沈燕
深圳市宝安区公共文化服务中心 518000
摘要：在社会主义不断发展的情况下，应非常重视群众文化的推广工作，其是提高大众文化综合素质的关键路径。新媒体逐渐深入到民众生活与生产的各种领域，想要更有效的宣传群众文化工作，则应该合理运用新媒体技术，本文主要对现阶段新媒体进行概述，并探究如何在其时代背景下推广群众文化工作。
关键词：新媒体时代；群众文化；推广对策
引言：伴随社会的发展与全民受教育水平的提高，国内社会群体的生活观点和以前相对比出现了显著的转化，对本身精神文化的重视度持续提升，在新时代下，各式各样的文化活动显现出来，促进群众文化工作的进行，有研究表示，新媒体给予了更加有效的工作形式以及发展空间。
一、现阶段新媒体的概述
新媒体的观点主要是针对于电视、报刊、通信等常规媒体所提议的，其指的是依靠信息技术，通过卫星、无线网和电脑网络等手段，采用电视机、电话、等物体，为民众获得讯息和服务的一类散播模式。随着科学水平的进步，新媒体也在不断发展。移动终端逐渐被大众广泛应用，老旧传播形式逐步被新型宣传模式所取而代之。网络的连续推广以及运用，进而在很大程度上推进了讯息扩散效率的提高，由陈旧单一构造改善为分散式传播。通过运用各类新媒体，大多数群众仅仅需要简单操作即可进行转发与散播，完成信息分享，突破了常规模式在时间以及空间上的约束。并且，新媒体能够将图片、文字、音乐、短视频等有效整理在一起，构成一个完美的作品实行推广，保证数据的合理性[1]。
二、群众文化工作的推广对策
（一）科学运用新媒体技术
总的来说，群众文化工作是社会整体文化服务系统的关键组成部分，并且也是其相关单位以及操作人员所实行的管理、组织和探究群众文化活动各类社交举动。但是需要认识到虽然深圳的文化建设获得了使人羡慕的辉煌成就，但是对比国内外的先进城市以及群众逐渐提升的精神文化要求，依然在新媒体时代的背景下存在着较多薄弱的部分，群众文化需要的方法比较多端。伴随新媒体时代技术的快速进步，传统与新型媒体联合发展，媒体散播、讯息扩散方式各种各样，同时被普遍地使用到群众文化工作中，人民群众可以足不出户，就能够感受到模式多样、内容丰富的文化产品服务。在进行群众文化推广作业中，适当应用新媒体技术，使其可以科学强化可视性，基于此，能够进一步诱导较多的民众主动加入到文化作业之中。现阶段，推广工作已经是作为活动有效实施的主要原因，从目前情况来看，群众文化的宣传方式具有非常关键的作用。另外，新媒体模式的优势重点是其扩散相对比较迅速、受众群体涉及范围较为宽泛，因此，在现实采用中应该科学地依靠新媒体技术进行群众文化活动。比如，可以设立微博、小程序、短视频以及公众号等多类方法，使其可以强化推广成果。现如今新媒体技术被广泛运用到各种行业领域中，也为网络信息创设了越来越多的数据材料。想要符合新媒体时代的进展方向以及在一定程度上革新群众文化工作实施模式，则应该大范围使用新媒体技术，增加群众文化生活的彼此联系与沟通，做好讯息资料存储操作等。例如，在对新媒体资源实行采用阶段，可以使用互联网上各种各样的古代文化材料，将其当作群众文化工作进行的指引性基础；并且还应该对不良以及恶意资源实行分析与限制。新媒体社会背景下的讯息资料革新速度都十分迅速，并且还具备偏强的实时性，在让群众文化工作紧随时代进步方向的同时，可以使越来越多的目前社会热点话题推送给人众，在吸引较多人加入到该活动的同时，进一步提高群众文化工作的推广效果。
（二）提高群众的参与感受
大部分区域在进行文化活动过程中不将大众切正的文化需要为根本，过分寻求经济收益而并不是社会效益，难以达到公民众在文化活动中的“参与感”，因此，难以有效提高深圳市的群众文化工作的本质。除此之外，评估系统还不完善，评价公正性以及公开性不充足，忽略人民群众的口碑以及对参与感受。在进行群众文化活动的进程中，要适宜地运用新媒体等方式，让其可以带领越来越多的群体加入到文化活动的开展当中，并且还能够在很大程度上提高民众的参加感受，过往大多数群众文化工作中，活动方式比较单一，内容单调，大众参与度相对较差，积极性也偏差，影响了其活动的成果。在我市文化馆中举行活动，应该通过运用新媒体方式来提升民众对该工作的参与程度以及时代感。比如，对于该活动的内容可以采用微信公众号、短视频等方式开展投票，还可以通过直播的方式，使全深圳市的民众都参与到其中，选出最具有特色的节目，进而增加大众对此工作的参与度。在新社会背景下，新媒体时代已经是群众文化活动的关键组成部分，并且还可以大幅度增强群众文化综合素质，不断进步，成为社会进展的支柱，由单向构造散布式发展，向社会民众散播较多的新内容、新技术与新服务，进一步完成双向沟通与交流。如果想要高效增加群众文化工作的参与感，因此应当科学地运用新时代技术，基于此，来提高该活动的使命感以及科技感，使其不但需要在整体上实行改革创新，并且还应该在模式上与时俱进，保证群众文化作业可以有效开展。另外，也可以采取多种新媒体通道，让其对深圳市文化活动进行满意度评价，进而在一定程度上提升民众的参与感受。除此之外，进行该活动时，需要对新媒体方式实行适宜地运用，指引更多民众加入到其中，进一步促进大众参与度的提高。另外，
（三）丰富群众的文化生活
深圳是国际化创新型城市，同时在新媒体时代下推广群众文化是我国进行的主要政策，然而在其中并没有充分体现该特点。文化场馆以及群众文艺活动等可以大面积应用新媒体技术发挥其优势。现如今“新媒体与群众文化结合的并不多，特别是大多数文化活动，宣传不到位、管理体系滞后，不能够跟随时代的步伐大大的推广群众文化活动，难以吸引大众，更加无法展现深圳这座城市的文化特色。
群众文化的工作内容要依靠新媒体技术来增加以及进步。该活动的实质不应该仅仅只在模式与散播手段上实行改善革新，还应该注重文化工作的内容。新媒体的显现，给予了群众文化活动较好的进步环境。因此，社会的进步以及发展，不但增加了大众的精神文化，并且也使其生活环境更加快乐，同时群众文化工作的内容也应该顺应不同时期的社会人群以及年龄具有差异性的群体，各类内容也在持续地强化。比如，可以开展活动投票与互联网同步现场直播，采取视频、网站和微信小程序等方式进行，其也是一类群众文化工作的推广手段。其高效地进行和宣传，与工作人员的协助无法脱离。因此，需要持续推进其专业水平、职业综合素质的提高。新媒体时代背景下，需要运用互联网平台，对工作员工进行培训讲授，设立线上学习小视频，并与线下教学工作有效地联合在一起，进一步推动其知识、技巧与素质的增强，为群众文化活动予以较好的人力资源扶持。并且，在进行该工作时，员工也应当以实际情况出发，持续革新，保证其能够达到新时代民众的现实要求。工作人员应该科学地使用新媒体技术，借助其来采集群众的建议，知晓其对实际文化生活中的集体需要。基于此，工作人员更需要高效地掌握新媒体的有关内容和技巧，在一定程度上提高本身的整体水平[2]。
结论：综上所述，在信息化时代中，依据新媒体以及群众文化活动的特征，使其可以在很大程度上发挥其作用，从而打破群众作业的约束，扩展受众群体与其范围，增大其影响力，对其进步具有十分关键的意义。因此，可以说，新媒体时代给予了群众文化工作较好的工作模式以及发展空间。
参考文献：
[1]邱岳英.新媒体时代群众文化活动开展的新形式[J].今古文创,2020(36):79-80.
[2]颜玉婕.谈如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J].参花(上),2020(08):147.