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媒体融合视域下传统媒体的创新思维

发表时间：2021/6/17 来源：《文化研究》2021年7月上作者：童志勇程小年

[导读] 为推动媒体融合时代传统媒体发展与创新，保障舆论宣传工作得以顺利展开，传统媒体工作者要保持高度的社会责任感以及职业胜任力，努力践行中国特色社会主义的价值观，这就要求媒体融合时代的传统媒体的创新思维以社会主义核心价值观为依据，不断提高传统媒体工作人员的业务能力，并为建设社会主义国家提供有利的条件。

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摘要：为推动媒体融合时代传统媒体发展与创新，保障舆论宣传工作得以顺利展开，传统媒体工作者要保持高度的社会责任感以及职业胜任力，努力践行中国特色社会主义的价值观，这就要求媒体融合时代的传统媒体的创新思维以社会主义核心价值观为依据，不断提高传统媒体工作人员的业务能力，并为建设社会主义国家提供有利的条件。
关键词：媒体融合；视角；传统媒体；发展；创新策略
        前言：在当时的环境之下，传统媒体发展与创新工作人员需要坚守传统媒体工作的道德，为传统媒体作品增加内涵与深度，需要践行社会主义核心价值观，才能够在传统媒体报道的过程之中，持续创造源源不断创造优质传统媒体作品，才能引导舆论。
        一、媒体融合对传统媒体发展的影响分析
        传统新闻报道中有着极高的权威性，但是在新闻影响力上却出现了边缘化的现象，这样也就影响到了从业人员的工作积极性。所以在融媒体时代发展下，传统媒体想要实现长远的发展，就要找准自身的发展方向。近年来，新媒体产业逐渐成为媒体产业中的重要组成部分，传统媒体发展与创新已经逐渐占据我国传统媒体、财经、娱乐、经济、民生等的板块的信息发展与创新，而当前传统媒体发展与创新工具一方面将具有价值性的资源传递给社会大众，另一方面其信息发展与创新速度的不断加快，这充分说明传统媒体发展与创新信息关乎到国计民生，关乎人民生活的方方面面，从这一点充分说明传统媒体发展与创新的信息发展与创新速度过快成为传统媒体的发展与创新特征之一。蕲春县融媒体中心始终坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，努力在占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务群众的传播制高点进程中创新作为，在加快媒体融合转型、打造新型传播平台的实践中不断探索、小步快跑。
        二、媒体融合视域下传统媒体创新发展的重要
        从媒体融合发展入手，转变传统媒体发展形体。媒体融合对传统媒体发展与创新的影响分析可以说逐渐渗透到人民生活中的方方面面。而当前媒体融合要求传统媒体工作者有待提高的职业技能，这一点对于传统媒体的创新思维的内容而言，是十分重要的，这是因为当前传统媒体工作者对于基层调研采访工作并不敏感。现阶段，传统媒体朝着融媒体方向的转型已经成为关键性步骤，而要有效实现需要首先明确当前传统媒体发展的方向，这就有要求当前媒体融合之下，需要进行一定程度的创新，而当前我们需要注意的一点,媒体融合视域下传统媒体仍然是媒体创新的关键。其次，传统媒体的创新发展可以极大地提升传统媒体的用户量。最后，传统媒体的创新发展可以有效提升传统媒体的工作质量，有助于媒介融合的速度的不断加快。随着网络科技的不断进步,微信、微博、APP等新媒体平台迅速崛起，新旧媒体的大融合逐渐成为未来媒体行业发展的主流趋势。本文认为需要重视新媒体新闻传播对传统媒体的影响，以期为更好地维持新媒体同传统媒体的融洽关系,为受众提供更为高质量的新闻报道出谋划策。
        三、媒体融合视域下传统媒体创新发展的路径
       （一）内容融合
        传统新闻报道有着极高的权威性，新媒体则能够准确捕捉事件中的重点与难点，从而能够准确捕捉周围的传统媒体、发现亮点。传统媒体的发展需要与新媒体的内容融合。比如：蕲春县融媒体中心精心筹划的“接力诵读习近平谈治国理政”第三卷融媒活动，吸引了107个部门单位、社会团体参与，参与人数1829人，并且向工厂、农村、学校、个体工商户传递传播，在全县掀起了一浪高过一浪的“习三卷”学习热潮。传统媒体需要借助新媒体技术将文字信息、图片信息、视频信息和音频信息进行融合，从而增强信息传播形式的丰富性，激发受众群体的关注兴趣。

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罗丹曾云：世界上并不是缺少美，而是缺少了善于发现美的眼睛。由此可见，传统媒体工作者需要具备发现美的眼睛，需要移动优先平台，需要借助新媒体内容融合。
        （二）渠道融合
        渠道融合，这一点与传统媒体在移动终端的个性化发展与创新不无关系，传统媒体线索的及时发现对于传统媒体发展与创新的发展而言有着重要的作用，也是传统媒体工作者最为敏锐的职业特性之一，其关键在于考察传统媒体工作人员对于传统媒体事件中的人物、事件的理解力以及感知力及其新媒体技术的应用能力。近年来，蕲春县融媒体中心依托“长江云·云上蕲春”平台，常态化开展云直播服务。仅2019年元至六月份，组织开展手机直播活动93场，受众“围观”量从最初的几千到如今的超20万，随着渠道的拓展和融合，传统广播电视媒体的传播力和影响力持续提升。
        （三）市场化运作融合
        顺应媒体行业的发展潮流，做到与时俱进，用全新的姿态和新媒体进行融合，借助自身的品牌优势构建出独特的全媒体品牌，从而有效地提升市场核心竞争力。市场化运作融合，体现在传统媒体的创新思维的互动性，具体而言，互联网思维的重要性进一步增强，传统媒体工作人员需要有效结合受众群体的信息获取需求来进行工作模式的调整，除了观看方式上发生了诸多变化以外，节目形态上的变化也同样出现了不少的问题，我们当前不仅仅能够看到比较优秀的电视节目，依托于互联网，出现一系列新题材的网络剧，而后来的网络综艺平台也获得了较高的流量，我们能够看出当前传统媒体，不仅仅包括网络电视，而且涉及电视观众，而且新兴媒体的诞生与出现不仅仅对传统媒体是一种冲击，而且带火了一批网络流量明星。如高晓松、谢涤葵、马东等转战互联网。最重要的是电视台和广播电台的境况一样，采取国营和商业经营两种方式并存的模式，电视台的收益大多依靠电视广告的收入，而电视广告的投入和电视节目的收视率直接相关，但是当前传统媒介的市场化运作出现一定的困境，而且电视广告的收入也出现大幅度跳水的趋势，因此，当前无论是新型媒体或者传统媒体都在寻求市场化运作的出路。
        （四）整合资源，形成优势
        结合发展优势来实现信息传播，为信息的交流与传播提供平台的支撑，因此，传统媒体在发展中就要从满足大众基本需求上入手，制作出专业化的信息，而当地政府需要搭建对外宣传矩阵。目前，“蕲春网”微信公众号已经与百家号、头条号、微社区、全县所有单位的微信公众号、蕲阳文苑等全面链接，实现信息内容全面共享融通，初步搭建了全媒体宣传矩阵。传统媒体的发展，也要学会整合新时代下的资源，形成自己的优势。整合了机构平台。融媒体中心成立后，打破原有的以媒体属性来设定部门的建制体系，依托现有七大平台，重构“策—采—编—审—发（播）”生产流程，初步实现“一次采访，多种生产，分众推送”。
        结语
        传统媒体的创新思维的质量取决于传统媒体工作者的业务能力与勤奋程度，而在传统媒体工作者的日常工作之余，需要不断强化自己的素材的分析能力以及理解能力，明确文章的主旨。当然，对于传统媒体的创新思维的质量高低并不仅仅取决于传统媒体工作者业务素质的高低，由此可见，传统媒体的创新思维受到内部与外部因素的相关影响，从这一点充分说明传统媒体的创新思维的探析需要社会各界力量的共同努力。
参考文献
[1]古丽米拉·肖克莱提, 罗彬. 媒体融合背景下传统电视新闻节目的创新——以《主播说联播》为例[J]. 采写编, 2020, No.170(03):44-47.
[2]徐艾莉. 媒体融合背景下县级传统媒体的突围和创新[J]. 记者观察, 2020, No.487(11):25-26.