朱华
湖北美术学院430000
摘要：如今的广告产业非常发达，现代经济市场活跃都离不开广告的效应，从以往的传统式广告发展到动画特效技术的应用，表现了广告行业的创新与发展。那么，在影视广告、网络广告中所带来的不一样的效果，就会起到不同的作用。今天来讲述一下关于动画特效技术在影视广告中的应用与分析。
关键词：动画；特效技术；广告；动画形象；传统；网络；影视
一、动画与广告的关系
我国开发动画产业已有80多年，通过不断融入新的技术，如今已经在世界上有所文明。其他国家的动画产业起步较早，在应用中得到的收货也是颇多，而各国的动画产业有序进程是体现在下面几个特点：第一、在动画产业中，日本和美国动画产业的发展与创新是无可厚非的，起到了引领其他国家动漫发展的作用。第二、动画产业的兴起和经济发展的崛起并肩前行。而经济不发达，无论是动画产业还是其他行业向发展是根本不可能的事情，因此它是动画行业发展的奠基石，虽然研究动画产业投入的资金多，但是回报率也是非常高的，这样一来，就形成了一种有利的循环方式。而根据我国的经济水平，在动画产业中还是不断进步不断攀升的阶段。
广告中融入动画，是现代广告的一种全新的创作手段，不仅形式上多种多样，而且在各类广告中都可以应用，例如：户外广告、网络广告，最应该提到的就是影视广告上。而已动画的形式宣传的广告，是人民非常喜欢的一种广告形式。许多产品需要广告的作用，就是要靠广大消费群体认可产品，依靠广告的形式来向人民推荐产品的特点，并且触动消费从而达到高收益的效果。而现如今的动画广告动感极强，视觉效果超棒，并且创新的动态给消费者一种遐想意识，不仅有趣而且看起来非常舒适。因此，许多消费者不向以往那样对广告产生反感，这种动画广告效应，对企业的产品经济效应起到了决定性的作用。
利用广告来宣传产品，是许多商家以及企业最有利的宣传产品的方式，伴随着现代化科学技术的发达，网络技术应用已经是普及到全人类，这种新生态传播技术，开创了新的发展方向。动画与漫画的结合产生的动画技术是目前最为先进的一种传媒方式，再凭借网络技术的推广，很多人对此产生了好感，因此，这种广告形式较为常见。因为动画技术的不断推广壮大，导致许多孩子们对此产生了兴趣，喜欢美术的孩子们大都会选择动漫这门专业进行发展，因此在这方面的人才辈出，对此行业的发展无非是有利的方向。如今使用动画技术方面的范围较多，同时也在广告行业中应用也相对较为广泛，采用的形式也是多样化，包括影视、flash、gif动画等等，但最为常见的还是flash。
二、动画形象在广告特效技术中的优势解析
已动画出现的艺术形式不仅看起来有鲜明的对比性，而且生动具体，在视觉方面起到了良好的效应，让人很容易接受，并且很快的就会在人的心中留下记忆，这样一来使广告的效果达到了目的，广告特技不仅是一种生动的表现形式，而且是比以往陈旧式方法更加新颖独特，起到逼真的效果。以上这些主要体现在以下几点：一、这种动画形式是一种全新的艺术形式，不仅表现突出形象立体，而且以活灵活现的卡通形象出现在广大消费者面前，真是别出心裁个性突出，那种动感的形态以及色彩丰富的画面展现在人民的面前，就会使观众们有一种赏心悦目的感观，并且迅速了解产品的特性和所表现的内容。 二、利用高科技手段将动感而又时尚的画面呈现到观众面前，是现代广告技术的革新，引领时代进步的方向，融入时尚的元素，加以最先进的科学技术，打造出不同风尚的味道，不仅如此，动画中那些活波可爱的人物或者小动物不仅有这极大的趣味性，还给人一种活力，充分吸引了观众的目光。三、其表现出那种创新以及浮夸的效果，是动画广告中的灵魂之处，这些特点给消费者带来了无限的想象力以及充满购买的欲望，在一部广告的运用中，把这些具有特点的信息通过这种方式传达到消费者心中，将以往传统的广告手段突破了，而且思维全新，表达方式特别，致使广告所表现的内容更强，反映了此方法的独特之处。
三、动画在传统广告中的应用
发布这些动画广告的方式众多，通常以户外媒介、电子媒介、平面媒介等等这些媒介所传达出的效应。因此，在许多媒介中都能看到动画这种表现形式的展现。例如：平面媒介中利用杂志或者是报纸的宣传形式进行发布，里面可以看到不同动画形象的广告在其中，当然除了报纸和杂志之外，海报中也可以看到这些动画的应用手段。家喻户晓的电视广告也是经常出现动画形象，结合现代化的动漫设计融入动画的动态画面，这样不会使观众们产生疲惫的审美。而在互联网中，动画广告也是常见，就如：我们信赖并且经常使用的天猫购物网站中，那只可爱的小猫就是运用了动画形象呈现在观众面前。还有一些宾馆、影院、广场、饭店、宾馆、展览馆等等这些LED大屏幕的上也是经常能够看到动画广告的影像。应用动画这种形式作为广告的主体就是因为竞争少、成本较低，所以才会广泛应用的。
四、动画特效技术在网络广告中的应用
动画特效技术在网络广告中的应用较为广泛，因为操作便捷，成本又低，因此许多商家喜欢在这种领域中投资。如今，网络动画广告的特效技术越来越发达，加上独到的特点，就已经将传统广告“拍在了沙滩上”，并且也得到了许多观众的支持。
想要达到动画广告在消费者心中占有长久的位置这是关键，在广告行业中也是值得探究的一件至关重要的事。第一就要将动画广告的特效技术不断创新，而且还要在展示动态效果和画面设计的同时考虑到信息传达的重要性，因为最终目的是要将所要表达的信息传递给消费者，即使广告收视率不断升高，再好看、再新颖，最终观众们不知道要所表达的主题是什么，最后只在脑海中有一个动态画面浮现，最终这条广告也是以失败告终。在新颖的动画广告出现在观众面前时，广告信息也能准确的传递到观众的心里，这是广告的真正目的，千万不要让广告在观众心里只留下了一个不知道表现什么产品的画面。并且要明确信息的精准度，广告传达信息是不能让观众觉得信息模糊，这样达到的效果就适得其反了，不仅不能使产品大卖，而且会使产品是虚有其名效果不真实，从而降低了购买率。
五、动画特效技术在影视广告中的应用
学好影视广告关键要学会影视学，并且要熟练掌握广告学，因为两者是相辅相成相互结合的一门学科，它是将采用影视的特技方法来阐述广告产品的效果，用这种特殊的艺术形式来包装产品，这种方式是中国广告界中最强大的传播方法。如今把动画形式融入到影视广告中来，无形中就激发了影视广告的创新思想。
广告的灵魂就是不断地创新，这样才能使产品更快的让消费者认同。一是动画的加入，引领了广告创意的新高潮。广告创意的含义是指广告设计人员在产品与市场和消费人群当中进行深刻调查，之后严谨的进行分析研究，并且要根据客户对产品的计划方案，进行广告策划，结合创建性的思想，做出精准的广告计划。在广告中引用动画元素，在根据商品的特点，按照消费者说熟知的表情、性格、动作等等进行了研究分析，做出符合商品的动画形象。二是利用动画形象的设计对广告进行创作。策划广告中运用特效的技术，需要不断的创新，并且要发掘各种语言艺术，从而来达到吸引消费者的目的。
六、总结
目前我国的广告业大多都采用动画形象的设计来策划一部完美的广告，不仅有新奇特的创新形式，而且还有生动活泼的一面，比以往的传统方式的广告更加吸引人，真正可以出使消费者增加购买欲。目前在中国动画广告的产业中，照壁国际上的动画产业还相差甚多，还有许多的发展空间，因此要不断的学习采纳国外的先进科学技术来弥补自己的不足。在中国这个经济大市场中，需要动画广告的产品种类众多，因此对于广告行业来说还具有很大的发展空间，要不断的创新才能使动广告更上一层楼。
参考文献：
[1]万延，陈少华著.多媒体网络艺术.西南大学出版社，2007-09.
[2]林雨著.新概念动画特效技术.化学工业出版社，2009-08.