林心园
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摘要：新形势下，UI设计受到广大设计人员乃至全社会的高度关注。UI设计形态的演变发展与成熟运用，对于企业践行设计战略理念，塑造良好的产品形象具有重要意义。UI设计在塑造产品形象方面的运用集中体现在硬件设计和软件界面设计两方面。在兼顾个性化设计与人性化设计的基础上，帮助企业塑造良好的产品形象，扩大市场竞争优势。
关键词：UI设计；塑造产品形象；硬件设计；
随着市场经济的繁荣发展，塑造的产品形象也愈加完善。原有单一化的产品设计形态不仅无法展示产品的属性特征、功能特征及艺术设计特征，也无法满足广大消费者的需求。为此，就有必要将UI设计渗透融合到塑造产品形象方面。下文就将探讨产品形象的基本概念，介绍UI设计在塑造产品形象方面起到的作用，最后提出实践应用策略，以打造理想的产品形象。
1产品形象的基本概念
产品形象是产品艺术设计理念的重要表现形式。如果能够塑造统一化、标准化的产品形象，那么产品的外在视觉形象与内在品质形象也将实现高度统一。产品形象是一个多元化要素的融合体。产品形象包含的三方面组成要素为核心形象、形式形象和附加形象。其中，核心形象是产品形象不可或缺的构成要素，主要体现在产品的使用功能、质量安全以及特殊效用等方面。形式形象的定义就是视觉形象，主要体现在产品的外观形态、装饰色彩、包装形式和品牌形象等方面。
当前，同类型产品，甚至是非同类产品的同质化现象越来越普遍，消费者难以单纯凭借视觉形象对产品的质量进行客观评价。为此，可对产品的内部操作界面大做文章，进一步优化产品的视觉形象。尽管附加形象远不及核心形象和形式形象重要，但是附加形象也是产品形象所不可或缺的。附加形象主要体现在企业文化与产品售后服务等方面。
2.UI设计在塑造产品形象中的应用价值与意义
UI设计在塑造产品形象方面发挥着至关重要的作用，具体如下所述：
其一，提高用户体验层次。随着当代社会的迅猛发展与现代科技水平的提高，各类高新技术层出不穷。与工业时代的产品相比，现代产品不仅种类与数量不断增多，而且复杂程度有所增加。归根究底，产品始终是高新技术发展样态与主流艺术审美形态的重要表现形式。产品外观形象的优劣性在很大程度上决定了消费者对产品内在功能品质的判断。但如果消费者单纯对产品的外观形象进行肉眼观察，并不能全面且深入的了解产品的内在功能品质。而UI设计形态的渗透融合，则填补了这一空白。
UI设计在塑造产品形象方面主要承担着如下两方面的重任：第一，为消费者提供方便快捷的产品操作界面，以便消费者能够在短时间内深切感知到产品的科技感和品质感，对产品的性价比予以客观评价；第二，为消费者提供一个美观的视觉展示界面，以便对产品的外部信息与内部信息面向消费者群体实行立体化、直观化、具象化的展示，吸引消费者的注意力，加深消费者对产品的印象，增加消费者对产品的好评反馈率。而这对于塑造产品形象及企业的社会形象是十分有利的。
其二，符合市场需求。通过进一步优化和完善产品界面，既有助于引导消费者全面掌控产品信息，又有助于消费者对产品质量进行自主客观评价。在信息化时代背景下，设计人员不仅要合理调整消费者获取产品信息的方式，还需确保产品操作界面不会因人为干扰而传递错误的信息。由于不同类型消费者的购买动机不同，所以极易出现产品设计成果无法满足消费者基本需求的情况。由此可知，设计人员应紧抓消费者的情感诉求和心理需求，有针对性、有侧重性的对产品界面加以调整，以满足消费者群体的多元化需求。
3 UI设计在塑造产品形象中的应用途径
3.1色彩设计方面的应用
UI设计主要包括产品硬件设计和产品软件设计两方面重点内容。在UI设计形态中，色彩设计属于硬件设计范畴。优化色彩设计，往往能够使产品呈现出独具特色的外在视觉形象，并且促使这种外在视觉形象最大程度的迎合消费者群体的艺术审美趋向。
UI设计形态中的色彩设计，设计师需兼顾产品的应用性与独特性。首先，要全面且深入的了解产品的综合特点与关键信息。其次，根据这些关键信息对产品予以合理判断。最后，根据判断结果对产品的色彩组合形式实行灵活调整，进一步凸显产品的特征。
另外，产品的色彩与众不同也有助于消费者对同类型产品加以区分。换言之，当消费者面对琳琅满目的同类型产品时，色彩的独特性往往更容易吸引消费者的目光。与此同时，不同的色彩能够带给消费者不同的心理暗示，通过对消费者心理的干预，甚至是完全改变消费者的购买动机，促成消费。
3.2形态设计方面的应用
随着互联网产业的快速发展，产品的销售渠道越来越多样化，电子产品也逐步成为人们生产生活的重要组成部分。由于产品的使用功能存在一定差异，所以产品的形态设计，既可以吸引消费者的注意力，又可以为消费者传达设计师的设计理念。但是需要格外强调的是，设计师应当根据产品的用途对形态进行合理设计。例如，农夫山泉的外包装形态设计，就结合人体工学特点设计了两种不同方式的把握点，既迎合了男性消费者手掌较大的特点，又满足了女性消费者的使用需求。这不仅体现出设计的人性化，还给农夫山泉公司创造了巨大的商业价值。由此可见，良好的产品形态设计，一方面能够为消费者带来便利，另一方面也能够扩大产品的市场竞争优势，帮助企业抢占市场份额。
3.3材质设计方面的应用
通常，消费者往往会根据第一视觉印象对产品加以选择。由此可知，产品的色彩设计与形态设计对于产品的外观形象至关重要。当消费者对产品的色彩与形态实行细致观察后，往往会利用其他感官对产品予以深入分析和客观判定。而产品的材质在很大程度上决定了消费者对产品的感官体验效果。为此，在UI设计形态中，设计师需结合产品的特点对主材料与辅助材料进行合理选择，以进一步凸显产品的选材特点，拓展产品的销售渠道，扩大产品的市场覆盖范围。这里需要格外强调的是，设计师还要顺应时代发展趋势，坚持选材创新，使产品在同类型产品中脱颖而出，塑造良好的产品形象。
3.4软件界面设计方面的应用
在UI设计形态中，软件界面设计的重要性进一步凸显。从某种角度来说，软件界面设计对于产品内在形象的立体化展示具有现实意义。优质的软件界面设计既可以起到引导消费者的作用，又可以给消费者带来良好的消费体验，营造轻松愉悦的消费氛围。在软件界面设计时，设计师应重点考量消费者的感官直接感受和心理间接感受，为消费者标定目标、横向对比及消费体验提供优质服务，进而提高消费者对产品的好感度，加强对企业品牌文化的认同感。例如，淘宝app搜索栏采用关键词、扫码、照片三种搜索方式进行搜索，为客户提供全面的搜索方式，以便客户尽快找到想要的商品。
4结束语
综上所述，UI设计既注重消费者的直观感受，又强调人机交互的重要性。UI设计可以进一步简化产品的展示流程，加强消费者对产品的需求程度，激发消费者的购买欲望。具体来说，设计师需要根据UI设计的基本要求与原则，对产品形象实行合理设计，合理塑造产品形象与企业品牌文化形象，以增大产品的市场占有率，扩大企业的核心竞争优势。
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