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摘要：随着科技的发展以及人们生活方式的改变和娱乐活动的增加，短视频应运而生，伴随着类似抖音、快手一类的短视频软件平台，“快餐”消息传播得越来越快。人们从眼花缭乱的信息中获取需要的内容，同时也得排查不利信息。在短视频网络传播形势大好的情况下，我们不得不注意到新媒体发展的双面性，以及探究如何更好地发展短视频这一新兴传播方式。鉴于此，文章首先分析了短视频网络传播的情况，然后对短视频网络传播的发展方向与优化策略进行了研究，以供参考。
关键词：短视频；网络传播；发展方向
1短视频网络传播情况分析
短视频主要是指视频长度不超过20分钟，通过移动智能终端实现播放、拍摄、编辑，并可在社交媒体平台上实时分享和互动的新型视频形式。近年来，伴随着移动互联网技术的发展和产业资本的持续投入，相对于电影、电视剧、新闻报道、纪录片等节目形态，短视频可以更加直观、立体地满足用户的表达和沟通需求，满足人与人之间展示与分享的诉求，更加简明、直观、生动、有趣、轻松，具有易于表达、集中精力、病毒传播、快速获取信息等优点。短视频呈现出以移动端为主、数量多、用户规模大与社交媒体完美融合等特点，并朝着内容生产系列化、规模化等方向发展。据2020年1月中国互联网络信息中心发布的第41期《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国手机网民数量达到7.53亿，手机网络视频达到6.49亿，为短视频行业的进一步发展提供了用户基础。短视频在丰富广大网民精神文化生活的同时，也有部分网民制作和传播包含低俗、拜金等不利于青少年健康成长的内容，违反了国家相关网络视听节目管理政策。本文主要以快手、西瓜视频、美拍、秒拍、抖音、快视频、小影、小咖秀、彩视、最右等十款下载量较多的短视频客户端为研究对象对短视频的网络传播情况与发展趋势进行研究。
2未来发展趋势
短视频的网络传播是向上发展着变化着的，随着科技水平的提高、硬件的改善、政策的监管约束和创作者更新淘汰，短视频传播平台未来将更加重视内容制作，注重版权保护等问题。
2.1质量更高
目前科技在不断进步，手机更新换代使得拍照设备也在更迭，这些设备上的改进从根本上改善了短视频的拍摄质量，也是视频网络传播核心的动力。视频的清晰度在目前仍然有一定限制，但是未来将得到改善，目前已经有小部分创作群体利用更先进的设备拍摄视频并加工，视频剪辑的手法也更加专业，这些类似于微电影的作品最终将盖过粗制滥造的作品，成为被大众认可的主流，因为人们的审美水平和认知也是在进步的，在未来，质量更高的作品会越来越多。
2.2大数据扩展
更广互联网的大数据扩展更广，智能算法更加成熟，将会对用户的兴趣视频和标签进行分类，更快更精准地推送内容，与之相对的，创作者也能将自己的作品展示给有兴趣的用户，进行以兴趣为导向的对接。这样的短视频网络传播将节省资源并且优化内容，拉动用户的增长和提升用户体验。
2.3内容从小众到大众
短视频涵盖的范围从小到大，逐渐地包含各种领域，未来的短视频创作内容将有更多除了个人生活之外的内容，比方说专业知识类等。这些垂直短视频更容易拥有资本支持，未来潜力巨大。加上短视频创作有着淘汰和筛选的潜移默化式竞争，短视频的网络传播将迎来新的局面。
2.4关注度更高
短视频的创作从无序到有序，监管越来越严格，规范创作者和观众的行为，就是对版权的保护。
近年来，因为短视频的兴起，在使创作者受到不小益处的同时，钻空子的人也比比皆是，抄袭、洗稿，运用短视频创作散布不良信息与思想，具有带动性和煽动性地造成影响，在评论区监管上也有负面的问题，比方说网络暴力和网络骂架，利用网络的便利和隐匿性进行人身攻击等现象。未来法律法规将更加完善，对短视频创作者进行优胜劣汰和保护，取缔不良信息，宣传优质内容，增强审核力度，并对内容和评论区有严格的规范，增加屏蔽关键词和惩治系统。这些内容是国家版权管理部门和行业协会以及平台共同协作才能达成的，现在国内的创作者保护意识逐渐增强，用户也将提高思想素质和养成良好的行为习惯，明确付费是对产权的保护，这些来自社会的重视将保护短视频网络传播的发展之路。
3短视频网络传播优化策略
3.1合理运用算法推送内容
短视频平台受欢迎，具有一定的客观必然性。其一，该平台提供了新颖时尚的内容，涵盖范围广泛，大部分内容能够快速吸引人们的注意力，满足更多人们的需求。其二，以短视频形式进行推送，改变以前以图像和文本为主的形式，运用形式新颖的方法引起了人们的注意。其三，平台的推送方法便于人们点击、浏览。其四，平台的推广力度大，大量的广告宣传是短视频平台传播的引擎。对大量网络短视频内容同质化的现象，应采取有效措施。首先，应避免网络视频内容的重复单一，加强网络短视频监管工作，严格把控内容。其次，应用好“算法推荐”，根据观众浏览需求和喜好来推荐内容。最后，在发展过程中，平台不应盲目追求经济价值，而应针对客户需求，提供更好的服务，在社会发展中发挥出更大的正面作用。
3.2完善短视频监管法规
随着信息技术的进步，近年来，大量网络短视频平台涌现。短视频因随时分享、随时传播等功能深受人们的欢迎。当短视频行业一路高歌猛进时，如何对内容进行有效监管，已成为一个较为迫切的课题。推动短视频走向规范，构建清朗网络空间，必要强度的监管很重要。近年来，国家有关部门、行业协会针对网络短视频行业存在的突出问题，开展了一系列专项治理行动，依法依规处理了一批违法违规网络短视频平台。如，为防止青少年沉迷于短视频，在网络短视频平台上全面推广青少年防沉迷系统；出台并落实《网络短视频平台管理规范》《网络短视频内容审核标准细则》等一系列规章制度，对开展短视频服务的网络平台以及网络短视频内容审核的标准进行规范。针对短视频行业种种乱象，关键是要严格按照相关法律法规，把监管之“手”伸长一点，把监管的篱笆再扎紧一点，落实好实时跟踪、动态监督等有效举措，发现不良苗头及时出手、严肃追责，既盯得紧又管得住，形成对不良低俗以及违法违规内容上传者的威慑效应，引导和倒逼短视频行业健康发展。相关部门应健全监管标准并规范行业秩序，推动大量优质产品的产生。通过行业协会的推动，促进短视频平台自觉承担社会责任，提升舆论引导能力，向社会注人正能量，抵制庸俗和有害内容的传播，并保护青年人的健康成长，创造和谐的网络空间。
结语
综上所述，短视频的网络传播现象呈现出新时代快餐生活的特点，人们依靠手机享受着便捷娱乐、知识的同时，也接收到参差不齐的新信息，这不仅有好的一面，而且也有低俗、拜金等不良的影响，要认清当前现状，明确未来短视频发展的趋势。当今人们钟爱短视频是因为短小方便、内容简练，如何在保留优势的前提下，克服现有问题，是未来短视频传播的发展方向。希望社会各界人士共同努力，净化和改良短视频的内容，推动行业发展，助力行业监管。
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