中铁一局集团铁路建设有限公司 陕西省咸阳市 712000
摘要：当今时代，随着互联网行业的快速发展，新媒体已经成为了媒体发展的新趋势，而党建宣传工作是为党的领导服务的重要宣传方式，在新媒体时代要想做好党建宣传工作，就需要找寻新的方法和新的路径。随着时代的发展，新媒体工作在党建工作当中的分量越来越重，因此，本文将通过对新媒体的分析，探究新媒体时代如何做好党建宣传工作，如何利用好新媒体资源，从而为新时代的党建宣传工作提供一些参考意见。
关键词：新媒体时代；党建；宣传；路径探索
引言
党建宣传工作主要是宣传与党建有关的内容，在新的时代，党建工作对确保党的先进性纯洁性有着重要的作用，也是强化党的领导地位的重要方法。在以往的党建宣传工作当中，主要以报刊、广播、电视等传统媒体为主，但在新的时代背景下，这样的发展模式已经不能适应时代需求。随着互联网技术的飞速发展，网络的普及度越来越高，传统媒体在很大程度上已经无法满足新时代的新需求，以互联网为代表的新媒体正在成为新时代的舆论宣传主阵地。在新技术的加持下，新媒体在信息传播的速度上是传统媒体所无法比拟的，对于党建宣传工作来说，这样一种新的传播途径，势必对党建宣传工作起到极大的推动作用。因此，本文将着重探究在新媒体时代如何利用好新媒体技术做好党建宣传工作。
一、新媒体时代基层党建创新的价值维度
（1）执政能力的维度
有学者认为，新媒体的出现，改变了人们的生产方式、生活方式以及思维方式，并且在一定程度上削弱了传统媒体的话语权和传播力。一方面，给党执政方式的创新带来了机遇，另一方面，也给党执政能力建设提出了新的挑战。有学者认为，以互联网、手机以及数字电视为代表的新媒体，本质上是一种现代化的传播媒介，而创新基层党建就必须适应这一变化了的实际情况。还有学者认为，意识形态是党的一项重要工作，实现对意识形态的有效管理，主要依靠对各种传播媒介的有效管理。在开放性、即时性以及个体性的新媒体传播下，为了加强意识形态的有效管理，必须创新基层党建。
执政能力、传播媒介以及意识形态是新媒体时代基层党建创新的三个不同价值维度，并且分别代表了“基层党建——新媒体——受众者”。从执政能力分析的学者，大多呼吁将新媒体融入到创新执政方式的过程当中去；从传播媒介分析的学者，大多分析了新媒体给意识形态和执政能力带来的机遇与挑战；而从意识形态分析的学者，则强调新媒体时代意识形态管理的急迫性与重要性。本质上看，这三个维度也分别代表了党史党建、政治学以及传播学对该议题的介入，可以进一步促进学科的交融与对话，提升研究的广度与深度。
（2）传播主体多元化
在以往的党建宣传工作当中，宣传途径较为单一，但在新媒体时代，传播的方式开始变得多元化。在新媒体时代，媒体、政务发布和自媒体三足鼎立，就目前的情况来看，传播媒体已经在微博、微信与新闻客户端等平台上完成宣传平台的建立【1】。在新的时代，发展“互联网+”党建工作模式已经成为了新的趋势，利用好互联网平台，是对党建宣传工作舆论阵地的有效巩固，在新媒体时代，必须发挥好多种传播主体的协作作用。
（3）双向互动化沟通
新媒体时代，媒体与用户之间的交互性开始发生了前所未有的变化，在这样一种新的时代背景下，党建媒体必须与受众之间形成较高频次的互动，党建媒体必须建立好与受众之间的沟通机制，使党建媒体与受众之间的联系更加紧密。在新的趋势下，党建媒体应当和用户之间进行实时的沟通交流，从而提高用户的忠诚度，使用户停留时间加长，使党建宣传工作的成效得到大幅度提高【2】。
二、新媒体时代党建宣传工作的路径探索
（1）更新党建宣传报道的理念
随着时代的不断发展，以往的媒体宣传形式已经难以适应新时代发展趋势，服务于新时代的党建宣传工作。在以往的党建宣传工作当中，有时会出现新闻报道滞后的情况，而新媒体平台则可以针对这一问题提出一条新的解决办法。在新媒体时代，有关部门加强对宣传途径的认知，改变旧的观念，顺应时代发展潮流。在思想方面，应当充分认清新媒体的作用，有关部门要开展宣传教育工作，使工作人员明白新媒体在新的时代所具有的重要意义，在工作当中对新媒体引起充分的关注。在行动上，要充分利用好新媒体的特性，为党建宣传工作服务。新媒体相比于以往的媒体形式，具有许多新的特性，具有更为丰富的内容，具有更为新颖的传播方式。有关部门不应当仅仅是被动接受，而应当主动利用好新媒体的这些特性，发展好党建宣传工作。
（2）建设新媒体宣传报道平台
要想做好党建宣传工作，就必须在宣传方式上有所创新，有所突破，而新媒体就是在新时代背景下进行创新突破的关键所在。对于传统媒体，需要进行网络化改造，使传统媒体的有关主体在当前框架下组织设立新媒体部门，顺应新时代的发展趋势。在互联网平台方面，要想做好新媒体宣传工作，就必须以网络为依托，建立好新媒体平台。尽管已经诞生了一批党建宣传互联网平台，但党建宣传工作仍然有一些不足之处，党建宣传部门必须在互联网当中进一步深入发展，进一步深入群众。移动网络发展新趋势使得新媒体也产生了许多不同的宣传路径，新媒体也出现了更新换代，诞生了更多新的宣传方式。因此要想做好新媒体工作就不能固步自封，而应该充分利用好新的平台，不断革新自己的宣传途径。
（3）创新党建宣传报道的内容
在以往的党建宣传工作当中，传统媒体宣传报道的内容有时较为陈旧，或是与普通百姓的日常生活有着一些距离，在新的时代，传统的宣传内容对大众的吸引力在逐步降低，宣传人员必须找到新的内容，吸引广大受众的注意。在新的时代宣传人员要利用好新媒体时代的新特性，认真研究广大受众的心理偏好，从而做到从需求出发，做好宣传内容【3】。宣传人员在题材的选择上，要紧跟时代发展方向，把握舆论风口，选择关注度较高、影响力较大的题材进行着重宣传。同时，宣传的内容还要尽可能贴近于人民群众的日常生活，从而使广大人民群众对新闻内容的关注度提高。此外，宣传人员应当注意在新媒体时代所使用的语言风格，陈旧的、模式化的写作风格已经难以适应新媒体时代的宣传工作，在新媒体时代必须要利用好大众心理，使语言文字更加生动、更加具有吸引力，同时还要在适当情况下吸收新的潮流用语，以更加符合年轻受众群体的浏览需求。
（4）强化复合型人才队伍建设
在党建宣传工作当中，人才始终是不可或缺的中流砥柱，宣传人员的综合素质与能力，直接关系着党建宣传工作能否真正地发挥作用。而当前我们部分党建宣传部门的工作人员对于新媒体技术还并不十分了解，相关专业的毕业生在宣传工作当中缺乏实际工作经验，因此要加强复合型人才的培养，将信息技术的熟练掌握与宣传工作的实际经验相结合，培养出一批兼具实际经验与新媒体理论知识的复合型人才。
结束语
综上所述，在互联网高速发展的时代，新媒体将是宣传工作的发展趋势，要想做好党建宣传工作，就要充分利用好新媒体时代的种种新特征，厘清思路，将党建宣传工作与新媒体传播渠道融合发展，在新的时代做出适应党建宣传工作需要的新媒体发展模式，在党建宣传工作当中加强对新媒体工作的重视，利用新媒体发展好党建宣传工作，增强党建宣传工作的效率和质量，在新的时代不断创新发展，维护好党的纯洁性和先进性，巩固党的领导地位。
参考文献：
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[2]丁杨.国企党建宣传工作中微信公众平台的运营与思考[J].工会博览，2019，19：34-35.
[3]禹沛海.新媒体视域下党建宣传报道路径的创新研究[J].记者摇篮，2019，09：20-21.