陈颖
福建经济学校，福建省福州市350000
摘要：随着我国科技的飞速发展，电子商务也成为了人们日常生活和工作中不少缺少的一部分，电子商务具备诸多优势，比如成本低、效率高、方便快捷等等，电子商务的发展已经成为了我国经济发展的主流，为企业带来经济效益的同时，也造成了一定的影响，面对未来的市场营销方式，如何使企业在激烈的市场竞争中立足，本文将对电子商务对未来市场营销方式的影响进行简要分析。
关键词：电子商务；未来市场；营销方式；影响
一、电子商务和市场营销的概念
（一）电子商务概述
电子商务是根据互联网技术为根本所开展的一系列生产及销售活动。其中包含了网络交易以及以互联网为媒介所开展的采购、加工、生产等贸易活动，需要与物流、银行、政府等多个部门进行密切沟通与配合，使居民交易更加的快捷、顺利[1]。
（二）市场营销概述
市场营销指的是一种创造性行为，是以多种营销模式出现的一种功能性纽带，介于社会需求与企业之间，它的特点主要是善于发现消费者出现的各种问题，并有效解决。
二、电子商务给市场影响带来的影响
（一）电子商务是全球市场的距离变短
在科技飞速发展的背景下，电子商务也得到快速发展，使得市场营销的外部环境变化非常之大，它打破了传统的交易限制，实现了全球化市场流通，使商业性活动可以随时随地的展开，进一步提高全球化市场发展，国际化交易来往更加的密切。电子商务使消费的购物欲望得到充分满足，带动了全球经济化发展，使国际贸易变得更加的快捷方便。
（二）电子商务成为当今市场经济的主流
近些年，电子商务逐渐的成为了当今市场经济的主流，不但具备了综合性电商网站，还将许多商业性企业占为己有，基本涵盖了居民日常生活的每一个方面。并且，电子商务售后服务及保障服务的日益完善，使的居民足不出户就可以满足自己的购物需求，大大节省了居民购物的时间，还节约了营销企业不必要的额外开支，已一种无法阻挡的趋势成为了当今社会的主流。
（三）电子商务支付方式多样化
电子商务逐渐的成为了居民日常生活的必需品，而人们除了原有的现金支付方式以外，目前又多了电子货币这种新型的支付方式。由于电子货币是在互联网的方式下进行，使国家降低了对现金货币的发行力度，使居民在以后的生活中消费更加的便捷，更有利于国家更好的管控资金的流通。
三、电子商务对未来市场营销的影响
（一）降低了中间商的影响
在以往的生活交易中，基本都是面对面进行交易。而电子商务的出现，使得交易方式变得多样化，商品的种类也变得多样化，通过网络，消费者也可以明确了解到购买商品的信息以及企业信息，拥有更多的选择权，保障了消费者安全的同时，促进了经济化发展[2]。使得中间商的力量大大削弱，消费者逐渐在生产者中占据主导地位。同时随着市场经济的多样化发展，成本方面大大降低，消费者实现了用最低的价格购买到自己所需的商品，促进了企业与消费者之间共赢。
（二）转变市场营销理念
电子商务在出现以后，打破了因传统空间距离受限的方式，大大降低了销售的成本。并且电子商务的快速发展，使得居民购物更具备多样性，大大提高居民的满意度，电子商务的迅速发展离不开消费者的满意程度。
因此，企业能否得到广大消费者的好评，将决定企业能否在这个竞争激烈的市场环境下立足以及进一步发展，由于商品的透明度越来越高，所以现在消费者的需求以及满意度将直接影响一个企业未来的发展和成败，消费者在目前的市场竞争下占据有利的主导地位，进一步降低了市场营销的不确定性。
（三）改变了市场营销管理手段
首先，企业可以以电子商务作为媒介，更方便且具体展现商品的信息具备哪些优势及特点，同时也可以以互联网为桥梁，对企业价值进行大力宣传，树立了企业的良好形象，大大促进了企业的可持续发展。此外，还可以通过互联网对市场行情以及产品信息进行具体调查，进一步提高企业的产品质量，企业的生产人员还可以把调查的资料当做借鉴与参考，为以后企业生产出来更好的产品打下良好的基础，进一步提高企业的市场竞争力。
其次，根据目前的网络环境，消费者还可以通过在网络咨询的方式对商品的用途、质量及特点与企业进行无障碍沟通，与企业商家在网络上对产品的各方面进行全方位沟通，使得企业在销售方面更加的方便快捷，使消费者的权益得到的来保障，促进了双方的互赢互利。
（四）转变了传统的市场营销策略
（一）转变了产品策略
在以往的传统营销方式中，产品基本上都是以橱窗的形式进行对外展示的。而在电子商务的背景下，产品的展示的方式更加多样化。不再是以往简单的罗列产品，而是通过互联网的方式以小视频、图片的形式以及吸引客户的产品介绍并辅以购物指南及顾客反馈等服务商品，使顾客在购物的过程中更加的人性化，提高顾客的回头率，使潜在消费者变成忠实消费者，全面提高产品的销售水平。
（二）转变了价格策略
在以往的传统营销中，价格一直都是消费者与销售者所竞争的主要因素。但是在电子商务的背景下，产品的种类及数量与价格相差甚大。因此在企业面临当今的市场环境时，必须充分了解和掌握同等产品在其他网站上的具体价格，并以此为基础，及时的进行调整，使自身的产品得以在广大的市场竞争下保持优势[3]。除此之外，企业还可以以网络作为宣传平台，加大对产品的宣传力度，通过节假日优惠等活动，提高消费者的消费欲望和关注程度。
（三）转变了促销策略
在以往的传统营销模式中，人员的销售基本都是以接触式的促销作为主要营销手段，这种营销方式具备较大的局限性，并且受诸多因素影响。但是在电子商务的背景下，网络广告以及名人代言的宣传方式和促销手段，使得消费者的消费欲望更加的强烈，促销变得更加热闹，对于企业销售来说，可以大幅度的降低人力以及财力物力的投入，比如“双11”“双12”都取得了优异的成果，实现了销售者与消费者的双赢[4]。
结束语
综上所述，伴随着经济全球化的不断发展，我国的营销模式也在随之改变，电子商务的发展为新型营销奠定了基础，对传统营销模式的转变，带动了我国经济的快速发展，在面对市场的激励竞争，转变营销模式是我国企业发展的必由之路，制定和完善营销战略，在促进企业发展的同时为我国经济的发展也会带来全新的局面。因此企业发展的过程中不仅要注重技术的支持，也要与时俱进紧跟时代的潮流，这样才能促进企业又好又快的发展。
参考文献
[1]孙颖晖. 浅谈电子商务对未来市场营销方式的影响[J]. 现代营销(下旬刊),2019(01):58.
[2]崔曦文. 浅谈电子商务发展对市场营销的影响及应对策略[J]. 现代营销(信息版),2019(08):245.
[3]谢解莲. 电子商务对未来市场营销方式的影响[J]. 商场现代化,2020(15):36-38.
[4]李亚娟. 电子商务影响我国未来市场营销方式的机制研究[J]. 改革与战略,2016,32(06):136-139.