艾热提·加沙热提
阿克苏地区柯坪县融媒体中心 843600
摘要：随着信息时代的发展与进步，传统媒体必须迎合时代的发展趋势，作出发展形势的变革。现如今，融媒体已经成为传统媒体的全新产物，在融媒体与新闻宣传相融合的背景下，可在满足人类获取信息需求的基础上，推动新闻行业健步发展。而新闻行业在开展正常工作过程中，也应认真分析自身所面临的发展机遇和挑战，通过利用信息资源多样性的特点，实现新闻信息的有效整合，从而为提高新闻宣传质量提供便利的条件。
关键词：融媒体；新闻宣传；挑战；机遇；分析
时代在日益发展与进步的过程中，信息技术手段也变得多种多样化；在这一发展背景下，也使传统的新闻宣传工作面临全新的机遇和挑战，并为新闻宣传工作提供良好的发展空间。这些年，互联网、报纸、广播等媒体行业，均已认识到独立运营的弊端，从而加入融媒体的全新发展时代。基于此，本文认真分析了基层新闻宣传工作的面临挑战及面临机遇，并提出新闻工作者所具备的综合素养，希望为促进新闻行业的稳定发展提供参考性依据。
1.融媒体时代下基层新闻宣传面临的困难与挑战
1.1信息量来源丰富
随着近些年信息量的持续增长，微信、微博等相关网络平台也陆续开发与应用，这也给基层新闻宣传工作者带来了信息识别方面的困难，进一步增加了新闻宣传控制的难度。随着网络平台和各种社交软件的开发与使用，社会公众在新闻宣传中已具备信息发布与接收多重身份，但是由于公众对新闻性质的看法不同，对于信息处理水平也大不相同；同时也无法和专业的新闻工作者相提并论；所以，新闻工作者应有效筛选信息，准确把握信息的真实性、价值性，只有经过专业处理的信息，才可使信息质量得以保障[1]。
1.2传播渠道多样化
融媒体改变了以往信息的传播方式，使其由单一化趋向多样化发展。在此发展背景下，大量传播媒介涌入市场内部，并有效促进新旧媒体的融合发展；同时也在一定程度上丰富了基层新闻宣传的采编途径及方式。此外，新闻资源获取也是新闻宣传的重要组成部分，在融媒体发展背景下，新闻资源获取设备也在自行更新，例如：计算机、手机等设备也相继开发应用，使其与视频、动态信息等先进网络技术有效结合，这会使基层新闻宣传工作更具冲击力，给人以直观感受。
2.融媒体时代下新闻宣传工作面临的机遇
2.1促进新媒体与传统媒体的融合
随着传统媒体的发展，已经形成其固有传播模式，在采访、编辑等各个环节都有其固定形式，这种形式既提高了新闻信息的实效性，也在一定程度上保障了新闻信息的权威性。但是，在此过程中，新闻传播方式缺乏活跃性，从而影响了报纸的受众数量；因此，各大媒体应取长补短、积极合作，建立属于自己的官方网站，这会在很大程度上消除互联网对新闻传播的影响。
2.2优化新闻投递平台的构建速度
传统基层新闻的宣传工作在一定程度上依赖荧屏，这就会直接影响新闻宣传时效性与宣传速度。因此，融媒体时代的到来优化了基层新闻宣传工作，从而有效增加新闻投递平台数量，为人们拓展新闻信息渠道奠定基础。
除此之外，为了提高人们对新闻宣传工作的积极性，可设置奖励环节，从而创建积极主动的宣传氛围。
3.融媒体时代新闻宣传的优化策略
3.1新闻采编专业素养
融媒体在融合各行各业信息的同时，也对新闻工作者提出了更高的要求；从事新闻行业不仅需要具备综合素质，还需拥有过硬的专业能力；并掌握采编、摄影、播报等各环节的工作技能。首先，基层新闻工作者需掌握新时代新闻基础知识与相应的工作技能，并将知识熟练应用到新闻宣传工作中去，进一步研究、分析新闻传播规律，熟悉新闻传播方式[2]。其次，融媒体在发展进程中，应以务实、求真为工作原则，在进行新闻宣传工作时，不可被舆论误导，要勇于指认不正风气，在为人们树立正确人生观的同时，更好的履行新闻工作者的工作职责。
3.2确定新闻宣传工作内容
基层新闻工作人员只有明确新时代媒体的发展特点，才可对基层新闻宣传工作有所助益。在新媒体获取与宣传信息资源的过程中，明确新闻报道的关键内容。首先，应依据新时代媒体的发展特点，确定宣传方案，工作人员也应认真分析新闻平台等影响因素，并按照特定的新闻载体，确定具体的新闻宣传方案，以此来提高基层新闻宣传质量。其次，应明确新闻报道标题的作用，新闻标题是新闻宣传工作中的重点内容，对吸引群众阅读可起到决定性作用。基层新闻工作人员在获取以及报道新闻资源的过程中，应明确新闻表达的重点内容，使新闻标题发挥自身吸引力。此外，在此过程中，还应坚定主流媒体立场，在保证自身原则的基础上，实现基层新闻宣传的引导价值。最后，需按照人民需求发布新闻内容，在保障主流媒体宣传立场的基础上，以提高基层新闻宣传质量为目的，从而在主流媒体发展背景下，为基层新闻宣传工作提供便利的条件。
3.3创新新闻宣传路径
随着融媒体时代的发展，基层新闻宣传行业也面临着新的发展挑战；因此，在进行基层新闻宣传工作的过程中，应明确新闻的宣传内容，拓展新闻的宣传渠道。首先，在拓展新闻宣传渠道的过程中，应明确新闻的宣传目标，将新闻传播率以及受众率作为具体工作目标，通过各类社交软件以及网络平台，为广大人民群众提供良好的新闻活动空间，以提高新闻的互动性、趣味性、丰富人们认知为目的，增强人们对基层新闻宣传活动的积极性。其次，在进行新闻报道工作时，应明确新闻宣传特点，通过整合不同媒体资源，分析人民群众的新闻需求，在创新新闻传播途径的基础上，满足人们对新闻需求的多样性。例如：在《信息日报》与融媒体融合发展的过程中，基层新闻宣传工作人员应认真分析受众群体的特点，进一步选择新闻的传播方法。在创新新闻传播途径的过程中，既改变了传统的传播模式，还在一定程度上丰富人们的认知，从而使新闻展现出自身的核心价值[3]。
4.结束语
综上所述，融媒体时代的到来，为信息资源的传播与融合奠定了良好的基础，使新闻宣传工作更具多样化。在此发展背景下，为基层新闻宣传工作带来了新的发展机遇与发展挑战，与此同时，也对新闻工作人员提出了更高的技术、素质要求，让其掌握先进互联网技术的同时，创新新闻传播途径，从而使新闻行业迈向长远、健康的发展步伐。
参考文献：
[1]谢启帅. 如何做好融媒体时代的新闻宣传工作[J]. 记者观察, 2020, No.478(02):14-14.
[2]袁颖. 媒体融合时代探讨如何做好新闻宣传工作[J]. 东西南北:教育, 2020(16):0002-0002.
[3]葛逸飞. 融媒体时代加强基层新闻宣传的工作思考[J]. 采写编, 2019, 000(002):50-51.