华北理工大学 河北唐山 063000
摘要：实施乡村振兴战略是通过习近平同志在2017年10月在党的十九大报告和国务院公布的2018年中央一号文件中提出的战略。在乡村振兴战略的背景下，要响应国家政策号召，与时俱进，促使农村产业经济能够更快的发展，就必须深入加强农产品电商的发展。本文通过以乡村振兴战略背景下农产品电商发展作为核心，对我国农产品电商的发展现状进行了概述，同时分析了目前我国农产品电商发展面临的困境，并对其发展提出了笔者自己的建议。
关键词：农产品；电商发展；现状分析；面临挑战；
一、背景解读与概念解析
2020年是全面建成小康社会收官之年，全面建成小康社会的关键是解决农业农村农民问题，近几年随着互联网的发展，农村电商发展迅猛，利用电子商务来销售农产品越来越流行，各地农产品逐渐销往全国各地，逐渐形成商品化趋势发展，农产品商品化的发展推动当地农村经济的发展，农产品商品化不仅解决了农产品大量滞留农村导致农产品腐烂问题，还在一定程度上解决当地就业问题，让那些无法走出农村的青壮年有了可靠工作增加家庭收入。
乡村振兴战略是习近平总书记在党的十九大报告中提出的战略。报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。现阶段实施乡村振兴战略的一个重要部分就是发展农产品电子商务，电子商务就是指围绕农村的农产品生产、销售、售后服务而开展的一系列电子化的交易，农村电商的一系列发展会带动当地物流、包装、运输、服务等一系列行业的快速发展，带动农村经济的发展。
二、发展现状
1.农村电商逐步发展，政策助力功不可没
据不完全统计，国家各部门所出台的有关于农村农产品电商发展的文件大约有120件。不仅如此，2018年国务院发布的《关于实施乡村振兴战略的有关意见》列明了农村电子商务的发展重点，2019年中央一号文件指出，继续加大电子商务与农产品相结合的力度。之后出台的《数字乡村发展战略刚要》《关于实施“互联网+”农产品出村进城工程的指导意见》等一系列政策无一不体现着农产品电商发展的根越扎越稳、越扎越深。
2.发展势头良好，速度迅猛
根据国家统计局相关数据可知，2019年我国电子商务交易额为34.81万亿元，比上年增长6.7%，我国电子商务进农村综合示范实现对832个贫困县全覆盖，2014年全国农村网络零售额为1800亿元，2019年增长到1.7万亿元，相比2018年，同比增长18.5%
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2020年上半年：全国农村网络零售额达到7668.5亿元，同比增长5%；其中实物商品网络零售额6999亿元，同比增长7.3%；全国832个国家级贫困县网络零售额684.8亿元，同比增长13.3%，比全国农村网络零售额增速高8.3个百分点；全国农产品网络零售额达1937.7亿元，同比增长39.7%。
3.社交平台、自媒体电商独树一帜
社交平台中，微信、微博等，以及自媒体平台中的抖音、快手等都是电商发展平台中的主力军，而这些平台的应用与普及也与传统的电商形式形成了明显的差异，从单纯围绕着销售展开的电商转变为围绕着商品、互动、才艺乃至于各个方面的多元化的电商销售方式，通过打造“乡村网红”、“网红村庄”、“打卡地”等等，达到增加关注者吸收流量的目的，从而实现流量变现。
4.农村居民参与度上升
随着21世纪互联网时代的高速发展，互联网的普及率日益增长，截止2020年12月，我国农村网民规模为3.09亿，占网民整体的31.3%，较2020年3月增长5471万；城镇网民规模为6.80亿，占网民整体的68.7%，较2020年3月增长3069万。
农村网民、网店、农村电子商务综合示范县、淘宝村、淘宝村集聚区、淘宝城持续快速增长。到2020年第一季度末，农村网民数量已达到2.55亿人。随着农村信息基础设施的完善，预计还会进一步增加；2014年至2020年7月，农村电子商务综合示范县数量将达到1407个，以促进农村电子商务发展为目标。2009年至2019年，中国淘宝村数量从3个增加到4310个，淘宝村群数量增加到95个。淘宝乡镇网络销售额每年超过3000万元，网店数量由300家增至1118家。
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三、面临挑战
1.品牌观念淡薄，小农意识根深蒂固
受传统的种植方式和销售方式影响，农民大多数已经习惯了种植自己的“一亩三分地”，自给自足，并且自产自销的模式。而这种销售模式滋生了销售者“打一枪换地方”“一锤子买卖”的心理，而这种心理就导致了他们不愿意去了解消费者的追求。不存在品牌，自然也就谈不到对于品牌的负面影响。不仅如此，农作物的同质化严重，导致了农民对于产品没有明确的市场定位，时常会出现好的产品由于不知名而贱卖。
2.基础设施不完善，条件不支持
尽管农村的互联网等一系列的发展正在大踏步的前进，但相比城市依然有差距。现在我们所能看到的基础设施不完善大致可以分为三种。一是网络基础设施不完善，网络是电商发展的基础，网络基础设施不完善成为了制约电商发展的主要因素。二是物流基础设施不完善，由于农村居民住户分布较广，而电商难以完全覆盖，有的电商只能覆盖到乡镇，却难以直接对接到住户。三是产品存储基础设施不完善，农产品大多是食品，涉及食品一定就涉及到存储的问题，常规保存方法，大多保存时间较短，农民在销售的过程中容易受到市场因素的影响造成产品囤积，因此完善的农产品储存设施是十分必要的。
3.缺乏电商人才
农村电商人才数量不足是制约发展的重要因素之一，其中一方面，农民由于普遍文化程度较低，对于互联网的学习和掌握都是比较困难的。另一方面，农村中互联网专业的人才外流去城市打拼，造成了人才的外流和内输不均衡，制约了电商的发展进程。
四、当下问题的解决方案
1.培养当地的人才以及引进外来人才
如今人才是社会竞争力的部分重要构成，是一个地区核心创新力的源泉。政府应当积极培养当地的创业人才，利用其对家乡农产品的熟悉程度来打造因地制宜的发展方案，同时也应当积极采取鼓励政策吸引大批创新人才来到这里就业扎根。首先，建立健全人才鼓励机制，制定奖励政策，促进大家的工作创新热情；同时也要加强当地人才和外来人才的有效沟通，二者合作努力做好农产品电商化的工作；最后鼓励农产品电商“走出去”，通过大批量订单的模式，同时加强自身产品的优越性，积极与大型电商企业合作形成基础的保底工作。
2.优化乡村物流配送体系
阻碍乡村农产品电商化的一个重要因素就是地理位置偏僻，交通不发达，所以首先政府应当发挥主导作用，完善农村公路、电力以及网络通信等基础设施建设，为农产品电商化发展的需要做好基础保障。其次提高乡村道路通达质量，努力开辟几条物流配送能够到达的道路，设置几个配送点，安排负责人及工作人员的值班工作。最后增加与各物流公司的友好合作，做好对外宣传工作，吸引更多的物流公司的投资与合作。
3.打造新型农产品营销模式
致力于打造乡村农产品品牌化、高质量的发展。首先质量的好坏是吸引顾客的决定性因素之一，我们不能仅限于新顾客，还要用高质量的产品留住使其成为“二次顾客”，不管是从加工生产还是卫生条件都应该从质量入手，提高农产品的售后保障；其次，各大企业可以从各乡村地区的特点和优势出发，极力打造个性的农产品品牌，并且着力于引进来，走出去战略，积极做好外宣工作，将农产品的品牌打出去，从而推进农产品走出乡村。最后，农产品经营者也要做好后勤保障工作，努力营造良好的销售氛围，给消费者留下好的印象。
参考文献：
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