徐昊
杭州罗维标识系统工程有限公司 浙江杭州 310000
摘要：标识导向装置艺术涵盖了多个艺术类别，而在所有视觉体验中，最为科学的是多重视角形式的设计，同时为了凸显标识，将标识图形具象化并使用对比强烈的颜色，这种设计可以直接刺激到人的视觉感知能力，形成一种原始强烈的视觉冲击。文章以案例—济南印象城的标识导向系统设计为主要研究对象，在分析印象城整体商业空间的设计特点和标识设计的基础上。总结出现代模式的标识导向系统设计运用于现代商业空间环境设计中的可行性方法与原则。
关键词：标识导向系统商业综合体人性化设计多重视角
引言
通过文献梳理，发现我国导向标识研究领域主要问题有：文字不统一、造型单一、地域文化性低等，这些问题阻碍着导向标识系统的正常发展。通过导向标识系统的规划设计，在满足行人的使用功能的条件下，结合城市的特色文化，提炼出一套完整的、具有文化艺术性的导向标识系统，以期为导向标识设计提供参考和借鉴。
1标识系统的设计原则
枢纽导向标识存在于特殊的环境中，人们对枢纽的信息认知大都受标识的影响，其设计原则主要有:整体性、统一性、理解性、规划性、醒目性、科学性、连续性等．整体性:导向标识包括文字、色彩、尺度、造型、材料等多种设计要素，这些要素之间要相互协调，此外，在进行导向标识的设计时还要注意与建筑物的整体环境特征相融合，使标识能“主动”地为乘客提供信息．统一性:导向标识系统中所有标识要素的设计必须统一，主要包括:①设置方式和位置;②内容和样式;③尺寸、形状和颜色．理解性:标识的图文信息应该简单明了，便于各种文化水平的乘客理解，还要考虑到老年人、儿童和残障人等社会中弱势群体的需要．规划性:导向标识设计不是孤立的．它的设计要与城市的整体规划紧密联系．醒目性:标志元素的颜色使用要和环境有明显的对比度，便于乘客识别．科学性:标志应该设置在车站最合理的位置，使用者能在此位置获得他所需要的信息．此外，标志设置应能“主动”地为使用者提供其所需要的信息，满足乘客在寻找目的地时的信息需求。
2传统标识导向装置在现代商业空间设计运用中的现状及问题
在现代商业综合体多元融合的背景下，购物空间的功能性逐渐强大，标识导向系统在其中变得十分重要，然而在设计标识导向装置时，一系列问题也随之而来：设计上缺乏装饰意识，整体造型、色彩等无法与“美”联系在一起，与周围空间环境没有统一的风格无法与之融合；大量套用各种材质的标识牌子进行放置，无法辨别标识的具体层级导致消费者对每一个信息点产生混淆，例如，一级二级标识使用相同颜色、大小、材质的标识牌进行标识，甚至连悬挂、放置的高低也是相同的，这会导致标识设计难以发挥最大的功能性；缺乏对于LED屏的使用，大多数的标识装置是使用公共照明的方式，消费者不容易注意到标识的存在；单一的视角体验，大多是以仰视的视角进行设置，少量平视、俯视的标识装置运用，没有体现人性化设计原则。这些问题导致了千篇一律的商业空间环境，甚至具有误导性的信息输出，降低消费者的体验感。要以符合现代人的审美及行为方式为出发点，以科学性艺术性为根本，进行系统化设计，进而提升消费者使用感和对整体空间的艺术装饰性作用。
3商业空间内多重视角下标识导向系统的设计
3.1标识系统的空间设置
标识的空间设置实质上指的是标识空间位置的选择．建筑物的空间结构信息是环境信息中的“原生信息”，从客观上引导乘客的寻路行为．而标识信息是环境信息中的“后加信息”，从主观上引导乘客的寻路行为．两者相辅相成、相互统一．标识在设置时，既要融入环境，又要突出环境，与空间环境相和谐，这样才能发挥最大的引导功能．在深入分析流线上乘客的信息需求的基础上，标识的空间设置应该充分考虑其所处的环境特点，一方面设计要符合视觉的认知规律;另一方面要与建筑物的空间结构特征相结合，使用适当的标识设置方式，在最大程度上为乘客使用提供方便．标识系统尽量不与广告混设，可在不被其他物体遮挡的醒目位置，采用多种设置方式设置，如悬挂、附着、悬挑、立柱式等．
3.2功能通俗易懂
视觉标识设计的通俗性直接影响着用户识别的快速性与准确性，视觉标识的功能就是以最直观高效的方式表达信息。在复杂的环境中也能保持视觉导视的易读性，在不同的空间中保证用户视觉上的第一视角，并保证视觉设计上的全天候应用，能够持续发挥引导功能。通俗易懂的语言应用应当满足不同的人群需求，并依据不同的环境做出有指向性的改变。
3.3平视视角下的标识导向系统
平视视角是人最为舒适的视角，在大型商业空间里也是最易于观察的视角，而传统形式上平视视角的标识通常是设置在商场一楼的信息标识牌，消费者想要获取平视视角下的位置信息，只能通过这种方式，既不便捷又不清晰，无法将位置信息明确直观地传达给消费者，所以在现代商业空间内进行标识设计时平视视角下的标识导向系统设置应得到广泛应用。平视视角下的标识导向系统设置应遵循的原则，首先最重要的是要遵循智能化设计原则，在现代这个科技进步的智能化社会，智能化的设计和构建已然成为未来社会发展的必然趋势。例如，将平视视角下的标识信息装置加入智能化设计，实现人机交互，使消费者能够通过最为直观的视觉习惯在显示屏幕中随意选择和搜索想了解的信息，通过人机交互的导向装置可以让消费者对整个商场的每层平面图有大概的了解，清晰地将空间的整体构造传递给消费者使消费者了解品牌的具体位置及想要去到的目的地最近路线等。消费者还可通过操作选择手机缴纳停车费，使用手机APP获取商业空间的导航导视，将智能化与标识设计相结合真正实现科技服务于人。其次，在图形运用上，现代人的审美越来越趋于简明，反对过度装饰的理念深入人心，将标识的形、义以简明扼要的形式，即遵循简洁性原则配以与整体空间相协调的现代装饰材料和施工工艺，打造与整体商业空间相协调的标识导向系统设计。例如，每层扶梯口和直梯口设置金属质地的标识牌，使用发光字体进行信息标识，将每层的主营分类和当前层数简明表示，使消费者清楚地了解将要去到的楼层基本信息。商场中洗手间的走廊中设置金属质地的男女洗手间图形标识，使消费者在寻找洗手间时能很容易地掌握男女卫生间的具体位置，也启到的装饰空间的作用。
结束语
标识设计是一个整体的系统，不仅要考虑单个标识的设计还要注重整体的系统设计，将每个区域连接为一个整体，发挥标识引导的连续性作用。标识设计需要科学的规划，标识的距离放置，位置的高低，主要面对的人群，所处的环境，以及辅助的说明等，前期布置到后期优化，这是个周期性的系统工程。标识设计更应该注重应急通道的标识的设计，使其单独划分为一个整体，在人流密集的地方规划好更加直观的逃生路线，减少意外伤害的产生。
参考文献
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