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文旅融合下基层文化馆文化服务的创新曾月华

发表时间：2021/6/17 来源：《文化研究》2021年7月下作者：曾月华

[导读] 文旅融合为广大人民群众的文化活动提供了更为广阔的发展空间，同时也对基层文化馆提供了更高的文化服务要求。

广东省四会市文化馆曾月华

【摘要】：文旅融合为广大人民群众的文化活动提供了更为广阔的发展空间，同时也对基层文化馆提供了更高的文化服务要求。对此，基层文化馆应顺应时代发展的趋势，在服务理念上有所创新，为广大人民群众提供多元化的文化服务。这既是新时期文旅融合发展的需要，也是基层文化馆实现创新发展的迫切需求。
【关键词】：文旅融合；基层文化馆；服务创新
        旅游和文化二者密不可分，从本质上来说，旅游不仅是一种经济活动，同时也可以看作是文化生活的方式之一。在社会多元化发展的今天，二者相互间的界限变得更为模糊，这也为我国文旅产业的深入融合提供了应有的基础保障。因此，基层文化馆在文旅融合的发展背景下，要不断在文化服务的理念和路径上进行创新突破，为社会和人民群众提供更为丰富多元的文化享受。
        1.文旅融合的背景
    所谓文旅融合并不是把文化、旅游的职能简单的拼凑在一起，其关键在于如何实现“融合”，将文化和旅游的本质属性紧密地融为一体。文化与旅游，既有相同点，又有着不同。就价值观来说，二者的目标都是为了给广大人民群众提供对美好事物的诉求服务；从服务属性来看，二者又有着诸多不同之处。首先，服务对象不同，各地文化服务的对象主要是当地的居民，其文化脉络也是围绕着当地的文化传承而发展的；而旅游服务的对象不仅包括当地居民，其他外地游客也是其服务的主体组成部分。其次，公共文化服务的传播重点在于如何更好地满足当地人民群众日益增长的精神需求，而旅游服务的重点则是要把旅游资源的产业收益实现最大化。文化与旅游相比，文化是产业弱而旅游则反之。旅游业地发展的重点是实现旅游市场的规模化、合理化开发，而文化领域的发展重点更多的是在文化事业建设上，尤其是公共文化事业的建设发展。但可以看到，文化和旅游当中都具有向人民群众普及文化历史内涵的作用，从本质上来说是一样的。旅游能够把各个地域的人汇集在一起，通过文化服务，将各种文化理念、文化韵味和文化传承分享出去，从而实现文旅融合。
        2.文旅融合下基层文化馆文化服务的创新探索
        基层文化馆是服务社会的一种公益性机构，具有较为丰富的文化属性。在当前文旅融合背景，基层文化馆应顺应文旅融合的时代发展需求，明确自身在公共文化服务中的定位，服务实施过程中的服务理念、服务方式以及文化发展上不断创新。
        2.1竖立品牌意识，组织开展具有地域特色的群众文化活动
        以往传统文化在进行宣传发展时，不可避免地在人力和物力方面要造成一定的资源浪费，同时观众也会对此形成视觉疲劳，积极性降低，对提升人民群众的整体文化素养有着一定的影响。

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因此基层文化馆在为社会大众提供文化服务的过程中，一定要深入挖掘人们在实际生活生产当中的具体的文化需求，秉持便捷长效、形式多样、有益健康、自发自愿的原则，立足与市场导向和文化资源，在文化活动的形式和内容上积极探索、大胆创新，打造出更多具有时代特点、符合人民群众当前的精神文化需求的品牌文化活动，利用品牌效应来带动当地文化和旅游产业的深度融合，进一步提升地区城市的文化品位。例如在少数民族区域可以借助于自身独特的风俗文化，开展相应的群众文化活动，如“七彩云南、哈尼风情”等相关活动，举办舞会等方式，充分的展现当地的文化特色，从而树立当地鲜明的文化品牌，吸引更多的人到这里参观旅游，感受人文风情。
        2.2 组建业余文艺团队，促使基层文化生活更为丰富
        基层文化馆应注重对企事业单位和社区当中的业余文艺爱好者以及文化志愿者的培训工作，打造出具有文艺特色的业余团队，并与当地的特色风景区、旅游小镇形成良好的合作，借助这些团队来带动旅游景区和社区的文化活动，鼓励各种文化活动的开展和文艺创作，为广大游客提供具有地方特色的体验式、参与式文化活动，创办一系列可供游客欣赏的文化娱乐项目和演艺活动，例如少数民族地区的婚礼仪式比较有特点，那么可以采取相应的婚礼模拟等活动，使得游客能够参与到当地的文化活动之中，切身的感受当地的文化、人文特点。丰富当地的文化旅游内涵。
        2.3 创建创新文化运营机制
        在调整基层文化馆自身结构及服务认知的过程中，创新文化运营机制提高其文化引领及传播能力。借助于当地的旅游特色，丰富其中的文化资源，借助于文化帮扶、文化志愿者活动，将当地的旅游模式引入到文化馆的运营之中，打通社会组织与团体之间的合作，同时有助于提升当代青年人群参与文旅创新活动，也有助于营造良好的文化创新氛围。邀请编剧、舞蹈、词曲作家、演员以及文化志愿者参与到文化创新宣传之中，丰富文化运营机制体系，邀请其作为文旅宣传大使参与活动之中，吸引更多人的关注，促进文旅融合下基层文化馆文化服务的号召力。
        2.4 建设多元化的文旅推广平台
        随着网络化、信息化的不断发展，借助于当地文化馆的服务优势，转变传统文化馆服务在时间和空间上的限制，适应时代的发展，构建多元化的文旅推广平台。首先建立网络服务平台，搭建文化交流服务平台，将相应的旅游信息、文化活动进行公布，吸引更多的人关注和参与。另外还可以利用当前比较火热的短视频以及直播等形式，对文旅活动进行宣传，开发当地文旅活动的优势及吸引力，将其制作成为短视频，从文化服务的提供者，转变为文化服务的引导者，为公众展现出更具当地特色、以及时代发展特点的文化活动形式，丰富人们的生活，打破文旅服务在时间和空间上的限制，推动文旅融合下夜色文化的发展。
参考文献：
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