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国企党建宣传工作中新媒体应用研究

发表时间：2021/6/15 来源：《基层建设》2021年第6期作者：胡可

[导读] 摘要：信息技术已经在各行各业中广泛应用，新媒体的影响范围也在不断扩展，企业员工受网络思想文化的影响也在不断加深。

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        摘要：信息技术已经在各行各业中广泛应用，新媒体的影响范围也在不断扩展，企业员工受网络思想文化的影响也在不断加深。基于此，增强国有企业党建宣传工作势在必行。本文将简述新媒体应用宣传工作具有的优势，以及党建宣传工作面临的挑战，并探究国企党建宣传工作中新媒体的应用情况，希望为国企党建宣传工作提供一些建议。
        关键词：国有企业；党建宣传；新媒体
        引言
        近年来，新媒体不断发展，已经成为时代环境中数据信息传播的重要组成部分，为国有企业文化宣传带来了发展机遇和一些挑战，相关人员需要积极运用新媒体优势，正确面对各种问题，充分发挥新媒体给予党建宣传的助力。
        1新媒体应用宣传工作的优势
        伴随着互联网的蓬勃发展，手机、电脑等信息设备可以随时随地发送和接收各种各样的数据信息，党建宣传已经不再局限于传统的广播媒体，任何人都能够成为信息的发布者，这为宣传工作带来了动力。并且新媒体打破了时空的限制，使人民群众、企业员工的主体地位得到提升，宣传不再是传统的灌输模式，而能够让言论得到自由的发展，员工可以积极参与到党建宣传当中，表达自己的观点和立场。新媒体与传统宣传工作相比，是以互联网为载体的传播工具，可以传送更多的图片、视频和文字信息，还能提供保存、下载等功能，满足延期、延时阅读的需求，这对党建宣传有较大影响，将过往紧迫的党建教育舒展，让受教育者自行选择时间，能够提高党建工作的有效性。
        2新媒体应用宣传工作的挑战
        新媒体过快的传播速度也为其带来了不易控制的特点，若宣传内容出现问题，将会迅速普及，这会为党建工作及企业发展带来负面影响。需要企业公司制定严格的宣传标准和信息审核制度，确保宣传文件无误后才能进行发布。新媒体在为企业员工提供参与互动基础的情况下，很容易出现思想的偏移，虽然有些理念是正面的、积极的，但也不乏负面、消极的理念，尤其是在当前价值观多样化的环境中，很可能让以新媒体为基础的党建宣传成为企业员工抱怨、唱衰的平台，无法发挥出新媒体党建宣传的效果。此外，新媒体应用需要国有企业内部具备一定的信息化建设水平，有稳定可靠的网络系统以及安全的管控系统作为保障，能够为新媒体应用提供技术支撑[1]。
        3国企党建宣传工作中新媒体应用
        3.1引导正确的党建文化
        现阶段国有企业都在大力建设党建工作与新媒体的融合方式，而宣传工作就是党建创新发展的先头兵。运用新媒体的传播优势，将党建宣传与企业文化相互融合，借助新媒体的广泛应用，为企业员工树立正确的政治理念、舆论导向、价值观念，将中国特色社会主义核心价值观传递给企业员工。运用新媒体开展党员干部的思想政治教育，不再像过往的讲堂模式，而是让党员利用零碎的时间通过短视频、推文等新媒体方式进行学习。企业也应尝试用新媒体的方式开展宣传，通过微信、微博、党建群等方式将党的思想及企业文化融入进去，让各种思想文化渗透进新媒体环境当中，宣传企业内部的正面典型，加强党员及领导干部的政治作风，促进企业员工对党建文化的认识，构建良好的企业环境，利用新媒体引导正确的党建文化，全面提升企业的政治形象。

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        3.2促进党建与企业协同发展
        党建工作与企业建设有着必然的联系，尤其对于国有企业来说，作为国家建设发展的重要支柱，企业文化与党建宣传应当继续协同并进，共同发展。而新媒体可以让两者的联系更为密切，党的政治思想也是国有企业文化发展的理论依据，企业在经营发展需要依靠党的各项指导方针，利用新媒体向企业部门和员工传达理论思想的发展情况，推动国有企业党建宣传工作的进一步发展，让党建宣传工作延伸到企业的各个角落。利用新媒体平台宣传中国特色社会主义思想，并与企业文化相互结合，向企业员工明确党的思想与企业建设的协同点，加深企业员工对党建宣传和企业文化的认识程度，促进后续党建工作与企业文化的联系。这也能够加强党员与企业其他员工的联系，利用新媒体参与互动的优势，让企业员工发表自己的意见，使党员和企业员工进行沟通交流，了解企业党建及企业文化的契合点，让党员带动企业员工进行党建工作和企业文化的构建。这是新媒体应用为党建宣传工作带来的整合力，让党和员工的距离更近，促进党建与企业的协同发展，使宣传和文化工作有着统一的方向。
        3.3优化国企党建工作
        当前国有企业应用新媒体进行党建宣传工作得到了一定推广，但是创新性和宣传运营并不完善，还需进一步优化。很多国企的党建工作只是将过往纸面、海报上的内容转移到信息设备上，形式和样式几乎没有发生改变，没能有效利用新媒体传播的优势。要借助新媒体的先进性和普及性，使党建宣传工作融入更为现代化、信息化的内容，使新媒体成为国有企业党建的助力，而不只是作为一种宣传平台或工具。可以利用新媒体拓展新型的学习方式，提升学习效果，通过网络学习、网络办公、网络活动等多种新型方式，扩展党建宣传的学习面，加强党建知识的吸引力。也可以利用信息技术将较为生硬的思想政治内容转变为生动形象的图片或视频，运用新媒体独有的互动方式，提高党建宣传的吸引力和影响力。例如开设企业党建微信公众号、党建官方微博，大力宣传和弘扬企业文化；也可以利用新媒体直播平台，在网络上开展党建宣传，从直播平台上进行各种活动，能够调动党员和企业员工的积极性。不过在使用新媒体时，也需与传统媒体相互结合，充分利用好文字、图片等方式，使党建宣传呈现多样化，不能只是将视频加工或陈列图片，要优化党建宣传内容，使党的思想政治深入人心，才能不断完善党建工作[2]。
        3.4构建党建宣传平台
        在国有企业信息化建设水平有一定质量的基础上，应当积极构建党建宣传平台，并非利用现有的微信、微博等新媒体，而是企业自身建立新媒体宣传渠道，将企业文化融入到党建宣传当中，整合网络上的资源，丰富党建平台，添加互动模块，创新线上宣传方式，使党员或企业员工能够直接获取党建信息和企业文化，呈现出更加专业、更具针对性的企业形象。国有企业要将企业内、外网络建设作为党建宣传平台架构的基础，可以专门成立平台运营部门，不仅能够促进党建宣传工作，而且在其他需要利用新媒体进行工作的时候也能发挥其效用。国有企业党建宣传平台可以为企业员工和党员带来更多互动的机会，从而获取员工感兴趣的信息或内容，再结合当下热点新闻实行精准推送，与企业发展动向融合，可以赢得更多党员和企业员工的认同，增强企业内部的凝聚力。也能够通过新媒体党建平台向外界人士、社会群众宣传企业自身的良好形象。
        结论
        在新媒体时代下，迎合环境发展格局，在国有企业中积极应用新媒体进行党建宣传工作能够有效推动企业党建工作的质量和效率，也能使党建工作与企业文化相互融合。通过引导正确的党建文化，优化并创新国企党建宣传工作模式，构建企业党建宣传平台，发挥出新媒体广泛互动的优势，进一步推动国有企业党建宣传工作的进步发展。
        参考文献
        [1]肖迪.新媒体在国企党建融入企业文化工作中的应用研究[J].新媒体研究,2021,7(01):37-39.
        [2]李莉军.新媒体在单位党建宣传工作中的应用[J].市场观察,2020(12):17.