 艺术科技, 2016, 29(011):3-4.
[3] 王成凤, 徐圣超. 浅谈地域文化元素在文创产品设计中的应用[J]. 艺术科技, 2017, 30(009):34-35.
[4] 夏铭. 地域文化元素在旅游文创产品设计中的应用的研究[J]. 风景名胜, 2019.