沈轶君
江阴职业技术学院，江苏无锡，
摘 要
在目前互联网时代飞速发展的环境下，电子商务也是成为非常热门的行业之一，但是每年有不计其数的新兴电商品牌进军市场，传统品牌也在进行转型成电商品牌抢占电商市场份额，但是真正能够存活下来的却是少之又少，怎么样在电子商务环境下进行品牌的建立与发展，正是本次来进行探讨和研究的核心内容。
关键词：电子商务，品牌，建立与发展.
1、当下电子商务环境
在这过去的十多年中，电子商务的发展突飞猛进，不仅仅在行业的发展上产生了很多形态的变革，还深度的改变了老百姓的衣食住行。其中最具备影响力的当属淘宝平台，其次还有京东，苏宁易购等等，在面对众多平台的成长，随着孕育了很多较为出色的品牌，在平台上大红大紫，脱颖而出。因此本文也针对当下电子商务环境下，通过对三只松鼠和苏宁易购的案例分析如何去进行品牌建立和发展。
2、电子商务和品牌的概念
1.1电子商务的概念
电子商务的出现打破了传统的商品交易，其主要是以互联网的信息技术为基础进行发展，突破原本存在的时间和空间的限制，来进行货币和商品或者商品与商品之间的交换。
1.2什么叫做品牌
品牌其实本质上就是一个象征性的标志，商家通过对品牌的建立，树立其消费者对其产品以及品牌文化的认可和忠诚，通过品牌的方式来吸引消费者。品牌不仅仅是对消费者和市场产生这种一致性的效果，品牌的文化和内涵也影响到企业的价值观念，它是一种理念的象征，精神的象征。
三、我国电商平台品牌建立和发展的现状——以淘宝天猫为例
淘宝天猫目前是我国国内最大的电商交易平台，包含的品牌不仅仅是国内本土品牌，还有很多国外品牌的进驻，从实际意义上说，淘宝天猫平台中呈现出的各种现象，对于电子商务的发展来说都是具有代表性的。平均每年有近15万以上的新品牌进驻淘宝和天猫，但是这些新品牌存活率却不足三成，相比较其他品牌而言，其品牌的建立与发展定然也缺乏了很多方法和机遇。
因此在电子商务不断发展的大环境下，电子商务无疑是所有新老品牌首选途径，但是缺乏科学的方法，没有抓住机遇，自然很难保证品牌存活。
四、案例分析
4.1三只松鼠
三只松鼠总部坐落在安徽芜湖，成立于2012年，也是中国第一家定位于纯食品的品牌公司，也是中国目前最大的食品互联网电商品牌公司。主要售卖的为坚果、果脯和肉脯等休闲食品，2019年其全年销售额突破百亿，成为零食行业首家迈过百亿门槛的企业，且于2019年在深圳交易所正式上市。三只松鼠的品牌形象是三只可爱的松鼠，企业产品的定位是青少年，该品牌的产品也是通过可爱的卡通外形和一袋一袋的整洁包装深受青少年的喜爱，三只松鼠在不断的发展中更是推出了各种礼包装，一度成为逢年过节送亲朋好友和小朋友的首选礼品。
互联网的发展，让电子商务不断的兴起，但是电子商务的发展也凸显了在信息时代文化裂变的速率和品牌影响力的传播变得有多快。
4.2苹果
4.2.1苹果公司
苹果是美国一家电子产品品牌，最初是以苹果电脑起家，主要发展的是苹果高科技技术，从1976年发展至2007年，才正式以苹果公司的名称出现在大众的事业中，苹果最初进入海外市场依靠的还是苹果独树一帜的智能手机，特别的外形以及高端智能的系统，虽然定价不菲，但是仍然不断的占据越来越多的市场，且因为独特的外形和定价不菲，使得苹果成为手机品牌中的高端品牌，并且利用苹果的产品和品牌文化培养了众多的忠实果粉。2013年9月30日，在宏梦集团的“最佳全球品牌”报告中，苹果超越可口可乐成为世界上最有价值的品牌。 2014年，苹果品牌超越Google成为世界上最有价值的品牌。
4.2.2苹果的品牌文化
苹果的第一个LOGO是罗恩·韦恩用钢笔绘制的。 该设计的灵感来自牛顿在苹果树下的思考，并发现了万有引力定律。 苹果公司还想模仿牛顿，致力于技术创新。简化苹果的形状并在一侧咬一口，即a byte（一个字节）。
苹果遵循“简单即终极复杂”的逻辑，对于苹果公司而言，简单意味着高度的完善和完善。作为一家消费电子公司，满足消费者体验需求并不断推出更好地满足消费者体验的产品一直是不变的。这种创新的文化使Apple几乎每年都能推出新产品。苹果公司推出的几乎所有产品都带给客户最新的体验并引领时代潮流。乔布斯特别创造了“不同思维”（替代思维）广告口号。一方面，它使消费者重新认识苹果，更重要的是，它刺激了公司的员工推动创新。苹果努力倡导苹果销售的梦想是梦想，而不仅仅是产品。这使全球的Apple支持者感到与众不同。购买和使用Apple最新产品的人不是购买Apple产品本身，而是购买该产品的象征意义。
5、如何进行品牌的建立和发展
5.1品牌的建立
品牌首先需要的是标志LOGO的设计，其设计的意义就是要消费者直观的看到品牌的价值，包括品牌广告语和相关产品形象的设计，让消费者容易产生联想记忆，印象深刻。然后在进行品牌的营销，品牌营销的重点是让消费者知道他们在这个品牌下能够买到什么样的产品和服务，完成这项工作后就要进行品牌形成。品牌形成除了通过消费者重复购买和他人推荐形成外，最大效力的还是广告的投放，如今电子商务环境下自媒体的传播速率相对快，能够达到的广告投放效力也能够帮助品牌快速形成。最后就需要进行品牌管理，比如进行品牌公关，提高品牌知名度和美誉度，或者调整品牌的定位、品牌的设计等，保持品牌可以持续地被顾客选择。
5.2品牌建立后应当怎么样发展
品牌建立后，需要更好的经营，才能可持续的发展下去，互联网的发展也是瞬息万变，电子商务的环境下，对于品牌在发展过程中，其内涵、意义和形象都是需要进行丰富的，品牌的内涵象征企业的文化，对于企业的发展和未来具有重要的导向意义，正确的企业文化，品牌文化，品牌内涵，才能帮助企业在正确的道路上行驶发展。同样，企业品牌的意义和形象要从两方面来看，一方面是外动力，所谓外动力是外部促使企业更好发展的动力，品牌的意义让消费者对其认可，产生共鸣，另外品牌形象会获得更多消费者的喜欢，例如宝马汽车的品牌意义和形象，就让其处于高端汽车的层次，获得了更多对高档汽车有需求的消费者，其品牌形象让人记忆深刻。另外一个方面是内动力，内动力是企业内部产生推动企业发展的动力，例如华为品牌的意义与形象，定位就在支持国产的立场上，促使华为的员工为企业的发展不断的付出，并且对印有华为品牌标志的东西有一种自豪感。因此品牌在建立以后去丰富其内涵、意义和形象尤为重要。
总结
电子商务的环境下品牌的建立和发展需要拥有互联网思维，品牌建立的涵义、形象和意义都需要立足与电子商务环境，真正的与消费者的需求和喜好相结合，才能在电子商务市场中占得一席之地，接着通过不断的双向动力发展，配合品牌的形成与营销，合理的管理，最终才能过在这个百舸争流的电商市场中发展下去。
参考文献
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[4]文芯.《官方吐槽最致命 天猫新品牌1年存活率只有30%了？》[M].?调皮电商，2020(10).