齐齐哈尔大学体育学院 黑龙江齐齐哈尔 161006
摘要：采用文献资料法､实地考察法和访谈法,研究大数据时代下冰雪运动产业发展存在问题及改革路径｡主要结论:冰雪运动产业场地供给不足与自然资源缺乏共享的现象并存,冰雪运动产业项目开发无法满足大众的运动需求,冰雪产业的供给模式相对单一,大众缺乏科学专业和有效的指导｡大数据对冰雪运动产业的发展具有创新资源配置结构,提高冰雪运动产业动态管理精准服务与供给效率,推动冰雪产业发展等积极作用。
关键词：群众体育;大数据;冰雪产业
1大数据时代下冰雪运动产业发展面临的挑战
1.1冰雪运动产业自然资源缺乏共享与产业场地供给不足的现象并存
传统冰雪运动产业具有地缘性,冰雪资源难以共享｡由于地理环境影响,冰雪运动产业自然资源南北差异明显,如我国大部分冰雪运动项目主要分布在黑龙江､河北和吉林等东北地区,中部地区和南方平原由于自然环境的限制一些冰雪运动项目如高山滑雪等难以开展｡此外,北方地区吸引的客流多来自周边城市,跨省市游客相对较少｡2018年发布的《中国冰雪产业白皮书》表明,2017-2018冰雪季我国冰雪旅游达1.97亿人次,国内滑雪场馆和滑冰场馆的建设同比比前一年增长29%,从场地建设增加的背后可以看出大众对冰雪运动的消费需求增加｡然而,在我国75%的滑雪场地基本上为城市近郊休闲型,设施和服务相对简单,运动项目供给不足,难以满足大众的运动和消费需求｡就目前全国冰雪产业发展最好的东北三省,开发商开发的冰雪运动项目也只能满足一些相对专业和消费群众的消费需求(如高山滑雪､冰球､短道速滑､钢架雪课题成果KETICHENGGUO车)等｡
1.2冰雪产业体育公共服务的供给模式不足
改革开放以来,我国始终将“效率优先,兼顾公平”的资源配置模式结构作为产业发展模式中最基本和最主要的目标｡如果把其具体到体育公共服务与体育产业资源配置模式中,可以分成政府预算配置､社会资源配置和商业优化配置三种模式｡作为冰雪产业体育公共服务的服务资源端,同样存在配置失衡和不公平等问题｡紧跟大数据的发展的步伐以及互联网的迅速普及,大部分冰雪运动企业目前已经具备互联网+体育服务的技术条件｡
1.3大众缺乏专业教练和高效科学的指导
北京-张家口冬奥会的成功申办使我国由冰雪运动小群体转型为快速发展的冰雪体育运动大国,在此基础冰雪运动产业也将由瓶颈期转型为发展的上升期,因此各个冰雪产业的项目部门对专业的冰雪运动人才需求也大幅度的提高｡目前冰雪运动产业人才储存量少,水平低,专精程度低等现象不能满足大众对冰雪运动专业指导的需求｡
2大数据背景下冰雪产业发展的机遇
2.1创新冰雪远动产业的资源配置结构
为解决当前冰雪装备和冰雪产业供给不足以及冰雪产业影响力不高等“供需失衡”的问题,各个开发商必须依靠创新,加强人才培育,借鉴国外发展经验,利用互联网+平台强化创新资源配置的结构｡大数据对于冰雪产业发展而言起到了整合并分析数据的作用,将分析的结果输送给相关企业部门,让其通过科学合理的分析找出冰雪产业市场供给和需求的关系,来掌握市场发展趋势,为精细投放冰雪装备和调整冰雪产业的资源配置结构打基础｡因此想要满足大众的消费需求就必须在高端定制的冰雪品牌和大众化品牌中下功夫｡如何在大数据的支撑下既满足大众的个性化服务和大众精细服务的需求呢?第一,吸引大众和冰雪爱好者注册冰雪服务类APP,以及发放调查问卷,了解大众对冰雪运动的需求,建立相关冰雪产业爱好者的数据库,针对于一些特殊的人群可以通过冰雪志愿者帮他们完成注册信息｡第二,针对每个省市,社区注册超过60%以后,将会形成一个庞大冰雪爱好者虚拟群体,这时我们可以根据调查问卷了解大众对那些冰雪运动项目的喜好,并在相关的APP(如美团,携程旅游,飞猪)等,推出在线购票服务,具体的服务内容包括､场地的预约､专业教练的选择､冰雪装备的租赁,冰雪赛事,冰雪资源信息的合作共享等等｡第三,通过大数据整合能有效分析大众对冰雪产业中冰雪项目的需求类型,根据分析导向打造精彩的冰雪旅游,冰雪运动项目赛事以及冰雪表演等活动,在某种程度上都能有效激发大众冰雪运动的兴趣和体验等｡
2.2有效提高冰雪产业动态管理的精准服务与供给效率
如何在大环境中统筹管理冰雪产业内的场地设施,这是有效利用冰雪资源的前提,同时这也是各冰雪产业有关部门所必须考量的｡通过大数据分析,可以快速了解冰雪产业热门运动项目,相关部门根据冰雪运动项目的选择,有意识的引导大众合理消费｡大数据可以精准的了解大众冰雪运动高峰阶段和低谷阶段,大众可以根据自己的实际情况选择相应的运动项目,精准而快速地预约运动时间,并提前做好运动前的服装准备｡大数据在对于冰雪产业的动态管理的过程中会遇到冰雪产业消费的实际状况问题,对此可设置和开放专门针对大众有关的专业冰雪运动项目APP｡大众可以通过下载,安装,注册,绑定个人信息,获得属于自己的APP账号,大众不仅可以了解有关冰雪运动的最新知识和新闻,而且还有专业教练在线指导他们,还可以在APP上购买相关的课程服务｡
3大数据推动冰雪运动产业发展的路径
3.1利用大数据优化供给侧结构
在经济持续的高速的发展的同时伴随着诸多企业的结构性,体制性,素质性矛盾性突出等问题｡2015年中央政府为了解决这些突出和棘手的矛盾问题提出要推进供给侧结构性改革政策,在体育产业供给侧结构性改革的推动下冰雪产业结构存在许多问题｡冰雪运动行业缺乏专业教练员､指导员､管理员,冰雪场地､冰雪产品､冰雪器材､人工服务等基础设施服务与供给不足,冰雪产业装备和冰雪设备业发展落后不符合消费者水平,这些不利因素阻碍了冰雪运动产业的发展｡因此,在大数据的分析与整合功能的基础上对冰雪运动产业的发展进行供给侧结构性改革,是当前冰雪运动产业的应遵的改革原则,要利用冰雪产业中已具备的优势,如劳动力､场地､资本与创新等四大要素,科学合理配置冰雪运动产业资源使其利用率达到最优化｡
3.2为消费者提供高端精准专业的体育服务
在大数据环境下,通过收集､分析､提取有价值的大众冰雪消费信息,掌握消费数据,通过多种数据来源分析了解大众对冰雪运动的项目的需求,有利于相关的管理部门设计适应消费者的体育服务产品｡具体对策有以下几个方面,第一,动态把握各个市区的大众冰雪消费数据,通过多种APP平台的数据来源了解大众对冰雪运动的需求,并及时调整冰雪运动项目的价格,提供有利大众的套餐消费模式,刺激大众体育消费,不仅能平衡消费者和经营者之间的利益,还会让冰雪企业和大众建立友好的关系｡第二,持续跟踪并利用调查工具了解冰雪运动项目消费的主流人群,分析冰雪运动消费者的特点｡通过大数据资料和调研数据整合分析消费者体育消费心理,采取与之相对应的营销政策｡
4结束语
大数据开启了冰雪运动产业的一次重大时代转型,将整合不同地区的冰雪运动产业,提高冰雪资源利用率的同时不断的促进不同地区资源共享,同时避免一些过度开发与资源浪费问题,一种全新的冰雪运动产业将会出现在我们的面前｡在大数据环境下,促进冰雪产业发展与大数据技术产业的跨界融合同时加强冰雪产业的核心竞争力,才能走出适合我国市场需求的冰雪运动产业道路｡
参考文献:
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