中国石化销售股份有限公司江西宜春石油分公司 江西省宜春市 336000
摘要：企业宣传文化工作是企业树立内外形象的通道，也是营造企业良好工作氛围的方式。长期以来，企业宣传工作对企业经营发展工作提供服务，但伴随新形势发展，企业宣传文化工作成为薄弱环节。对此，本文对企业宣传文化工作的意义进行分析，思考企业宣传文化工作面对的挑战，提出新形势下企业宣传文化工作的路径。
关键词：企业宣传文化；工作创新；新形势
伴随社会经济发展，企业之间的竞争自产品之间竞争转向文化软实力竞争，全新的形势下，企业宣传文化工作的价值不断凸显。企业宣传文化工作即宣传企业文化，企业文化是企业的形象及灵魂，其中包括价值观念及企业精神两个层面，是生产经营活动中产生的一种精神财富。企业宣传文化工作顺利进展，有利于让职工对企业有归属感，提升职工的凝聚力及战斗力，是扩散文化的重要手段，有利于提升企业在市场经济的影响，推动企业朝向现代化方向发展。
一、新形势下企业宣传文化工作的意义
①加速企业战略转型：企业在发展过程中遵循相关的规章制度，这也是企业获得经济效益的保障，现阶段，我国市场经济处于转型阶段，企业在转型过程中若想提升竞争力及影响力，应当完善制度建设，通过宣传文化工作，将制度在企业中贯彻，从而满足企业转型发展需求。②保证企业凝聚力：新形势下企业宣传文化工作是企业关注的重点工作，该工作的目的在于将企业文化传递到每个职工的心中，使职工将企业文化内化吸收，从而提升企业在市场的战斗力及竞争力。科学合理的企业宣传文化工作将促进职工思维能力提升作为主导，发挥文化的润滑作用，使企业中的各个部门相互配合，促进企业共同进步及发展。
二、企业宣传文化工作面对的挑战
（一）宣传策略方面
目前，我国多数企业在宣传文化过程中，整体效果一般，比如，企业文化宣传人员文化宣传工作的效果并不明显，宣传人员制定的战略方针及目标存在脱离的情况，宣传人员的实际工作处于被动的状态，并未得到领导部门的大力支持。发生上述问题的因素主要是各个部门对企业文化宣传工作的关注度不高，导致彼此缺乏交流及沟通。对此，在企业文化宣传过程中，信息无法顺利传递，最终导致宣传策略无法顺利落实，企业文化宣传工作的创新发展同样面对阻碍。
（二）宣传方式方面
企业宣传文化工作中应当关注品牌形象的建立，并完善营销策略。但部分企业在宣传活动进展中，并未结合实际情况积极使用全新的媒介及技术手段，导致宣传效果不够理想。企业在发展过程中应当认识到传统宣传方式无法满足现代技术的要求，拓展宣传工作的影响力是目前企业文化宣传工作面对的主要问题。
（三）宣传队伍方面
伴随我国社会主义市场经济体制健全，多数企业朝向经济体制改革道路进展。在发展过程中形成以人为本的理念，并受到社会各个领域的广泛关注。企业在发展过程中需经济调动职工工作积极性，采取多样化手段提升活力。除宣传队伍具有创造性及凝聚力外，队伍梯度建设及人员能力培养上也要提升认识，单纯依靠过往的兼职方式无法完成文化宣传工作目标，对此，应当积极引进专业素质高的人才，对人才进行培训及管理。但目前的企业文化宣传工作队伍建设还存在不足，导致宣传工作无法达到理想的效果。
三、新形势下企业宣传文化工作的路径
（一）健全企业宣传文化工作机制
企业宣传文化进展中，将文化宣传制度作为基本，贯彻及落实以人为本的理念，以正确的导向为基础，积极使用先进的新媒体技术，以抖音、快手及微博、微信作为媒介，逐渐健全企业文化宣传制度，在各项经营及生产活动中落实，通过以内促外的方式保证企业宣传文化工作进展。在传统管理理念的影响下，企业对宣传文化工作的重视度不高，导致宣传工作没有获得企业的内部支持。面对此类问题，企业需结合实际情况，制定针对性的企业宣传文化工作制度，为宣传工作提供制度支持及保证。
（二）培养专业化的宣传队伍
企业宣传文化工作进展中，以全新的渠道及路径提供宣传服务，部门工作也要积极吸纳高素质的人才，使人才参与到企业的文化宣传活动中。人才作为企业发展的宝贵资源，建设专业化的企业宣传文化工作队伍对企业宣传工作开展具有重要的影响。企业可进入高校进行招聘，对招聘的成员进行培训，提升宣传队伍的整体工作能力。也可通过跨部门选拔人才的方式，自企业中的其他部门选择业务能力强的人才，人才应当具有良好的沟通能力、表达能力及描绘能力，传统传帮带反应，优化企业宣传部门的结构，充实宣传部门的队伍力量，为企业宣传文化工作奠定人才基础。
（三）通过网络工具完成宣传
伴随大数据互联网时代到来，新媒体在各个领域广泛应用。融媒体发展对企业宣传文化工作产生重大影响。过往单一化的宣传模式无法满足企业的发展要求，对此，面对互联网技术高速发展，文化宣传内容也应当在网络上发布，比如，企业建立微信公众号，让职工关注公众号，或者企业建立官方微博，专人对微电影及视频进行管理，宣传部门人员对文化宣传的主体进行策划，定期为职工推送文化宣传内容，把握职工的阅读习惯，选择合适的时机推送内容。若企业资金相对充足，在门户网站上可悬挂广告板块，达到企业文化宣传的目的。
（四）在活动中宣传文企业文化
自企业文化宣传工作角度看，单纯的手段无法完成文化传播。对此，企业可以在特定的活动中宣传文化，拓展企业影响力。大量的实践中显示，通过特定的活动可保证宣传工作的时效性。企业宣传文化工作可通过两种方式开展。第一是宣传文化工作中以定期的活动进行宣传，包括文化讲座及书画展览等，让职工受到企业文化的熏陶。也可通过另外一种方式开展，先做好准备工作，以企业文化为核心将宣传单发放到各个单位，形成浓郁的文化氛围。组织学习活动，对全体职工进行培训，让职工在培训活动中认识企业文化。在后期总结阶段则是对各个部门的宣传文化成果进行总结，并提出对应的意见。
结束语
企业宣传文化工作作为弘扬企业文化的工作，应当赢得领导干部的广泛重视，企业文化宣传工作中，经常面对挑战。对此，还应当对企业文化宣传工作有全面的认识，对内部环境进行调查，制定适合企业发展的文化宣传策略，并培养高素质的人才队伍，满足新媒体时代的宣传工作发展趋势。
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