周眉1 蒋岚2
湖南广播电视台广播传媒中心
摘要：在疫情防控期间，不少农村地区接收信息宣传的渠道比较单一薄弱，湖南省通过使用覆盖村组的应急广播“村村响”系统，将各级政府、各有关部门关于疫情防控的信息传送到每家每户，让广大农民群众足不出户就可以了解疫情防控的政策信息，有效指导群众联防联控，打通了疫情防控宣传工作的“最后一公里”。本文就“应急广播村村响在疫情防控中的重要性”为题，探析其在防控疫情中的重要作用，寻觅其传播方式方法，以此形成经验为新闻宣传报道服务。
关键词：村村响 广播 群众 接收信息 防控疫情 最后一公里
一、特别节目衍生常设栏目《防控疫情从我做起》
2020年新冠肺炎疫情恰遇春节，大规模的返乡团圆，使得农村成了新冠肺炎疫情防控的重要战场。在省委宣传部和总台的指导下，湖南广播电视台广播传媒中心紧急部署，启动应急广播村村响特别节目。大年初一，潇湘之声党支部全体党员主动放弃休假，18小时内全新策划并成功推出特别节目——《防控疫情从我做起》。2020年十一之后，《防控疫情从我做起》特别节目改为《村村响大喇叭》栏目，进行常态化播出，各地融媒中心、村里大喇叭同步转播。成为湖南广播电视台广播传媒中心旗下的常设栏目，它致力于党和政府的声音以通俗易懂的语言，权威、准确地送达到三湘四水、农家村舍、田间地头，真正打通对农宣传报道的最后一公里。
二、《防控疫情从我做起》栏目宣传的重要性、作用
1.有助于满足群众的真实信息需求。疫情防控的过程中，如《今日头条》等网络信息平台无法满足群众的真实需求，一些自媒体人为了增加点击量，会在社交平台中传递海量信息，其中可能掺杂着很多虚假、不实信息，诱发较为恶劣的影响。部分自媒体还有营销号等社交媒体，在发布信息的过程中没有证实，充斥着谣言和负面信息，导致社会群众出现不良、负面舆论。在此情况下，《防控疫情从我做起》节目作为具有权威性的媒体，向着社交化的方向转型，借助社交化的发展方式发布更多权威性较高的信息，为群众提供更权威准确的信息，这样不仅满足了群众在信息方面的需求，还同时提升了自身的品牌影响力。
2.有助于做出正确舆论导向。疫情防控的过程中存在很多细节性、具体性的信息，可以作为吸引群众观看的题材，在此过程中，已经经过长时间训练、具有一定新闻素养的广播节目媒体，可以形成一定的社会舆论引导作用，社交化转型的过程中，为群众发布各种权威的信息，可以形成舆论引导作用。
三、节目传播优势凸显融合传播短、平、快特点
1.服务百姓，以受众需求为导向。
《防控疫情从我做起》节目侧重于疫情防控相关政策、防控知识的宣传，有效激发老百姓的关注度。
首先，在突发公共卫生事件中，《防控疫情从我做起》节目以农村百姓为主要研究对象，充分了解他们的相应需求，充分分析社会对疫情的处理和应对方法，做出快速反应。其次，融入当地语言与艺术特色，节目通过快板、顺口溜、打油诗、三句半、“开口三问”、“这些是谣言”等农村百姓愿意接受、直白易懂的方式来进行，这种接地气的传播方式更能深入人心。最后，节目联动湘雅附一医院、湘雅附二医院，湖南省人民医院、湖南省儿童医院等三甲医院，开通“空中问诊室”，邀请知名专家、教授做客直播间，为不能出门看病的老百姓答疑解惑，消除恐慌心理。热线开通后，共接到400多个相关咨询、求助电话，在为群众解决问题的同时，也为栏目赢得了良好的口碑。
2. 融合传播，注重信息联动。
《防控疫情从我做起》节目以938潇湘之声和40.57万只大喇叭为主播出平台，在此基础上注重联动新媒体，该节目上线今日头条、芒果动听和学习强国，并设立专题专区，便于分享和多次传播，目前《决战决胜2020.分享身边的感动——典型选树行动》专题阅读量已破10万。同时选取合适内容进行短视频传播，其中抖音疫情防控专辑 点击量达到10亿，单条破亿的有4条。此外，《村村响大喇叭》与5G智慧广播联动，目前已实现点对点定制化服务，进行精准推送。
3.注重实效，主打应急品牌。
重大突发公共事件中，主流媒体应该在关键时间节点及时、主动发声，权威引导，积极回应各方关注，凝心聚力，抚慰社会焦虑，疏导大众心理。根据疫情防控形势的发展，《防控疫情从我做起》节目及时调整宣传工作节奏，充分利用各种不同传播手段，高频次、多形式、多渠道推出系列宣传，用好的作品打出应急广播独具价值的品牌。每天播出时段早间7:30-8:00，午间12:00-13:00，截至2020年9月30日，每天不间断共播出506期，约760个小时。特别节目开辟了“开口三问”、“权威发布”、 “基层防控好办法”、“这些是谣言”等板块，第一时间传递省委省政府及相关部门关于防控新型冠状病毒感染的肺炎的各项工作部署，展现全省广大基层干部群众在防控新型冠状病毒感染的肺炎中的好举措、好经验，澄清防控过程中传播的谣言，让党和政府的权威声音在全省广大农村全面覆盖。
4. 三次传播，受众面广，增强广播应急科普影响力。
丰富多样的广播内容被有心民众拍成视频上传到网络，无意中对当地的应急科普进行了二次传播，扩大了应急科普的传播范围，获得了更多普通民众的关注。甚至，有些上传后的视频被一些网友进行素材改编和再创作，成为一个新版本的应急科普材料，形成第三次传播。疫情期间，人们在观看视频被逗乐之余，也在视频中学习了防疫知识和措施，提高科普防疫意识。
《防控疫情从我做起》节目在重大社会突发事件的应急报道中冲锋在前，积极履行主流媒体的责任与担当，充分发挥强信心、暖人心、聚民心的重要作用，体现了媒体的责任意识。在这次抗击新冠肺炎疫情的应急报道中，节目及时启动应急报道机制，主动作为，体现了主流媒体的权威性、专业性和公信力，也探索和创新了广播在特殊时期应急节目宣传的发展之路。
参考文献：
[1].李莎;论中国电视新闻的故事化表达[D].河南大学.2011
[2].杨阳;电视故事类节目的叙事技巧探究[D].东北师范大学.2011
[3].张山竞;故事与话语:广告文本的叙事学分析一以电视商业广告为例[D].暨南大学.2010