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全民视角下加大2022北京冬奥会宣传力度的路径探索

发表时间：2021/6/17 来源：《文化研究》2021年7月上作者：康薇张雅榕张文馨徐蕾

[导读] 体育强国是国家的一个重要目标，其基础在于群众体育。申办冬奥会之时,中国便提出了带动3亿人参与冰雪运动的愿景,通过冬奥会的举办推动冰雪运动发展和全民健身开展。但受地理环境、人口身体素质、气候条件等因素，“三亿人上冰雪”的目标仍任重道远。

河北大学外国语学院康薇张雅榕张文馨徐蕾 071000

摘要：体育强国是国家的一个重要目标，其基础在于群众体育。申办冬奥会之时,中国便提出了带动3亿人参与冰雪运动的愿景,通过冬奥会的举办推动冰雪运动发展和全民健身开展。但受地理环境、人口身体素质、气候条件等因素，“三亿人上冰雪”的目标仍任重道远。本文旨在通过探索北京冬奥会宣传新渠道，重点探索线下体验式的宣传模式，助力2022冬奥的顺利举行和“三亿人上冰雪”目标的实现。
关键词：全民冬奥冰雪线下体验
        一、从全民视角看北京冬奥会宣传现状
        （一）冬奥花落北京，中国奥运赛事发展进入关键期。
        2022年冬季奥林匹克运动会举办权花落北京，华夏大地再次迎来了奥运盛会。北京冬奥会是中国进入新时代后举办的第一场体育盛事，习近平主席表示，值此千载难逢之际，我们更要抓住这个展现民族自信，促进国家形象提升的契机，推动我国冰雪运动大力发展，普及冰雪文化，实现“三亿人上冰雪”的目标。［1］同时，传承“对话，公平，平等，包容，活力“的奥林匹克价值观，拉近国家间的友好关系，实现对话沟通和情感共振。［2］
        （二）民众对于北京冬奥会认知情况
        2022年北京冬奥会在紧张筹备之中，我国民众对于冬奥会的热情也逐渐高涨。然而，相比夏季奥运赛事而言，普通民众对于冬奥会的认知还很陌生。在调查过程中，有相当一部分民众对于冬奥会的口号理念等没有清晰了解；其次，大多数普通群众对于冬奥项目，比如冰壶，单板滑雪了解程度较低。最后，大多数民众仅仅认为冬奥会是一个短时间的赛事，没有认识到其后期为国家经济政治等方面带来的长远积极影响。
        （三）北京冬奥会目前宣传所存问题
        宣传冬奥工作不仅是政府和主流媒体的任务，更是全国人民的责任与担当。如今，冬奥会宣传工作仍存在一些问题，如宣传主体单一化，群众缺乏参与度；宣传内容过于碎片化，同质化等；缺少冬奥会专业宣传人才等。因此，我们更要增强2022年北京冬奥会宣传力度的策略探索，服务冬奥，助力冬奥！
        二、增强冬奥宣传力度的意义
        2022年冬奥会已经进入十个月倒计时，冬奥会宣传工作也在冬奥会一天天临近中有条不紊进行，为使国内外民众更加了解冬奥会，增大冬奥会宣传力度势在必行。众所周知，冬奥会是奥林匹克运动会的重要组成部分，通过宣传冬奥会，传播体育文化，对我国国家形象构建，地域特色彰显和体育文化传播意义重大。

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        1、向人民积极宣传冬奥文化，对我国的重要政治、经济、文化，尤其是对于文化意义十分重大。例如在冬奥会宣传片中注重利用中国文化中凸显中国特色的符号和形象，对于冬奥会的宣传，中国文化传播，中国文化软实力的提升都有积极作用。
        2、以文化为先导的冬奥宣传策略，不仅可以凝聚人心，还可以塑造形象，往往能达到极佳的宣传效果。例如，在冬奥会宣传片中注重利用充满具有地域特色的人情风情，对于提升我国体育软实力，推动冰雪运动的大众化，宣传城市形象，彰显地域特色，构建中国特色社会风情有了很大的宣传作用。
        3、提倡公众以实际行动来支持冬奥会对冬奥文化宣传普及也具有重要的文化建设意义。采用多种方式、全民参与、亲身体验等宣传手段增强宣传效果，可以从整体提升国民体育文化素质，最大限度助力冬奥。
        三、从全民角度出发对冬奥会渗透化宣传策略的探索
        ①全媒体时代下，利用线上线下多种方式宣传冬奥冰雪文化。线上通过建立公众号、小程序、网页等来推广相关冬奥知识，为群众在疫情期间传递奥运常识与精神。这些相关资料将通过图片、视频等更加多元化的媒介，呈现给群众，增加群众阅读的趣味性。线下新增海报宣传和社区冬奥知识宣讲活动，成员在确保身体健康的情况下，于附近公园广场等地进行冬奥会海报宣传图片的推广，进一步扩大受众群体，为互联网利用率低的群众提供了解冬奥的机会，促进2022年冬奥会顺利举行。
        ②以文化知识竞赛的方式促进冬奥冰雪文化知识的传播和普及，提高群众体验感和参与感，推进全民冰雪运动。群众在各个平台获取冬奥会相关知识的同时，还可以通过知识竞赛的方式了解冰雪文化，群众通过完成竞赛题目，还可以获得相应的冬奥会纪念礼品或冰雪娱乐场门票。这样不仅可以极高的提高大众参与度，更有助于群众切身体验冰雪运动，激发群众对冰雪运动的热情，而且使群众更加切实地了解冬奥文化知识，传扬冬奥精神。
        ③大力推动冰雪项目旅游产业的发展，加大相关娱乐设施的宣传力度，吸引群众体验冰雪运动的快乐和魅力。国家和地区应进一步支持当地冰雪文化产业的发展，放宽相关产业的税收政策，加强政府的宏观调控，促进冰雪产业娱乐设施的完善。冰雪项目旅游产业也应增强自身创新能力和核心竞争力，增强产业管理和宣传，配合政府工作共同推动冰雪运动产业的蓬勃发展。冬奥文化与冰雪项目旅游相结合，不仅有利于加强群众冰雪运动体验，而且丰富了群众生活和精神文明，进一步扩大了北京冬奥会的宣传.
        本文聚焦全民运动，在国家政策的引导下，让全民深入体验冬奥冰雪文化，通过竞赛答题，线上宣传，实地旅游参观等方式，为全民参与冰雪运动提供了与以往不同的途径，为我国大众冰雪运动的推广和全民健身的普及提供了新的契机。同时，通过旅游业促进张家口地区的经济发展，有助于促进当地产业转型升级，推进区域发展一体化进程。在建设体育强国的过程中实现对落后地区的经济帮扶。
参考文献：
［1］郭晴， 2020. 使命、机遇与挑战：对北京冬奥会国际传播的思考【J】体育科学，40-11，2020
［2］余鹏飞，王庆军，新媒体时代中国冰雪运动文化传播的机遇、困境及路径【J】.体育学刊，19-24，2020