山东广播电视台 山东济南 250000
摘要：新媒体的发展使得传统广播电视行业被迫进行战略转型，这一转型对传统媒体的发展有着重要作用，通过与新媒体的融合可以提高信息传播速度，扩展传播范围，保障信息的准确性，广播电视与新媒体的融合可以充分发挥两者优势，更好的为受众提供多样化广播节目、电视内容等，打破时间、空间的限制，提供更好的媒体服务。
关键词：新媒体；电视新闻媒体；融合发展
引言
相较于以广播电视为代表的传统媒体而言，新媒体凭借着媒介融合与数字化信息等优势引领如今的时代走向。再加上我国移动互联网建设速度的加快，人们在生活工作中早已熟悉了新媒体的存在，无论是新闻信息获取还是人际交往，都能够通过APP、微信、微博、抖音等新媒体平台实现[1]。随着新媒体的社会影响越来越大，广播电视新闻媒体也受到一定冲击，在此背景下过于单一化的媒体发展形势不利于电视新闻媒体的发展，所以需要寻求与新媒体的融合发展道路。作为电视新闻从业者，需要充分认识到广播电视新闻媒体与新媒体之间的融合优势，从而顺应时代发展趋势去采取可行对策，助力广播电视新闻媒体的稳健发展。
1新媒体时代下广播电视新闻媒体的融合发展趋势
1.1 利用现代化技术手段传播信息，伴随着科学技术的飞速发展以及新媒体时代的来临，诞生了许许多多先进的科学技术，将这些技术手段应用到广播电视新闻节目的制作中，用于拓宽新闻信息的采集和传播渠道，可以显著增强新闻信息的时效性，提高新闻信息处理效率，促使新闻信息能够在较短的时间内迅速传播开来，充分满足了受众的信息获取需求。将会有越来越多的受众成为广播电视新闻节目的忠实观众，广播电视新闻媒体的服务能力和影响力大大提升，能够更加适应新时期提出的信息传播形式变化要求，其转型发展之路将会走得更加顺畅。
1.2广播电视可以利用新媒体更新内容，在新媒体影响下信息传播方式发生了变化，新媒体不但为文化传播起到较大促进作用，也使得传播方式更加丰富，传统广播电视利用新媒体可以实现网络浏览，并使得内容呈现多元化状态，发挥其宣传作用，网络技术的迅速发展使得广播电视获得了新的发展动力，实现融合发展。
1.2更加重视受众体验，受众能否对广播电视新闻节目抱以较高的关注度和好感度，将会对广播电视新闻媒体的发展产生重大影响，这就意味着广播电视新闻媒体的融合发展要遵循以人为本的原则，深入探究和准确把握受众需求，以此为依据给受众提供针对性的服务，让受众感受到满满的诚意，广播电视新闻媒体就能成功打败新媒体，成为受众获取信息的首选途径。现如今受众的需求愈发多元化，愈发注重享受信息服务的过程，要求广播电视新闻媒体精心制作内容精良的节目，丰富受众的感官体验，不断强化自身服务能力，争取占有更大的市场份额，为自身发展增添筹码。
2媒体影响下广播电视新闻媒体发展中存在的不足
2.1信息传播时效性不足
随着新媒体的快速崛起与发展，越来越多的新闻信息在新媒体平台上得到了快速传播，加之新闻本身对时效性要求非常高，所以受众会更倾向于传播速度更快的媒体形式。而对于广播电视新闻媒体来讲，由于自身制度与工作模式所限，新闻节目播出还需经过前期严格的审查程序，制播需要花费的时间更长，从而导致受众流失。
2.2缺乏与受众的互动
长期以来，广播电视新闻媒体的信息传输都是单向模式，受众只是信息的接收者，缺乏表达自己观点、且能够被广播电视台获知的渠道，双方的互动交流极为匮乏，广播电视台的创新动力不足，制作的新闻节目内容和形式都比较固定单一，难以吸引观众的目光。与此同时，受众在节目中的参与度不高，会大大影响到他们对节目的忠诚度，极有可能会转而投向新媒体平台获取新闻信息，广播电视新闻媒体的发展将在新媒体时代下举步维艰。
2.3信息获取途径较为单一
新媒体时代人们对于新闻信息的需求也更呈现多样化发展趋势，因此电视新闻媒体唯有尽可能多的收集新闻信息，才能满足受众的新闻需求。但从实际情况来看，目前广播电视新闻媒体在新闻信息获取途径方面较为单一，大多数要通过新闻采访的形式获取，不仅时效无法保障，而且新闻信息内容也偏单调，与现代受众的新闻需求不相符，进而影响电视新闻媒体的传播效果。
3新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展对策
3.1树立融合发展理念
在新媒体影响下，要想全面推动广播电视新闻媒体的融合发展，最基本的工作便是要树立融合发展理念。作为身处在新媒体时代中的广播电视新闻媒体工作人员，需要对目前电视新闻媒体发展中存在的不足以及受到的冲击有清醒认识，基于此才能着手加以改进，推动电视新闻媒体的发展，实现传统广播电视新闻媒体与新媒体的融合。此外，对于电视新闻媒体从业人员来讲，更要认识到新媒体的优势，对新媒体元素及技术的应用提高重视，主动地将其应用在电视新闻传播当中，解决目前广播电视新闻传播中存在的时效性不足、互动性不足等问题。总而言之，唯有树立融合发展理念，才能在正确理念指导下走好融合发展道路。
3.2重视与受众的互动
与受众进行密切的交流和互动是广播电视新闻媒体打败新媒体，成为大众宠儿的新途径，可以利用微博、微信公众号或QQ等社交平台与受众进行在线交流，让受众针对当前节目提出建议和要求，并反馈自身对节目内容的看法，提高受众的节目参与度。广播电视新闻媒体充分了解到了受众对节目的喜好，就可以有针对性的改进节目内容和形式，制作质量精良的节目面向大众，得到他们的高度认可。譬如说，在报道新闻信息时，记者可以采取现场直播的方式，在线回答受众的问题，借助时下流行的微视、抖音和快手等直播平台，即可实现记者和受众之间的实时互动，新闻传播形式发生了极大的变革。
3.3创新传播途径，改进新闻形式
首先，在新媒体影响下，广播电视新闻媒体想要得到发展就要创新新闻传播方法与传播途径，不积极进行创新就会使其发展限制在框架内，不利于未来行业发展，想要提高信息传播效率，相关媒体工作人员就要提升受众数量，充分利用新媒体技术，拓宽信息传播途径。
其次，改变新闻形式，新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展要在创新传播途径基础上创新新闻形式，对于受众感兴趣新闻内容要采取措施吸引受众保持兴趣，对难以吸引受众的新闻内容可以通过改变新闻形式融入更多信息元素，来激发受众的兴趣，例如：合理增加民生话题，或者结合受众当地文化、风俗等创新新闻形式，提高民众对新闻的关注度。
最后，收集受众意见，广播电视新闻媒体要及时收集受众意见，结合反馈总结在新闻传播中存在的不足，实时调整发展策略，促进广播电视新闻传播的稳定发展，收集与整合受众意见可以为广播电视新闻传播融合发展提供一定发展方向，使其拥有更多发展路径。
结束语
综上所述，推动新媒体与广播电视新闻媒体的融合发展，增加广播电视新闻节目的吸引力，逐步扩大广播电视新闻媒体的受众群体，从而为广播电视新闻媒体的创新发展奠定坚实的基础。
参考文献：
[1]方艳华.新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展研究[J].西部广播电视，2020（15）：71-72.
[2]黄秋荣.新媒体背景下广播电视新闻媒体融合发展的路径[J].西部广播电视，2020（09）：68-69.
[3]刘怡.传统电视新闻媒体与新媒体融合创新策略[J].中国传媒科技，2020（03）.
[4]佟欣.新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展分析[J].西部广播电视，2020（02）：72-73.