龚晓敏 姚菁*
湖北师范大学美术学院 湖北黄石 435002
摘 要：如今在全球化的背景之下，许多城市缺失了鲜明的个性特征，使得大众对于城市形象的视觉识别变得模糊，因此削弱了城市的综合竞争力。本文是基于符号学与城市形象识别理论，论述城市黄石本土地域文化和城市视觉形象之间的关系，思考应如何运用城市地域文化符号塑造新颖的城市形象标志。
关键词：符号学；黄石城市；城市形象标志设计
基于符号学理论下的黄石市城市形象标志设计
一、城市形象标志设计需要符号学的辅助
赵毅衡的符号学理论认为，“符号学是研究意义活动的学说”。他对“符号”的概念定义是“被认为携带意义的感知”。假如我们把“符号”代入到城市视觉形象标志设计当中看，“符号”的概念是作为一种承载与传达城市意义的介质，我们对城市视觉形象标志的研究也就是将城市在历史长河中不断积累和发展的“符号”进行深入的解读，思考如何用“视觉符号”来表达城市的内涵和文化，因此运用符号学可以从一种新的视角对黄石城市形象标志进行探究。
二、“城市视觉符号”的概念与内涵
“城市视觉符号”从广义上来说，指的是城市里所有的物象符号，包括城市里的标志、城市中的空间环境、城市的导视系统等。从狭义上来看“城市视觉符号”是指城市标志与象征物。“城市视觉符号”是运用视觉符号化的文字、图形、色彩等多种元素恰当地将复杂的城市信息转换成为简单、有序的“城市视觉符号”来表达，以此来增强大众对该城市视觉形象的识别与分辨力，让城市形象得以有效传播，提升城市的综合竞争力。
“城市视觉符号”既展现着城市里历史文化的传承，也综合表达着城市当前的现状和未来的前景。大众认可的良好的“城市视觉符号”能够快速且准确地去传递城市信息，弘扬城市文化，运用视觉语言的形式，跨越语言文字在不同地域之间的障碍，受到广泛的关注，并且给人留下深刻的记忆。信息完整且识别性强的“城市视觉符号”可以刺激城市经济，文化，旅游各方面发展。
三、黄石城市视觉形象定位研究
（一)黄石矿冶文化现状
黄石地处湖北省的东南部，是中华矿冶文化的发祥地之一，黄石承载了矿冶文化三千多年的发展历程。据史书上记载，在公元226年，黄石的铁矿开采历史是从孙权在黄石铁山境内大兴炉的冶炼兵器开始的。黄石铜绿山从商朝的时候就在开采铜矿，是我国目前为止保存着最为完整的一个铜矿遗址之一。
薪火相传的矿冶文化为黄石城市的发展创造了无限的物质与精神财富，是城市文化的根基。矿冶文化的历史轨迹展现了黄石人民的前进足迹，矿冶文化赋予了黄石人民不畏艰难、自强不息的性格特征。无论是从历史文化的内涵方面、还是民俗文化、地域特征上来说，“矿冶文化”的提炼都是对黄石城市视觉形象定位的最佳选择。
(二）黄石城市视觉形象定位原则
第一，个性鲜明的城市视觉形象定位原则。每一座城市都有着跟别的城市不一样的地方，独特的城市文化特征。黄石城市视觉形象设计需要立足于黄石城市矿冶文化本身，挖掘黄石地域文化特色，使其在多个城市视觉形象当中脱颖而出，以此来加强市民的认同感，让人们更加了解、关注黄石，吸引更多的人才，游客来到黄石。城市视觉形象要以塑造个性极其鲜明、且赋有特色文化底蕴内涵的城市形象作为城市视觉形象的定位目标。
第二，统一、协调的城市视觉形象原则。黄石城市形象里的诸多“符号”要素都不是以独立的形式存在的,在对黄石城市形象进行定位与规划时，应该将所有的“视觉符号”元素看成统一体，把握城市视觉形象的整体性，使它们相互协调，以此来营造和谐的城市视觉形象。
第三，相对持久性的城市视觉形象原则。黄石城市视觉形象的的树立规划需要保持相对的持久性，其城市的标志一旦建立不宜经常变动，否则会使人们对黄石城市整体的印象模糊、混乱。持久的视觉形象定位可以强化人们对黄石城市的记忆，提高它的城市知名度，起到宣传的作用。
四、黄石市城市形象标志设计的设计思路
在黄石城市形象标志设计中，图形的视觉形式和表现手法多种多样，以图形的视觉表达方式设计城市标志，使人们对城市文化形象有更直观的感受，使城市标志更容易被识别，给大众留下深刻的记忆。
在设计黄石城市形象标志的过程中，我们需要把鲜明的矿冶文化特色作为设计的基础。通过对黄石城市符号的提取过程，将具象的物质存在转化为抽象的图形符号，并将其用于城市标识体系当中。
作为黄石城市品牌形象总体规划以矿冶文化为基点，使黄石城市形象拥有个性化的艺术风格，使矿冶文化在黄石城市标志设计中得到传承和发展。
基于符号学原理将黄石的矿冶文化作为城市标志设计中的主元素，把无形与有形的文化历史加以提炼，在宣传黄石城市形象时让更多人对矿冶文化了解，继承与发展矿冶文化中所蕴含的人文精神。
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黄石政府规划的城市主色调是“清新淡雅，五彩黄石”，笔者在对黄石城市形象标志设计中，提炼矿冶文化的色彩要素，例如，大火冶炼矿石的红色，矿土本身的黄色，以及代表新型矿冶文化绿色、环保的草绿色等。
通过整合提炼代表黄石城市文化内涵的矿冶文化视觉元素和视觉特征，从城市文化的角度对城市标识进行设计，通过对六边形齿轮的处理突出黄石的矿冶文化的薪火相传的特性，齿轮的颜色变化与动感造型展现了黄石城市生生不息的活力，同时提取矿山、锤子与黄石矿冶文化息息相关的内容性元素，黄石城市标志图案中的水波纹与城市地标—磁湖相呼应，用极简的图形表达黄石城市属性，展现易于识别的黄石城市视觉符号。将矿冶文化过往的历史与未来的展望蕴含其中，深深地将矿冶文化融入黄石城市视觉形象设计当中。
五．结语
城市视觉形象设计是当今现代城市发展中不可或缺的一部分。黄石城市形象标志的设计对其经济、文化和旅游等发展都具有极其重要的意义。通过对黄石市城市标志设计中的矿冶文化的研究，在一定程度上能够规范黄石市的视觉形象，打造城市形象品牌，突出其矿冶之城的文化底蕴，促进其城市的发展。一个优秀的城市标志设计，可以让市民有归属感，提高市民的凝聚力；也能推动城市的长远、持久的发展。树立一个良好的城市形象，能够让城市的知名度和综合竞争力都有所增强。
参考文献
(1)赵毅衡. 符号学[M]. 南京: 南京大学出版社, 2012.
(2)宁凤翔．地域文化在城市形象标志中的运用[D]．杭州：浙江理工大学，2014．29-32
(3)张彪,马金华.浅谈城市标识系统设计与环境的关系[J].科技经济市场,2004
作者简介：龚晓敏（1992— ），女，汉族，湖北黄石人，湖北师范大学2018级视觉传达设计方向研究生