富翔强
北方文艺出版社 黑龙江省哈尔滨市 150008
摘要：2019年，中共中央政治局就区块链技术发展现状和趋势进行第十八次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调，区块链技术的集成应用在新的技术革新和产业变革中起着重要作用。我们要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口，明确主攻方向，加大投入力度，着力攻克一批关键核心技术，加快推动区块链技术和产业创新发展。文艺图书的出版，应该借助区块链技术，提高效率，降低成本，快速更迭。
关键词：区块链 内容代币 智能合约 非同质化代币
一、文艺图书的出版现状
目前区块链的发展还是很初级，但是却能让大家看到互联网若干年后去中心化的样子，互联网及内容平台的发展，一直是遵循着提升效率，成本降低，区块链在去中心化的基础上建立了信任机制，文艺类图书的分发渠道，越来越依赖网络文学的热度与人气，同人、穿越、耽美、都市、重生、玄幻，等等。目前大多数的文艺出版社和出版公司的策略都是签约爆款网文，谋求眼球经济与较高的图书首印量，换个维度讲，某江和某点的作者先是与平台签约，然后在出版社集结成册，效率低下，因为中间流程较多，在这种情况下，内容的分发平台、内容收益、内容的版权唯一性等，诉求越来越大。
二、内容代币
什么是内容代币，首先要科普下代币，代币是一种经过加密的虚拟货币。它由一个符号构成，起着表征的作用。在币圈，BTC（比特币）、ETH（以太坊）、EOS（企业操作系统）都是被大家所公认、有着领导地位的代币。比如steemit就像微博、微信等，但不同的是，微博要靠新浪、微信要靠腾讯作为中心来提供服务，而steemit不需要这样的中心就能良好运行，而且在steemit上发帖、回帖、讨论等可以获得奖励，帖子的质量越高、点赞的越多，作者收到的奖励越高。这个模式精简了图书的出版流程，因为图书出版的目标就是为了销售，也就是所谓的分发，让更多的读者看到，收取更多的版税，同时保证作者的著作权益。
内容代币的出现，首先解决了利益分配的问题，为内容提供者，也就是作者提供物质奖励，本质上来源于场外的投资人。他们看好这个平台的代币，而买入内容贡献者从平台赚来的代币。于是，投资人靠代币升值再卖出而获得收益，而内容贡献者靠直接卖出代币获得收益。阅读贡献者同理。其次，代币以去中心化的方式发放，让平台里人人都平等获得收益，有能力的人，应该获得更多的收益。
以Po.et为例，Po.et可以理解成数字媒体行业的进化，官网首页一个古腾堡样式的印刷背景很高大上，出版行业进化成Po.et，或可找新的盈利模式。传统出版产业：内容创造者、出版社、印刷厂、渠道商、广告商是协同创造价值的，用定倍率来解释，一般图书的定倍率是10（成本是一元，定价十元）为何图书版税只有10%，高达90%的利润，出版社是不是太“穷凶极恶”了？非也，印刷成本15%（精装书或者附加相关产品的20%），出版管理费用15%（编辑、发行、印制、行政人员都有运营成本的，不能简单靠信仰不是），55%出货，所以仅仅有10%-15%的纯利（前提是印刷的书全部卖完，当然那是不可能的，还要考虑图书的退货物流成本，损耗率，一般出版社能达到5%就不错了，更多的是负数，全国580家有一个算一个，别看中信、机工大社超级畅销书多，一是版税不低，再一个他们的滞销书也不少）。再说渠道的45%，线上有运费，一本包邮最可耻，还打折，70%-80%很正常，线下还不如线上，SKU图书的展示费用，看看新华书店都部分出租了就可想而知，租金太高。所以渠道商也就剩20%，除去人工、活动、直通车淘宝客啥的，能剩5%就是王者了。
结论是，Po.et给出一种机制，来发现并发布新的创造性作品，以及相关作品生成不可篡改的所有权证书，从而减少了过程中的摩擦即成本损耗，建立了一个多元化的协议，拓展其他去中心化的应用程序。从内容创作市场到公证服务，内容出版或许还充满无限可能。
三、非同质化代币
2021年的NFT热潮屡屡把NFT艺术品价格推向新高，一群艺术爱好者烧掉了世界著名街头艺术家班克西的作品《傻子》，随后拍卖了该画作的电子版本所有权。由于该电子版本经区块链技术处理后具有独一无二的标识，拥有该不可替代代码（NFT）就相当于拥有了它的所有权，最终该NFT以约合人民币247万元的高价被卖出。由社交媒体“推特”联合创始人、首席执行官杰克·多西发出的第一条推文，以非同质化代币(NFT)的形式拍卖，最终以超过290万美元的价格出售。
非同质化代币即NFT（Non-fungible token），指的是一类具有唯一性的数字资产，具有不可分割、不可替代、独一无二等特点。简单来说，NFT是区块链上的一个区块，这种去中心化的数字分类账技术是比特币等加密货币的基础。NFT的本质是数字内容的代币化。比如说当艺术家制作作品后将其图片、音频、视频上传到区块链上，然后发行一个代币，文件包含在其元数据中。
非同质化代币是一种被称为区块链的数字账本上的数据单位，每个代币可以代表一个独特的数字项目，因此它们不能互换。非同质化代币可以代表数位文件，如内容、画作、音频、视频、视频游戏中的项目和其他形式的创意作品。虽然数字文件本身是可以无限复制的，但代表它们的代币在其底层区块链上被追踪，并为买家提供所有权证明。
四、智能合约
智能合约是独一无二的并且存储在区块链上，所以它们无疑是真实的，这一特性对于它们所代表的是数字资产尤为重要。由于数字文件可以被无限地、完美地复制，基本解决了《著作权法》中作品的支配权、原件的所有权。NTF令牌通过证明一个数字文件是一个唯一的“原始文件”来解决这个难题。
应该从何开始思考NFT呢？最简单的方法也许是把它看作是在现实世界艺术及藏品市场普遍存在的各种“真品证明书”的数字版本。但是，所不同的是，NFT用的不是一纸证书，而是加密的智能合约和分布式的区块链（这段时间以来大部分都是基于以太坊做出来的），以此来证明谁拥有每一个独特的真实的代币。
总结：内容代币也好，图书出版也罢，都是围绕着读内容的分发，是有效链接读者和作者的工具，如何高效、迅速、低成本地完成这个生态的闭合，出版人的前途如何呢？发掘作者与出版公司谈判，找出文稿的优点和缺点，以及在出版社内部的角逐中一步步修改初稿，直到它可以推出上市等各种能力，在出版业中还是非常重要的，然而编辑仅仅凭专业上的能力和个人的热情，完全担负起推动出版社发展的重大责任，却可能无以为继，不得不说，编辑在通才的路上还要走得更远，比如了解区块链、新技术、社交运营等，才可能创造出崭新的出版奇迹。
习近平总书记强调，区块链技术的集成应用在新的技术革新和产业变革中起着重要作用，要继续用战略的眼光看区块链产业，加强对区块链安全风险的研究和分析，密切跟踪发展动态，积极探索发展规律。新一代的出版人任重而道远，要坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，以社会主义核心价值观为引领，真正发挥新的技术革新和产业变革中的重要作用，推进出版的大发展、大繁荣，为2035年实现文化强国的目标添砖加瓦。
参考文献：
[1]龚鸣.区块链社会：解码区块链全球应用与投资案例[M].北京：中信出版集团，2016.
[2][美]布莱恩·凯利著，廖翔译.数字货币时代[M].北京：中国人民大学出版社，2017.