浅析我国市场营销发展新趋势--中国期刊网

字体：大中小

首页> 原创作品> 正文

浅析我国市场营销发展新趋势

发表时间：2021/6/16 来源：《探索科学》2021年5月作者：朱昊

[导读] 随着经济全球一体化发展的不断深入,我国企业面临内部竞争和外部竞争双重发展空间压力,企业为了适应市场发展的需要,提升自身的经营效益,就必须要加大对市场营销方面的重视度。

仰恩大学朱昊 362014

摘要:随着经济全球一体化发展的不断深入,我国企业面临内部竞争和外部竞争双重发展空间压力,企业为了适应市场发展的需要,提升自身的经营效益,就必须要加大对市场营销方面的重视度。本文通过对市场营销发展的现状进行分析，就市场营销发展的新趋势进行针对性的研究，为企业下一步营销策略的制订和实施提供借鉴。
关键词:市场营销;发展;市场；效益
        前言
        激烈的市场竞争推动了市场营销的发展，传统的营销方式巨大的成本造价，使企业的目光转向品牌战略型市场营销；同时消费者观念的改变也推动了新型市场营销模式的发展，市场正由卖方垄断向买方垄断转变。消费者的消费主动性增强，个性化消费及客户服务管理逐步成为消费的主流。
        1.市场营销发展现状概述
        消费带动生产，生产反作用于消费。对于市场营销发展新趋势的研究来说，要从当前市场发展的实际情况着手。虽然近年来我国市场营销取得了良好的发展，营销在市场发展中的价值得到了突出显现，但发展过程中仍然存在诸多的不足，对于这些不足的把握和分析是准确预测市场营销发展新趋势的前提和基础。
        1.1企业面临的市场发展现状
        无论那个企业它所置身的市场和社会环境都是在变化的，市场环境的变化、技术的更新、企业规模的扩大及成长……企业为了更好地适应社会、适应市场、赢得客户对产品的信赖等必须在市场营销模式上进行探讨和革新。环境的变化包含竞争对手实力加强、相似产品的威胁、顾客对产品的选择性等。而传统的营销组织过于正规化、集权化、机械化，使得企业营销及方法在新的环境下不能做及时的调整，影响了产品的销售额；传统的营销技术已经落伍；各种技术特别是信息化技术，使得人们的沟通方式发生了巨大的变化。
        1.2缺乏企业品牌形象
        市场具有自发性、盲目性，一些企业在发展过程中过度放在市场需求上，一味迎合市场，谋取眼前利益，并没有给予品牌塑造工作足够的重视度，导致自身的品牌意识不强,在日常的市场营销工作中不能准确地意识和把握品牌塑造的重要性,缺乏科学合理的营销方式，这严重影响了企业长期良好的发展。从现代市场营销的角度来看，品牌所包含的内容正在日益丰富，企业品牌的塑造不仅包括产品质量,还包括前期的用户体验和后期的服务质量以及消费者对企业产品或服务的满意度。
        2.我国市场营销发展的新趋势
        面对经济全球化发展，全球营销要求企业树立正确的市场观—市场无国界，市场是世界统一的市场。它将国别的重要性极小化，在全球范围内寻求比较优势和利润增长点。企业面对的顾客将会迅速增多，将全球消费者纳入目标顾客群；企业面临的竞争对手也不仅仅是国内的同行，而将是全球的公司，尤其是具有丰富营销经验和雄厚实力的跨国公司。显然，全球营销为企业提供了更广阔的战略视野和市场机会，但同时企业面临的营销风险也随之增加，这对企业的营销要求也提出了更高的要求。

期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆

通过上述对市场营销工作发展现状的分析可以看出，随着社会主义市场营销环境和机制的不断发展和完善，市场营销工作的开展具有一定的机遇期，同时也面临一系列的挑战。在这样的情况下，需要我们根据社会主义市场经济发展的实际情况来对市场营销工作发展的新趋势进行客观、全面地分析和把握，以保证接下来的市场营销发展更加科学、合理。
        2.1市场营销更加偏向品牌形象
        品牌是一种战略性资产，是企业核心竞争力的重要资源。企业在接下来的发展过程中要注重品牌战略的制定和实施，通过一系列的措施来打造出高信誉、高价值的品牌形象,从而为产品销售奠定良好的基础。同时，企业要加大对自身品牌的维护力度,防止企业品牌形象遭受不必要的损失。在企业市场营销过程中,进行品牌营销极为重要。企业为了保证自身竞争力的有效提升,树立良好的市场形象,就必须要借助相应的品牌营销策略来塑造更多成功的品牌，强化消费者对企业品牌的认识度和认同感。因此,
        2.2市场营销的市场化发展
        从消费者的角度来看，随着经济的发展，人们收入水平的提高，消费物质产品本身所获得的利益已不再是消费者所追求的主要目标，特别是在产品品质趋同，价格相差无几的情况下。消费者越来越重视在产品消费过程中所获得的精神享受，因此，服务产品日益受到消费者的青睐。随着社会主义市场经济的快速发展,以及居民收入水平的不断提升，消费者在选择产品或服务时更加注重其内在的价值,并且会通过各种细化的性能或属性来进行多方面的对比，最终确定适合自己的产品或服务。企业只有通过精细化的市场营销战略来对消费者的需求进行准确的把握和满足来提升自身营销的针对性和实效性。
        2.3全球互联网化的营销环境
        随着互联网技术的快速发展，网络在人们日常的生产、生活中的重要性愈加凸显，企业在发展过程中也看到了网络营销的红利，借助营销的网络化来实现自身营销效果的最大化。
        传统营销主要借助各级批发商和终端零售商的力量来对产品或服务进行逐级销售,而网络营销则通过互联网这一虚拟渠道来进行营销，将一些冗余的流通环节省去，进而节约了更多的营销成本。网络营销突破了时间、空间的限制，在最大程度地降低营销成本的同时获得更多的营销价值。例如一些企业根据互联网营销中的信息进行大数据分析，从中获得更多有效的营销信息，根据这些信息来优化营销的策略，提升市场营销的针对性和实效性。
        结语
        现代化的市场营销更加关注客户服务所带来的价值，即服务是产品功能的延长。优质的客户服务管理可以稳住老客户，留住回头客，发展新客户。在今天的服务经济中，企业要提供高质量的客户服务，赢得顾客忠诚，服务管理趋势也是新型市场营销的发展趋势。要对市场营销发展的新趋势进行深入地分析和把握，并根据这些趋势来进行相应的营销策略制定和完善，实现市场营销工作的良好开展。
参考文献
[1]王兆惠.企业市场营销的管理过程完善策略分析[J].中国市场，2017(32):135+143.
[2]窦立玮.中小科技企业营销策略研究[D].对外经济贸易大学，2017.
[3]邓颜晶.提升市场营销工作水平的策略分析[J].山西农经，2017(20):89.
[4]黄永源.项目管理在市场营销实践中的运用与体现分析[J].现代商业，2017(29):17-18.