陕西龙门钢铁有限责任公司
摘要：目前,新媒体的呈现和迅速发展,给传统媒体带来了巨大地冲击,尤其是报刊、网站等扁平化的宣传媒体,在手机APP平台这一新模式的冲击下,受到极大影响。龙钢公司经过几年的摸索和发展，意识到新媒体要想真正具有影响力，发挥出讲故事作用，作品的内容质量和宣传手段创新至关重要。按照“内容为王、创新为要”的原则，公司党委整合内部宣传资源，启动并积极推进新媒体平台建设，通过把传统媒体的内容创作与新媒体信息发布的速度和广度优势相结合，实行流程重组，采取内容信息的统一采集、加工、编辑，综合运用图文、图表、音视频等各种形式，实现新闻作品从可读到可视、从一维到多维的升级，让公司五大宣传平台从“相加”到“相融”，实现了一体化发展，满足了不同职工群体的阅读需要，为讲好龙钢故事，传播龙钢好声音，推动“群星璀璨照耀钢城”工程发挥了积极作用。
关键词：媒体融合，创新，手段创新，数字化，新媒体
在媒体形态、舆论生态、传播方式等都在发生巨变的当下，由于传播技术得到不断发展,人们的生活习惯不断改善，使新媒体走到人们眼前,新媒体的传播途径逐渐和人们的生活方式相融洽，带给人们全新的故事讲述方式,相比传统的报纸、电视、杂志等扁平化传播媒体周期长、反应慢、门槛高的特点，新媒体带给人们全新的信息获取方式，其数据化、便捷化、海量化、互动化、个性化的传播手段越来越受到人们的青睐，使其在这个数字时代迅速抢占了大众视野。但无论是传统媒体还是新媒体，内容和质量仍是所有媒体的命脉和核心。好的内容不仅吸引读者的眼，还要抓住读者的心。从龙钢公司近几年推动“五大宣传平台”创新发展过程中深刻体会到，融合中的新媒体需要把内容为王、守正创新放在首要位置，坚持价值的提升和宣传手段的创新，让传统媒体和新兴媒体优势互补，才能不断提高宣传的引导力、影响力、感染力和吸引力，对于增强讲故事效应能起到事半功倍的作用。
一、要进行媒体融合首先需要实现观念融合
要将新媒体与传统媒体进行有效、合理融合，就要改变以往的新闻传播理念。与新媒体相比，传统媒体在发展的过程中，形成了非常多的优良传统，拥有优于新媒体的人才、资源、权威性及品牌效应，可以说其根基很深，不会很快消亡。经过多年长足的发展和积累，我们发现公司的内刊报纸、电视台、广播站等传统媒体在内容的策划、采编、审核、发布等方面都积累了丰厚的经验和成熟的规范，信息真实，准确度高，具有很高的权威性。以企业内刊为例，其不仅信息完整、齐全，而且能够作为大事记和档案使用，具有较好的保存价值；与传统媒体相比，新媒体具有的信息量大、参与人员多、互动性强，更是可以满足阅读者越来越个性化的需求。以龙钢公司微信公众平台为例，其优势特点是新闻传播简洁便捷、易感易受，互动与反馈不间断，及时与延时相交融。
因此，媒体融合发展是一体的发展，传统媒体与新媒体之间并不是此长彼消的关系，而是相互依存、相互借鉴发展的关系，这是新时期媒体发函的大势所趋。这就要求我们必须先从观念和思维上融入互联网思维，相互借鉴、取长补短。要敞开胸怀，拥抱新技术，打开新思维；要转变观念，创新驱动，以创新思路坚守舆论阵地；要拓宽思路，抛弃传统的包袱，让传统媒体和新媒体之间实现良性互动、相得益彰。
二、要实现媒体融合就必须实现内容和技术融合
新媒体产品要想真正具有影响力，产品的质量和内容至关重要。要充分借鉴传统媒体和新媒体信息整合的优势，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的作品，在传播中抢占先机。在“全”“深”“广”上狠下工夫，以传统媒体的内容为核心，通过跨媒体联动推助优势互补，通过专题策划利用多媒体手段呈现新闻事件的事、理、情，促使主题血肉丰满，更富感染力和渗透力。
长期以来，龙钢公司十分注重新媒体技术的学习和应用，先后对标各行业媒体和兄弟单位，学习和引进了诸多新媒体手段，在重大新闻报道中，不断尝试使用新媒体的传播形式，比如微信客户端、抖音、快手、网络数字报等APP软件平台应用。在重要主题的新闻报道中，把“深耕内容，讲好故事”作为新闻宣传工作的落脚点和出发点。并按照不同媒体平台的属性，在微信上突出“快”、在网站上突出“精”、在《钢城新闻》上突出“深”、在广播上突出“细”、在内刊上突出“全”。按照“坚持守正创新，推动媒体融合发展”的工作思路，公司党委加快推进新媒体融合发展步伐，运用多种手段打造数字化、立体化、可视化的网络平台。在网站内部开设专栏“钢城故事”“钢城朗读”“钢城先锋”“三会访谈”等栏目，使“影像龙钢”版块内容不断丰富，大放异彩。
由此可见，在融媒体时代，新闻已不再是单一的平面呈现，而是文字、图片、视频、音效等“十八般武器”的多维立体展示。无论任何媒体在出版上，内容都只是表现形式的不同，在选题策划到内容创作中都应该考虑受众群体的阅读需要。要实现内容创作的融合，关键在于通过数字技术，让传统扁平化的传播方式升级为立体化，有利于内容产品的多样化，有利于实现作品的传播效率。形象的来讲，如果新媒体是信息发动机，那么传统媒体只有找到全新原理的螺旋桨，才能完成新旧媒体的涅槃和转型。
三、要利用新媒体讲故事就必须创新载体，实现介质融合
融合中的新媒体需要把内容为王、守正创新放在首要位置，坚持价值的提升和宣传手段的创新，让新媒体的“快速”与传统媒体的“专业”相融合，让新媒体的“互动”与传统媒体的“严肃”相融合，以达到两者优势互补。
龙钢公司党委按照“内容为王、创新为要”的原则，发挥媒体融合的优势。针对不同载体的信息发布，公司按照媒体属性进行差异化出版，采取“传统媒体+新媒体”“线上+线下”等多种方式，通过“资源整合、一次采集、多元生成、多渠道传播”途径，实现了“一种内容、多种载体、复合出版”，有效提升了信息传播的覆盖面、影响力，实现了新型主流媒体舆论引导力的整体提升，让各宣传载体更加吸引职工阅读的兴趣。
根据广播站和电视台特点，把文字、图片、短视频、音频等多维元素作为公司网站、微信、电视台三大平台之间融合的纽带，在微信公众平台增加“短视频”和“钢城之声”有声朗读、动态APP链接。在网站增设“影像龙钢”专栏，增加“钢城朗读”“钢城新闻”“点睛龙钢”“热点聚焦”栏目，把内刊《龙门钢铁》以数字化的方式并入网站平台，达到了网站与微信平台有效桥接的效果，在微信公众平台产生了“微网站”，实现了介质融合和跨媒体出版融合。尤其是公司党委策划开播的《钢城朗读》栏目，运用新媒体技术把传统单一的诗歌朗诵活动进行包装后，利用公司微信公众平台进行展播，不仅提升了关注度，而且大大提高了职工参与度，受到了广大干部职工的一致好评。除此之外，公司充分发挥高端化的宣传硬件设施作用，拍摄剪辑制作了大量具有教育性、宣传性的专题片，充分利用新媒体平台进行了全方位的播放，收到了非常高的关注率，讲故事效应十分显著。
综上所述，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是媒体应对挑战、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。面对融合新趋势，我们必须抓住机遇，因势而谋，应势而动，顺势而为，进一步创新理念、创新手段和方法，让宣传媒体的传播效果更具时代性，宣传导向引领作用更强，才能真正发挥好新媒体讲故事的效效用价值。
参考文献
[1]刘慧艳.如何在媒体融合发展过程中用新媒体讲故事.
[2]王志萍.传统媒体与新媒体融合模式探析.