南昌城市建设投资集团 江西南昌 330038
摘要：二十一世纪是一个信息技术快速发展的时代，在此时代下，互联网的影响力已经渗透到了社会的各个领域行业，尤其移动互联网的发展，在很大程度上丰富了信息传播的形式，在这个过程中，媒体工作有了更加高效的宣传工具，同时也面临着更多的挑战。现如今，随着互联网的普及，普通民众都可以成为网络信息的传播者，自媒体时代已经悄然到来，在自媒体时代下，每个个体可以作为信息中心，对外发布消息，分享想法以及观点，在这个过程中社会的信息总量呈爆炸式的增长。在互联网普及度不断提升的背景下，为自媒体的发展创造了良好的条件，相关的媒体人需要思考在自媒体时代下如何做好企业的宣传工作。本文从新闻宣传实践出发，探讨自媒体时代企业宣传工作的实施路径。
关键词：自媒体；企业宣传；策略
随着我国不断在网络基础设施上加大投入，我国互联网发展的整体水平不断提升，移动互联网已经实现了广泛的普及。这一变化，为媒体工作的实施创造了有利的条件，但是在网络不断普及的背景下，也出现了很多新的挑战。目前来看，网络媒体在信息传播中所扮演的角色已经越来越重要，在互联网不断发展的过程中，每个个体都可以成为信息的传播者，同时移动互联网的发展也推动了自媒体时代的到来。自媒体在很大程度上打破了原有专业媒体机构的信息垄断，每个人都可以通过网络来发布信息，传递观点。进一步提升信息在社会中的流动水平，信息的价值性创造水平有了极大的提升。尽管自媒体时代为媒体工作提供了很多的便利，但是在自媒体时代，也存在与传统传媒截然不同的特点，只有加强对自媒体的了解，才能促进企业宣传工作的实施，提升相关企业的影响力。
1自媒体特点
1.1全民性
在传统的媒体形式下，往往能够较为明显的对信息受众以及信息传播者进行区分。信息舆论在很大程度上被专业媒体所把控，因此传统媒体形式有着明显的中心化的特征。在自媒体时代下微信是重要的内容产生平台以及信息中转平台，在该平台下，每个个体都是信息的传播者，同时每个人也是信息的受众者。现代网络信息技术的发展为个人成为独立的信息源提供了良好的条件，每个人都可能是新闻的当事人，同时每个人都可以通过网络平台来发布信息。设置可以通过一部手机就可以完成新闻的取材，视频的剪辑以及媒体信息的发布，将身边事，新鲜事发布到个人微信公众号或者是微信群中。
1.2操作简单
在自媒体时代下，每个人都可能成为独立的媒体平台，只要通过智能手机以及网络就可以十分方便的进行信息的传播。这在很大程度上突破了原有媒体形式的技术限制，以及工具限制。借助智能终端以及网络，人们可以随时发布认为有价值的信息或者观点。同时在网络平台上，人们信息发布的字数往往限制在500字以内，就这在很大程度上降低了文字表达的难度，因此自媒体平台的信息往往较为短小精悍，同时内容也比较接地气，相关的内容比较能够让人接受，因此自媒体往往具有比较强的可传播性，有的自媒体平台为了提升可读性，还在内容中加入了很多图片，这种文章设计，让文章更加容易被解读。
1.3传播力强
在传统的传媒观点中，媒体主要需要宣传一些具有较强影响力的事件。同时新闻内容也需要很强的实效性，往往需要在新闻事件发生的第一时间整理成报导进行传播，这也是传统媒体的优势。而自媒体时代下借助互联网自媒体也能具备传统媒体的实效性优势，个人可以利用手机网络进行信息的发布，而目前很多传统媒体的人事，往往是在网络上获取了自媒体发布的信息后，在将信息进行系统性的整理然后再进行发布。比如，发生在2016年1月4日的A股熔断机制是正式实施之后的第一个正常的交易日期，市场中发现了暴跌的情况，在当日下午的13点36分，总计发生了两次的熔断情况，A股市场出现了提前休市，而这一消息的最早发布者，并不是传统的财经媒体，而是通过个人进行发布，通过自媒体发布的消息迅速传播，从这一点上来看，传统媒体的实效性已经远远落后于自媒体。
2自媒体对企业宣传公关的影响、
在当前的发展阶段下，自媒体发展的比较快。自媒体往往具有比较高的灵活性，以及较低的信息传播成本。企业在进行宣传工作的过程中，需要重视把握目前的媒体环境，认识到自媒体对于企业公关宣传的重要意义。
2.1企业宣传的不可控因素增加
在传统的媒体形式下，企业对于内部信息的发布，主要通过将相关的信息内容直接传达到受众，信息以垂直的维度进行传播，但是在自媒体时代下，每个人都掌握信息发布的手段，通过公共网络空间对信息进行传播，这尽管可以在一定程度上提升信息传播的效率以及范围，但是信息传播行为本身是不可控的，各类信息的发布都不受制约，大量信息可以呈现在社会公众面前，这其中的信息有一部分是可以向公众展示的，而有一部分信息仅仅向内部提供，但是在自媒体环境下，相关信息存在着泄露的风险。
另外在自媒体平台中，信息传播过程本身并不受寻限制，相关的信息一旦发布，就会以极快的速度进行传播，如果是一些虚假的信息，或者是一些对企业不利的信息传播出去，企业将很难对相关的信息以及舆论进行控制，相关的企业会十分的被动，。对企业的声誉会产生不良的影响。
在自媒体快速发展的背景下，民众能够通过网络获得大量的信息，同时也可以通过网络来进行信息的发布，网络天然具有去中心化的特征，在自媒体不断发展的过程中，民众的话语权将得到很大的提升。同时很多民众自身缺乏判断力，因此很容易受到一些错误观点的影响，由于网络信息呈现出分布式的传播特点，因此相关企业很难对网络舆情进行有效的控制。
3利用自媒体加强企业公关宣传的措施
3.1加强对自媒体的认识，促进自媒体与企业宣传工作的结合
自媒体是新时代媒体发展的重要趋势，企业需要认识到自媒体在企业宣传中的作用，充分利用自媒体全民化，门槛低以及交互性强的优势，促进企业宣传内容能够以更快的速度在更广的范围内传播，同时利用自媒体形式进一步丰富企业宣传工作的多样性，丰富宣传的内容，促进企业宣传工作与自媒体的有机结合。企业的舆论宣传工作往往需要考虑到多方面的问题，因此企业在应用自媒体进行宣传的过程中能够需要认识到自媒体的特点，找准宣传定位，保证能够充分发挥出自媒体平台的优势，积极利用微博，微信等平台进行企业宣传，引导舆论，同时重视内容的深度，在发挥自媒体优势的基础上，提升宣传的深度。
3.2顺势而为发挥自媒体优势
对于企业宣传工作来说，一方面需要向外界宣传企业，打造良好的企业形象，一方面需要凝聚企业内部的思想，激发企业职工的积极性。在自媒体时代下，存在着多种价值观，而企业在利用自媒体进行宣传的过程中，需要发挥舆论导向的作用，明确价值观，重视研究自媒体的传播规律，保证自媒体的优势能够得到充分的发挥。针对目前分散化的，差异化的信息传播局面，可以通过开设微信公众号，拓展信息传播的渠道。在这个过程中还需要充分考虑到不同受众的特点，对宣传的内容进行创新，在宣传内容中增加一些有感染力的图片以及文字进一步提升传播的效果。同时还可以利用自媒体广泛的征求广大员工的意见，组织线上与线下结合的宣传活动，提升宣传的效果，并保证活动的内容能够有效的吸引员工参加，促进企业文化的建设，提升企业内部的凝聚力。
参考文献：
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