颜宇飞
重庆广播电视集团（总台）卫视·国际频道，重庆市 九龙坡区 400041
摘要：数字技术的出现给信息的处理和传送带来了巨大的优势，显而易见地，数字技术与新闻传播的有效结合已然成为时代发展下的必然趋势。新媒体应运而生，在这种境遇下，以电视新闻为主流的传统媒体的地位受到了极大的威胁，而如何提高电视新闻的核心竞争力或竞争优势，尤其是地方电视台如何突破当前新闻媒体的困局成为传统新闻人所关注的焦点。
关键词：新媒体；传统电视；新闻传播；分析
1导言
在信息技术的推动下，新媒体随之出现，其对我国传统电视新闻产生了深刻影响，新媒体时代随之到来。在新媒体时代，电视新闻传播形式发生了明显改变，公众对新闻也提出了更高的要求，传统电视新闻传播在新媒体时代的发展方向也成为新闻机构在新形势下工作探索的重点。对于电视新闻机构而言，要能够积极适应新媒体环境的变化，并对传统的新闻工作进行必要的改进和调整，进而不断提升新闻传播效果。
2新媒体时代下新闻传播的特点
2.1信息海量化
新媒体时代下，新闻最突出的特点就是信息越来越多，并且呈现海量化趋势，这些新闻信息在各种媒介间传播，影响范围不断扩大。尤其是随着互联网的不断普及，网络信息资源越来越多，多渠道、高效率的传播方式促进了社会各界的信息交流与沟通，逐渐形成一个由信息交织而成的网络。
2.2传播速度快
新媒体时代下，信息的传播速度更快，范围也更广，信息的传播不再受时间和空间的限制，随着5G时代的来临，新闻的观看、下载等都可在短短的几分钟之内完成，如微博的兴起，社会上的各界人士通过微博就可以随时随地获取想要知道的信息，甚至能在世界范围内分享各种新闻。
3新媒体对传统电视新闻传播的影响
3.1增加了新闻传播渠道
在新闻行业，进行新闻传播的重要目标之一就是引导公众全面了解新闻事件及其相关信息，而在传统的新闻工作中，由于媒体类型比较有限，新闻信息的传播渠道相对较窄，大多数新闻工作者主要利用纸质、广播、电视等媒介进行新闻信息的传递。与此相应的是，公众获取的新闻信息不够全面，对相关新闻事件的了解不够清晰，所以整体新闻传播工作成效并不理想。随着新媒体时代的到来，在信息技术强有力的支撑下，各类新兴媒体如雨后春笋般出现，极大地丰富了新闻传播的渠道、拓展了新闻传播渠道的宽度。
3.2提高了新闻传播的时效性
新媒体的出现是以信息技术的发展为支撑，而信息技术的主要特点之一就是海量信息的快速传播。借助新媒体，公众能够在短时间内了解各个地区所发生的各类新闻事件，极大地提升了新闻传播的时效性。借助新媒体，新闻信息的传播不会受到时间及地点的明显约束，公众可以根据自身的实际需求选择性获取所需信息，比如公众想要了解当前疫情发展的信息，只需要在微博搜索框中输入“疫情”两字，就会出现与疫情相关的最新新闻信息；在关注特定机构的微信公众号后，可以利用微信在第一时间了解到与该机构有关的新闻信息。
4新媒体时代传统电视新闻传播的解决措施
4.1提高新闻的真实可信度
在现如今的电视新闻传播过程中，电视新闻的传播形式可谓是多种多样，相比较于之前的单一电视传播来看，现如今的传播已经遍布于短视频的各大平台。这样做的直接好处就是在很大程度上提高了新闻的传播面积，并且让手机使用者在何时何地都能够浏览到央视的新闻联播。但是，在此过程中却出现了一个问题，就是人们对于新闻的真实度的判别出现了偏差。
在传统的电视新闻中，新闻传播主要是靠主持人的讲解来获取新闻事件。但是，在现如今的短视频传播中，确实是出现了鱼龙混杂的现象。现如今的仿冒账号层出不穷，视频的真实性很难得到保障，恶意剪辑随处可见。此类现象对于人们的信息接收起到了阻碍。因此，电视台应当采取措施来应对此类难题。首先，新闻电视台应当采用法律的手段来对伪造者进行处罚，在微博等各大信息传播平台上进行官方实名认证。用法律的途径来维护自身的利益。其次，应当发文宣称自己的真实官方账号，避免受众群体的误解。最后，要采取措施保证新闻的真实性，对于真实性的方面要遵守国家的规定。各大新闻传播平台也应当为公众提倡不传谣、不信谣的倡议，维护良好的网络环境，增强新闻的实时报道。
4.2丰富新闻的传播途径
在传统的新闻传播途径中，电视的传播是为主要的传播方式，但是在现如今的新媒体时代的传播，电视新闻就要对传统的传播方式进行改革。例如，可以将电视新闻与抖音、快手等各大短视频平台进行合作，利用现如今青少年的喜爱程度进行新闻的推送，再推送的过程中着重推送当今社会关注的热点问题，只有这样才能够激起青年一代的共鸣。除此之外，电视新闻的传播还离不开创新，通过采用创新型的传播方式来对传统的新闻媒体进行了新的诠释。例如，电视新闻应当与各大学习交流平台共同创立应用软件，比如像学习强国此类的应用软件，在此软件中也是确定了针对的团体，其中，对于积极分子以及党员的学习提供了真实可靠的素材。对于此软件应当包含各个方面的学习，既有关于考研学生的福利又有当下所关注的新思想热点问题。在此类软件中也应当推送有关于我国军事之类的短视频，在让使用者学习新闻的同时也能够丰富自己的阅历。此外，为了激励使用者能够对于新闻更频繁地学习，设置的应用软件中应当设置积分，并且积分随着阅读时长的增加而越来越多。利用积分使用者们也能够兑换各类学习用品，一举多得。
4.3利用数字经济传播电视新闻
在现如今电商模式快速传播的时代，网络直播已经成为了当代的主流。面对此日新月异的时代，电视新闻也应当采用直播的方式来让手机使用者能够更多的贴近当代的时代主流。对于现如今发达的数字经济来讲，电视新闻应当抓住机遇快速发展。在现如今的直播间中，新闻传播也应当一改之前的传统的方式，采用“段子手”幽默的语言模式来对当今的新闻热点进行传播。通过幽默并且有节奏的语言方式，能够更加吸引人的注意，对于新闻的传播也提供了好处。此外，电视新闻主持人也应当跟进时代的潮流，面对现如今的流量大咖要进行商业上合作。通过与当今的王牌主播进行带货，能够在一定程度上吸引人的眼球，同时也增大了电视新闻的热度。除此之外，利用数字经济的福祉，在今年突如其来的疫情中，青年一代对于新闻联播的播放率也是保持在了一个很高的水平上。作为青年一代也愿意通过网络直播的形式对于实时的新闻进行学习，通过此类形式切实地提高了人们对于学习新闻的兴趣。
5结论
总体来说，新媒体时代的到来对于各行各业都是前所未有的挑战，尤其是对于传统新闻的传播。但是，在此过程中，传统的新闻传播应当跟紧时代的潮流，进行实质性的变革。利用数字经济这个媒介来对电视新闻进行大力的宣传，通过对新闻传播进行多方面的传播，能够让传统的新闻再次“货真价实”的让人们所接收。
参考文献：
[1]孙红蕾.新媒体时代背景下传统电视新闻的融合发展路径[J].科技传播,2019,11(10):64-65.
[2]何浩燕.论新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局[J].新闻研究导刊,2016,7(16):389.
[3]蔡斯琦.新媒体时代下传统电视新闻传播的发展途径[J].新闻传播,2016(13):50+52.
[4]王颖.传统电视新闻传播在新媒体时代下的发展方向研究[J].新闻研究导刊,2016,7(04):96.
[5]吉旭忠.试析新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局[J].新闻研究导刊,2016,7(03):259.
[6]卫宁.新媒体时代传统电视新闻传播发展的必然性及策略分析[J].新媒体研究,2015,1(18):11-13.