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摘要：时代在发展，我国的社会也在不断进步，新闻宣传的形式越来越多样化，新闻传播也开始走进了融媒体的时代。人民群众能够通过多种渠道、更为高效地接收新闻资源，这同时也对新闻工作者提出了更高的要求。为了提高新闻宣传的质量，将新闻宣传的功能发挥出来，就要加强新闻队伍的建设，同时对新闻宣传工作的方法和手段进行创新。
关键词：国有企业；新闻宣传；宣传策略
引言
当前，“十四五”规划全面开启新征程，国有企业改革进入从规模速度到质量效率提速升级的新阶段，实施国有企业改革三年行动成为当前及今后一段时期深化国资国有企业改革的中心任务。因此，加强和改进新闻宣传工作显得更加必要和迫切，新时代国有企业党组织和新闻宣传工作者，应就如何通过加强新闻宣传树立国有企业良好形象，推动改革向纵深发展实现新突破等问题进行深入思考。
1新闻舆论工作队伍的发展趋势
1.1“四个意识”和“四个自信”增强
当前，我国新闻舆论工作队伍的“四个意识”和“四个自信”明显增强，他们能够坚定地维护习近平总书记的核心地位，能够坚持党中央的统一领导，在思想上和行动上都与党中央保持一致。即使在复杂的舆论形势下、即使面临着繁重的工作任务，新闻舆论工作队伍也建立起了政治自觉、理论底气以及心理优势。在这样的情况下，意识
1.2担当精神与创新意识增强
在开展新闻宣传工作的过程中，新闻舆论工作队伍能够恪守党性原则，坚持主旋律、传播正能量。尤其是面对重大问题，表现出了勇于发声、敢于亮剑的精神，能够同国内外各种反华势力进行抗争、与各种负面的声音进行抗衡。与此同时，新闻舆论工作队伍在工作当中能够积极抢占舆论的阵地，不断提升舆论引导能力，在新闻舆论工作当中的责任感也持续增强。
1.3业务素质与专业能力增强
融媒体时代，新闻舆论工作队伍能够积极地适应舆论格局的变化，通过主动转型与求变求新的原则，在重大任务的实践锻炼当中实现了素质的提升。在传统的报纸媒体当中，新闻舆论工作人员能够积极承担起草社论评论、开展新闻报道的工作，相关编辑和记者的人数也在不断扩充。与此同时，还出现了很多融媒体新闻工作者，他们具有多媒体采编技能和全媒体发布能力，这为新闻宣传工作的顺利开展奠定了良好的基础。
2新时代国有企业新闻宣传的现状与不足
第一，新时代国有企业新闻工作的舆情爆发存在不确定性。新时代，国有企业面临的舆论生态更加复杂，在新兴媒体和社交平台人人可以随便下载、上传分享各种信息，一件小的公共事件就可能会对国有企业形象造成严重损坏。而且，国有企业形象一旦遭受到损伤破坏，纵使采取任何手段都难以消除不良影响；第二，新时代新闻宣传工作的系统性不够。目前大多数国有企业党委虽然都设有负责宣传工作的专职部门，但由于宣传工作往往涉及内容广泛，大多数宣传人员又都是兼职行为，他们缺少专业的新闻和新媒体方面的专业知识，主题报道精力不足而无法实现跟踪式专题深度报道，使国有企业整体宣传水平受到严重制约。
3新时代国有企业新闻宣传策略
3.1坚持正确的政治方向和舆论导向
网络的崛起让传播方式变得多种多样，微博、微信、公众号、小程序等媒体平台应运而生。
无论是传统媒体还是网络新媒体，都必须站稳政治立场，把好政治方向，坚持正确舆论导向，唱响主旋律、打好主动仗、传播正能量，及时弘扬新风正气，坚决批斗歪风邪气，不遗余力为党和人民的事业“添砖加瓦”，为实现中华民族伟大复兴的中国梦“摇旗呐喊”。国有企业的新闻宣传工作应当正确落实国家的方针政策，坚持正确的舆论导向，始终紧跟党的步伐，努力解决公众对“畅安舒美”出行的需求，使公众更加轻松地接受国有企业的信息宣传，强化宣传效果。把好政治方向，就是要不忘初心，坚持党性原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的基本方针，弘扬主旋律，释放正能量，树立正确的舆论导向，激励鼓舞广大干部群众为改革发展稳定大局贡献力量，促进国有企业的发展和使用，维护国有企业的正面形象。
3.2加强班子建设，以班子带动队伍
首先，在新闻队伍建设过程中，要树立起“新闻立台”的思想，能够将新闻宣传工作纳入到工作议程中来，明确发展新闻事业是发展党的事业的重要内容，同时也是新时期思想政治文化工作的组成部分。其次，要加强对领导班子的系统化培训，使他们能够对当前的社会发展形势作科学判断，增强自身在新闻宣传工作当中的驾驭能力，更好地应对复杂的工作局面，进而增强政治敏锐性和政治鉴别力。最后，还要加强领导班子的职业道德建设与作风建设，提升工作人员的职业素养和职业水准，营造良好的文化宣传氛围，进而形成良好的社会风尚。
3.3转变传统的宣传模式
在新媒体的大背景下，人们更希望把自己的内心话通过微博、微信等方式诉说出来。传统的宣传模式会用一些冰冷词汇进行表达，民众对于宣传信息的兴趣不高，有些媒体甚至对于网民关心的问题避重就轻，问题得不到解决，进而激化了网民与媒体之间的矛盾。国有企业在进行宣传工作时，要意识到这个问题的重要性，利用新媒体的优势，使用喜闻乐见的词语和网民进行良性互动，放下身段，以平等的姿态和网民进行交流，切实解决网民提出来的问题，强化宣传效果，维护自身形象。
3.4要坚持围绕国有企业发展中心
作为国有企业工作中的重要组成部分，国有企业新闻宣传工作就必须坚持围绕国有企业不同时期的中心工作，使新闻宣传工作始终成为推动国有企业改革发展的强大动力，并进一步为实现做强做优做大国有企业，不断增强国有经济活力、控制力、影响力、国际竞争力、抗风险能力这一发展目标和工作大局提供助力。一是要紧密围绕国有企业中心工作，做好新闻宣传策划，深刻吃透国有企业改革发展中的新形势、新挑战、新任务，及时动态式获取有效素材，确保新闻宣传立足国有企业、服务大局，并为国有企业提供决策科学依据；二是要准确及时地报道国有企业改革发展的保障措施、取得的重大成就，以及基层一线员工敢于挑战、克难奋进的感人事迹，统一思想、凝聚共识；三是要注重员工思想动态调研，坚持以人为本，把服务员工和国有企业发展作为新闻宣传工作的重中之重，真正解决职工的忧心事、烦心事，增强员工对国有企业的认同感和归属感，开展好国有企业形势任务教育，勠力同心，真抓实干，实现企员共享共赢。
4结束语
新闻媒体工作的开展关系到我国舆论生态和社会主义价值导向，在新时期加强新闻队伍建设、提高新闻宣传质量具有重要的现实意义。在新闻队伍建设的过程中，要加强班子建设，要做好人才引进的工作，同时还要对新闻工作者进行多层次地培训。而在新闻宣传的过程中，则要坚持马克思主义新闻观和党性原则，同时还要坚持为党的大局服务和为人民大众服务的原则，坚持正确的舆论导向，提升对群众的引导水平。
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