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摘要：随着当前社会经济的不断发展，各企业之间的竞争越发激烈，而宣传工作在企业建设中占据着重要位置，对企业的长远发展起到了举足轻重的作用。但在各企业实际开展的工作中，宣传工作还存在着诸多的问题，不仅影响了企业未来的发展方向，同时也限制了企业的人才建设，必须要引起相关人员的高度重视。基于此，本文将围绕当前企业宣传工作中存在的问题展开详细分析，然后再深入探讨针对企业宣传工作的创新策略，以供相关人员参考。
关键词：企业；宣传工作；存在问题；创新策略
前言
面对激烈的市场竞争环境，企业想要推进自身稳健发展，就必须要加强宣传工作的开展与落实，这是帮助企业树立良好外部形象的关键，同时也是提升企业自身竞争力的重要手段。就目前实际情况来看，我国大部分企业对宣传工作的重视程度都不够，且存在各种问题，无法将其应用价值充分体现出来，一定程度上制约了企业的发展步伐，所以必须要加强企业宣传工作的创新与发展。由此可见，在当前社会背景下，深入探讨企业宣传工作存在的问题与创新策略，具有极其重要的现实意义。
一、当前企业宣传工作中存在的问题分析
（一）企业宣传人才的匮乏
通过相关调查可以发现，我国目前大部分企业都面临着宣传人才匮乏的局面，导致企业宣传工作难以充分发挥其真正作用，致使企业经济效益下滑，影响长远发展。具体来说，主要表现在以下几个方面：首先是传统宣传骨干人员逐渐流失，随着时代的发展，部分宣传人员没有与时俱进，更新自身业务水平，导致工作效率大打折扣，且企业待遇远远跟不上社会发展步伐，导致人员流失严重；其次是很难招聘到熟悉本行业的宣传人员，出现身兼数职的情况，无法积极开展工作，难以充实到人才队伍当中，进而影响了企业宣传工作的质量与效率，不利于企业的长远发展。
（二）对宣传工作重视不够
在当前社会经济不断发展的背景下，很多企业的高层领导都过于注重对技术、制度、管理等方面的建设，而忽视对宣传工作的开展与落实，认为这项工作需要耗费的时间过长，且短期内难以看到成效，因此无法将其作为企业建设的一个方向，甚至还有持无所谓态度的领导，这严重影响了宣传工作对企业员工的约束力，大大降低了震慑效果，导致恶性循坏。另外，部分领导以及管理层尽管开展了宣传工作，但大多是走形式，口头上重视，行动是弱视，导致宣传工作存在严重的滞后性，非常影响企业的长效可持续发展。
（三）缺乏正确的宣传定位
随着时代的发展与科技的进步，企业宣传工作想要更好地发挥作用，应当对宣传定位进行重新设置，结合企业发展现状以及社会发展需求来助推改革，这样才能充分发挥宣传工作的重要作用，当好企业改革发展的排头兵。然而，在实际的宣传工作中，部分企业并没有充分认识到宣传定位的重要性，也缺乏正确的宣传定位，导致整个工作力不从心，不知如何下手，进而影响企业的发展步伐。除此之外，在对企业相关会议记录进行整理并发布时，没有加以有效整合，缺乏针对性，很难起到宣传效果，反而会员工不明说以，还有的宣传工作者直接将政务信息作为宣传内容，也无法起到很好地舆论引导作用。
（四）宣传方式较为单一性
随着社会经济体制的转型升级，企业的经营模式发生了巨大的变化，传统的企业宣传方式已经难以满足当前社会发展的需求，无法跟上近代前进的步伐。就目前实际来看，仍存在以会议报道形式来进行宣传的现象，不仅没有结合企业实际情况，缺乏针对性，同时也无法调动员工的积极性，这也就失去了企业宣传工作本身的意义和价值。另外，部分企业在进行外部宣传工作时，也存在一定问题，其中比较突出的就是信息内容的滞后性，没有与社会新闻媒体进行有效联系与结合，这也就难以将宣传部门的作用充分发挥出来，进而就影响了企业的健康可持续发展。
二、针对企业宣传工作的创新策略探讨
（一）加强宣传工作理念的创新
俗话说“思想决定行为，行为决定结果”，想要创新企业宣传工作，发挥其应用价值的最大化，则首先需要从更新理念入手，对企业领导层人员以及其他人员进行思想意识的提升，增强他们对宣传工作的重视程度，从心理上认可这项工作，这样才能为后续的工作落实奠定基础。基于此，企业需要拓展宣传素材和领域，并围绕工作主题做宣传，让员工可以充分了解到企业的动态以及发展现状，提升员工的思想观念以及企业的凝聚力，从而更好地为企业建设贡献自身的力量。另外，还可以将企业的发展战略以及文化建设融入到宣传工作内容当中，在树立企业良好形象的同时，也能增强员工的工作积极性，提升工作效率。
（二）实现宣传工作手段的创新
在新时期社会不断发展变化的背景下，当前大部分企业的宣传工作都存在方法落后的情况，一定程度上影响了工作效率的提升，因此还需要对宣传工作的方式方法进行创新与完善，用发展的眼光研究工作。具体来说，需要从这几个方面进行：其一，提高针对性，随着社会的发展，企业员工的层次性变得丰富，年龄、文化程度以及性格等都有着非常大的区别，因此宣传工作需要突出针对性，结合每个人的不同特点来开展宣传工作；其二，注重层次性，也就是结合宣传工作的总体目标以及要求，来进行有目标的开展工作，对高管人员、中层管理者以及普通员工都需要结合不同的方式进行；其三，倡导互动性，每项政策的出台都需要综合企业员工的不同意见；其四，提倡时代性，增强时效性，宣传方式需要随着社会的发展而进行相应的调整与改进。
（三）立足实际并创新工作内容
首先，需要结合企业不同时期的具体情况来落实宣传工作内容，选准切入点，抓好着力点，这样才能增强工作的实效性，同时还要与企业管理相结合，使宣传工作可以围绕企业的中心任务开展；其次，应当将思想教育和业务宣传融入到工作当中，这样可以为企业完成预期目标提供精神动力，同时也能提高全员的应知应会、技术技能，为企业培育出新时代的“四有”新人，推动企业的可持续发展；最后，还需要将宣传工作与企业文化建设相融合，随着社会的发展，企业间的竞争已经转为企业形象的竞争，想要提高市场竞争力，就需要加强企业文化建设，将两者进行有机结合，形成具有自我特色的企业文化。
（四）培育新型的企业宣传人才
想要实现企业宣传工作的有效创新，最为关键的因素还是离不开人才队伍的建设，只有培养出高素质的宣传工作团队，才能更好地发挥工作价值，提升企业综合实力。因此，在创新宣传工作的过程中，需要建立一个人才成长的新机制，并对宣传工作者进行优化配置，切实提高他们的综合素质以及业务水平，以便可以更好地应对企业发展中遇到的种种问题。另外，还需要结合宣传队伍的实际情况，来制定针对性的培训计划，取长补短，形成一个良好的学习环境，促进宣传队伍智能体水平的有效提升。
三、结论
综上所述，企业宣传工作是一项需要长期坚持的项目，对其的创新研究也需要持续不断的进行，这样才能更好地为企业发展奠定基础。基于此，相关负责人必须要加强宣传工作理念的创新以及工作手段与工作内容的创新，同时还要培育新型的企业宣传人员，提高工作积极性以及凝聚力，以确保宣传工作可以实现自身价值的最大化，而企业发展打下坚实的基础，并进一步推动我国社会经济的可持续发展。
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