邓爽 谭清月
江汉大学 湖北省武汉市430058
摘要：新时期，伴随着市场经济的不断发展，人们对物质生活质量的需求开始逐步地提高，并向着思想上的需求逐渐延伸。视觉传达设计不仅可以将视觉信息传递给大家，还可以保持有趣、新颖的设计思想。要求设计者具备独特的奇思妙想，一方面是为了满足受众带来心灵和视觉的双重体验，另外一方面是为了提升行业的应用性价值。因此，文章首先提出了需要探究的主要内容，之后，根据当前的创新原则，针对性地制定出科学的创新路径。
关键词：视觉传达设计；视觉思维模式；创新
引言
视觉传达设计是通过学习视觉形象并对其进行有效运用的一门科学，创新是视觉传达设计的根本要求，想要形成创新思维模式，设计者需要形成发散思维意识、逆向思维意识、联想思维意识、与时俱进思想、视觉语言表达思想和情感理念。当今社会是重视个性化的社会，现时代是重视个性化的时代。随着大众视觉欣赏水平的不断提高，设计作品必须具备创新意识，如果没有足够的创新意识，将满意满足大众的审美需求，最终制约视觉传达设计的发展。所以，设计者必须不断丰富生活阅历和设计经验，不断培养和训练创新能力，设计出符合现代化发展的个性化艺术作品，然后才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，才能有利于自己的发展。
1视觉传达设计中视觉思维模式的意义
视觉传达设计在设计领域来讲，是一种独特的设计手段呈现，视觉传达在设计过程中会受到大众因视觉形象感受所带来的影响，也会受到因自身感官体验所带来的主观印象评判的影响。与此同时，与社会形势的演变和时代趋势的变更还保持着统一性，不断受到冲击和丰富。近几年来，由于经济全球化和科学技术的日新月异，视觉传达设计的发展已经出现了更多新的方向，譬如，设计形式从静态到动态，从2D到现在8D的形式转变，充分地完善了设计呈现形式，这都是视觉思维的展现。视觉传达设计若要在与时俱进的社会变化中跟紧时代步伐，那么视觉思维的应用就需要进行相应的完善和创新，形式、内容、路径等多方面全方位地逐一实现超越。具体来讲，视觉思维包括：1.发散性思维，思维能力的横纵延展，设计理念与方式的多元化变迁；2.逆向思维，摒弃传统与框架从竞争或者困境中发展；3.联想思维，简单来说好比举一反三，要具备充分的想象力和应变能力。
2视觉思维模式创新应当遵循的原则
2.1视觉中心
在现实的生活中，如果想要从本质上加深受众者对设计的第一印象，那么就需要结合现实的需要，激发受众者的观赏兴趣，分析背后的形象与价值。从大众的视角看，在欣赏一个美好事物的时候，需要先明确印象，之后才会深入的探究细节部。例如：世界名画达·芬奇的《最后的晚餐》，就是使用视觉中心的方式，将耶稣呈现到大家的视野当中。其他的弟子都坐在一起，并列状态，但是唯独耶稣处于另外一段。十二个门徒在耶稣的两边，除了主人公孤独地坐在中间，脸上映射着窗户，保持了庄严性。在受众者观赏这幅画的时候，就会将视觉集中在耶稣当中。
2.2保持对比与协调的统一
视觉传达设计讲究色彩的运用和画面的协调，色调的明暗对比、冷暖对比十分重要，画面物体的形状大小和布置角度也不可忽视，所以说创造独一无二的视觉效果需要视觉思维进行加持。但是在视觉思维发挥作用时要注意色彩、图形、文本、视频等素材之间的对比与协调统一，充分考虑人类视觉系统中对美学形式的接纳程度，从而确保设计作品的完整性和价值性。但是，在视觉传达设计中有时不协调美也是一种良好的艺术效果，但这种形式很难被大众所理解，所以设计者要从视觉思维角度去解决这一困境，思考如何通过视觉思维模式创新带动大众审美变化，从而促进视觉传达设计的发展，让极具创意的艺术效果和美学形式成为普遍被接受的事物，进而促进设计作品艺术概念的呈现。
2.3以科学尺度为依据
恰当的比例和尺度是人们认识事物的重要依据，并且这一点常被作为衡量事物合理协调性的一项标准，这在很大程度上影响，甚至决定着人们欣赏事物时的愉悦感，因此，在视觉传达设计中，事物整体及局部之间必须平衡发展，依据一定的比例和尺度进行协调，尽量让这些内容充分发挥其功能价值，给受众的整体感官带来更好的体验。这一原则若没有得到重视，或者把握不到位，极易带来严重的后果，使观者的审美体验受到影响，甚至产生反感情绪。
2.4保持对称与均衡的稳定
一般存在事物的形态对称是比较符合人们的视觉习惯的，对于一些对比太过强烈和形态变化巨大的事物接受能力会有限。视觉思维模式的创新要考虑到大众视觉生理系统的局限性，一方面保障对称与均衡的变化能够被观者所认可；另一方面保障不会刺激人的生理与心理承受能力。假设在对称的基础上实行艺术概念均衡，尝试“同形不同量”的组合设计方式，用视觉思维衡量呈现方式的稳定性，从而让受众心理产生对应性经验，以促进在未来更好地把握如何表现视觉设计艺术美。对称与均衡的概念艺术化处理的过程需要不断的探索和改善，设计者在实施过程中万不可操之过急，要以受众群的生理心理变化为支撑，避免出现物极必反的现象。
3视觉传达设计中视觉思维模式的创新路径
3.1形成发散思维意识
发散思维，为众多心理学家作为创造性思维中最重要的一种地位特征，具体是指大脑在进行思维时会呈现出的一种扩散状态，不仅实现有意义的联想，拓展思维的广阔空间，而且可以在问题情境下进行不同角度的全面的思考，在比较中寻找到最优解。发散性思维与视觉传达设计的选择性要求相一致，能够促进视觉传达设计不断完美化。在视觉传达设计过程中，设计者可根据设计要求发散思维以视觉的形式呈现设计作品。由于设计者在进行创作时所需要考虑的因素众多，发散性思维可使设计者综合较多因素，通过联想和比较，实现独特的自我创作。
3.2形成逆向思维意识
逆向思维，是指对习以为常的事物或者观点进行颠覆性思考的一种思维方式，在逆向性的思维下，设计者可以打破常规的设计观念，进行全新的创意设计，不断提高自身的专业设计水平。设计作品的价值在于其与众不同，若是随波逐流，设计作品是没有意义没有价值的。所以，在进行视觉传达设计时，设计者需要采用逆向思维进行创作，很有可能获得前所未有的创作成效，尤其是当设计者按照常规思维通过设计难以表达内心所要表达信息。在具体设计过程中，设计者可以根据设计主题以及设计要求增加部分逆向思维的素材，并采用一些夸张但是却切合主题的设计手法完成创作，然后第一时间打动欣赏者。
3.3形成联想性思维意识
思维方式对于视觉传达设计来说，是一个十分重要的事情。设计人员只有合理的使用这些思维方式，那么才可以实现从一个角度向着另外一个视角的转变。一方面，思维可以帮助设计者提升视觉传达设计的水准，另外一方面可以有效地优化作品的内涵，传达出最为真挚的价值与理解。
结语
综上所述，对于视觉传达设计的长久发展而言，视觉思维创新可以促进设计者更好地捕捉、分析、总结大众审美趋势和社会流行元素变化，从而促进设计理念的创新和呈现形式的改善，进而促进产品的销售为产品经营和视觉传达设计带来良好的效益。
参考文献
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