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摘要：近几年，随着人们生活水平的不断提升，老百姓的日子越来越好，在满足物资需求的同时，人们对于生活的追求和要求也就越来越高。对于产品来说，它的质量是第一位的，品牌是第二位的，现如今，产品的包装成为了第三位，好的产品包装可以吸引消费者的喜爱，而且产品包装设计更可以给消费者最大的惊喜。因此，研究产品包装设计，对于提升产品销售额也有很大的帮助。所以本篇文章也是以产品包装为研究对象，详细探讨一下产品包装设计中的文化性特点内容，从而为后续进一步提升产品包装设计水平提供一定的理论基础。
关键字：产品包装设计；文化性；特点分析
我们在购买商品的时候，不同的商品包装，它的风格是不一样的，对于像苏州的钱塘街、南京的夫子庙、北京的南锣鼓巷，里面的店铺都卖一些非常有意思的小物品，这些物品的包装设计都是别有风趣，代表着不同地域，不同文化的特点，让消费者看到产品包装，就有购买的冲动。因此，接下来，我将详细分析一下产品包装设计的文化性特点内容。
一、包装设计的构成要素
对于包装设计来说，它具有三种构成要素，这三种构成要素可以满足人们对于物品的基本需求，而这三种要素的构成，更是体现出包装产品的文化特点，具体三种要素如下：
（一）包装设计的物质层
所谓保证设计的物质层，就是包装文化的表面，它主要是承载了包装文化的主要载体，具有一定的物质性，而且物质层一般都是包装设计的表面，处于消费者第一眼的直观印象。
（二）包装设计的中层
所谓包装设计的中层，也是设计文化的内层，具有比较强烈的时代感，需要在设计的过程汇总进行物品和包装内容的协调，在这一层，可以进行一定内容的填充，从而更丰富包装设计文化内涵。
（三）包装设计的观念层
包装设计的观念层是一种文化心理状态，也是文化的意识层，它处于核心地位，在设计的时候，也是最稳固的一部分，这部分是文化的灵魂，凸显包装设计的实质性内容，可以体现出整个包装设计的具体文化内涵。
对于包装设计文化结构的三个要素，它是形成了一个系统，这个系统中，核心内容为观念层，充分体现出整体包装设计的主要内容，但是现如今，很多消费者都是看眼缘，看第一印象，因此，对于包装设计的物质层，也是非常的重要，他会直观吸引消费者的消费观，上述三者是相辅相成的，想要设计出一款比较好的包装设计内容，上述三个要素缺一不可。
二、包装文化特征分析
现代的包装文化特征相比于过去来说，变化比较大，而且它的地域性，民族性以及时代性都发生了天翻地覆的变化，具体的包装设计文化特征分析如下：
（一）包装文化的地域性
对于包装文化来说，首当其冲的就是地域性，我国地大物博，国土面积很大，南北方地域差异性比较大，我们在对比南方包装文化来说，往往南方的包装设计都要小巧一些，比较精致，而且很多包装设计都要有山有水的图案，颇有江南风格。而北方的包装设计就恰恰相反，设计内容是比较大气的，整体的包装内容不是那么小巧，而且包装设计图案不是江南风格，更像是一种粗犷的豪情在其中。因此，这就是南北文化的差异，也是南方和北方区域的不同，正是因为文化的地域性，所以南北方的包装设计内容截然相反。
（二）包装文化的民族性
我国是一个多民族的国家，具有56个不同的民族，民族文化在包装设计中体现出来的内涵和文化内容截然不同。不同的水土养育一方人，不同的民族更是体现出不同的包装文化。像我国的少数民族来说，他们的包装文化一般都具有少数民族特有的文化特点，相比于传统汉族来说，民族性比较强。另外，在民族形成的过程中，历史也在发生着不断的变化，民族文化在历史长河中不断的沉淀，最终形成了现阶段的民族文化内容。对于包装设计文化来说，他就是民族文化的承接和发展，包装设计的民族性就是代表着产品的实际内容。
（三）包装设计文化的时代性
包装设计文化的时代性主要是时代更替，人们的喜好和社会的需求都在不断的变化。
我国改革开放40年，在改革开放初期，老百姓的生活水平比较低，人们在购买东西的时候，往往对于东西的实用性比较在意，对于那些“花里胡哨”的东西，是比较反感的。改革开放40年过去了，中国发生了翻天覆地的变化，国家快速发展，老百姓也积攒了一些财富，在满足物质生活的时候，精神世界需要进一步填满。因此，人们的购物需求以及审美观点都发生了很大的变化，相比于实用性来说，现在很多消费者都喜欢定制化物品，而且对于别出心裁的东西以及包装非常感兴趣，因此，现如今的包装设计文化，更多的是迎合年轻人的口味，个性化包装已经成为当下的主流包装设计理念，因此，包装设计文化的时代性也是当下包装文化的特征之一。
三、产品包装设计中文化特征的具体应用
（一）生肖文化的应用
生肖文化的使用对于我国来说，意义是非常重大的，由于生肖是中国老百姓传统的民俗文化，在产品的保证方面，可以独立发展。近几年，我国的很多产品单纯的发展已经无法满足消费者的需求，加入生肖文化元素在其中，一方面可以体现中国的传统文化，另一方面，可以推广生肖内容，在配合一些集齐生肖属相的活动和创意设计，这样消费者的消费冲动就会被充分的激发，从而全方位的提升产品的销售额。因此，对于产品的生肖文化包装设计，比较符合当下老百姓对于产品内容的需求。
（二）书法内容的应用
我国的书法艺术是我国传统文化中的一种，纵观我国五千年的历史文化进程，书法是其中璀璨的明珠之一。现代消费者，对于书法内容非常的感兴趣，对于产品包装设计来说，引入书法文化，可以借助不同的字体和字形来进行合理的搭配，从而体现包装文化的整体美感。此外，产品包装的艺术性和文化特点，可以充分根据书法内容体现出来，这也是侧面体现出我国的传统文化特点，对于我国的文化内容是一个很好的体现，进一步增强了整体产品包装设计效果。
（三）民间艺术文化的应用
我国还有一些民间艺术文化，包括剪纸，插画、皮影戏等等，这些都是传统的民俗艺术文化，在产品包装设计中，可以加入这些元素，通过一些插画或者剪纸增加产品包装的民俗特色，同时也进一步体现出民间文化在产品包装设计中的实际应用价值。有了这些内容的加入，让原本比较枯燥的产品包装设计更加的具有民俗性和趣味性，全方位的体现出民间艺术文化的实际应用，给产品包装设计带来一种创新美感。
四、结论
产品包装设计现如今也是产品售卖的亮点，更是产品文化特性的体现，由于现如今的年轻消费者越来越多，传统的消费者对于产品包装需求还是比较高，对于一些新潮的包装内容比较喜欢，因此，在实际的产品包装设计中，可以加入更多的文化特色元素，从而为产品增色，进一步体现出产品的特点，全方位的体现出产品的特点，为提升产品价值提供最大的帮助。
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