权立伟
陕西龙门钢铁有限责任公司
摘要：新闻舆论宣传作为意识形态工作的主渠道，处于意识形态斗争的最前沿。随着新媒体时代的到来，各种网络宣传手段层出不穷，具有传播速度快、互动性强、内容更新快、信息获取快、信息量大、内容丰富等诸多特点，这对于国有企业传统的新闻舆论工作模式而言无疑是一种新挑战，对我们抓好新时期意识形态工作提出了新的目标和要求。因此，我们必须通过不断提高舆论引导的本领，强化宣传手段，适应新媒体融合发展的需要，才能在推进企业高质量发展的同时行之有效的抓好意识形态工作。
关键词：新媒体 网络宣传 舆论引导 意识形态 理论武装
前言：意识形态工作是党的一项极端重要的工作。而新闻舆论宣传作作为意识形态工作的主渠道和前沿阵地，可以及时有效的宣传贯彻党和国家的方针政策，传达贯彻上级业务部门和公司党委的重大决策，提高整个社会对公司企业文化的认识水平。然而，随着新媒体时代的到来，舆情监督和舆论引导的压力不断增大，陈旧的思想观念、理论要求以及传统扁平化的宣传方式已无法满足新时期意识形态工作的需求。迫使我们必须在能力建设上和传播手段上注重创新，努力提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。通过不断提高舆论引导本领，运用多种手段打造数字化、立体化、可视化的网络平台，以新理念、内容、体裁、形式、方法、手段等，着力增强新闻舆论工作的针对性和实效性，引导和推动公司党委意识形态工作贯穿于企业生产经营工作的个个环节，促进企业健康平稳发展。
一、强化理论武装，增强指导实践的本领。要想用党的创新理论成果武装头脑指导实践，关键在于学习。长期以来龙钢公司党委把抓政工干部业务培训作为常态化工作，常抓不懈。要求各级党组织每月两次开展中心组学习雷打不动，学习内容涉及习近平系列讲话、中央各类会议精神以及党的理论成果。从学习内容上和形式上强调自觉性、针对性、灵活性和实效性。公司党委高度重视新闻宣传队伍建设，针对各级政工干部的培养，公司按照专业职能划分，要求各专业口制定年度培训计划，创新培训方式方法，注重理论教学的实效性，把握新形势、新任务，开展有针对性的学习教育活动，把理论知识入心入脑，化为促进工作的本领，真正使广大党员干部做到了学以致用，达到理论指导实践的目的。
二、增强引导和把控舆论导向的本领。面对日益激烈的意识形态斗争和纷繁复杂的社会舆论生态，要时刻保持清醒头脑、增强战略定力、站稳政治立场，讲导向不含糊、抓导向不放松，把导向要求体现在宣传报道中，坚决打赢新闻舆论争夺战。龙钢公司新闻宣传工作始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，以坚定宣传党的理论和路线方针政策为方向，大力传播社会主义核心价值观。结合企业的新动向、新变化、新要求，公司党委制定科学、规范、有效的年度宣传工作计划和考核办法，每月按照检查、督导、分析、改进的PDCA循环机制，进行推进和量化考核，并在月度党群工作例会上进行通报，对存在问题进行总结分析，科学指导党委宣传工作方向，使宣传工作的组织和管理把控有力、指导有效、协调到位、管理有方，牢牢掌握了新闻舆论工作的主动权。
三、增强新闻舆论报道的策划本领。新闻宣传策划就是对客观存在的新闻事实作出符合新闻规律的谋划，以达到最大化的积极效应。坚持正确的舆论导向，主要靠的是大批高质量的优秀新闻作品，而每件优秀新闻作品的完成，都是精心策划的结果。经过策划的新闻报道，具有独特的创意、鲜明的针对性、较强的可读性、极具价值的观赏性，能牢牢抓住读者，产生较好的宣传效果。
一是牢记职责使命，在服务中心工作上找准坐标和定位。
龙钢公司新闻宣传工作着力在围绕中心、服务大局中找准坐标和定位，努力打通“现场”和“立场”，接通“党政”和“职工”心灵纽带，拿出职工爱看、服务大局有生命力的新闻作品，有温度、有质感的作品在宣传场上赢得主动，唱响了主旋律、传递了正能量。公司党委创新理念、在内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制上下功夫，增强针对性和实效性。
二是遵循守正创新，推动新闻宣传工作实现高质量发展。近几年，公司党委在持续强化内宣创新的基础上，力促外宣向高质量突破。及时调整公司宣传“五大平台”定位，对宣传绩效进行科学评价，将国内主流媒体的得分值和一般媒体实行等级划分，通过评选优秀稿件和最佳新闻热点等方式拉升宣传工作质量和稿件质量，使有思想、有温度、有品质的作品不断脱颖而出，并鼓励各单位拍摄制作专题新闻，先后拍摄先进人物宣传片、党建工作纪实、企业文化展示片等精神励志视频40部。
四、增强贯彻落实“三贴近”方针的本领。新闻宣传工作只有坚持“三贴近”，才能从现实生活和职工群众的实践中获取更多更好的精神食粮。新闻宣传工作要做到“三贴近”，就必须坚持以职工为中心的工作导向，推动“走转改”常态化制度化，牢固树立群众观点，围绕职工所思所想、所盼所需来确定选题，选择角度。
按照习近平总书记提出的新闻宣传“四力”建设要求，龙钢公司党委制定了《新闻宣传百分之考核办法》，每月定期组织各基层单位联合进行交叉式督导检查，一方面相互之间检查评比、发现问题，另一方面相互借鉴、对标学习，通过这种“交互式体验”让各级宣传干事、通讯员开展了眼界、看到了差距，对于提高宣传工作基础管理能力发挥了积极作用。
要创作高质量的新闻作品就必须融入基层，接地气，了解基层职工的生产、生活。为了提升各级通讯员深入一线的热情，公司党委每年有计划性的开展主题摄影大赛，一方面以实践的形式提升通讯员的摄影水平，另一方面让通讯员走出办公室，深入基层、接地气，充分感受一线职工的精神风貌，让通讯员的新闻作品多用中身边的实例，多用职工熟悉的语言，多用职工乐于接受的方式，反映其工作和生活。总支，只有要把更多笔触、镜头和版面留给一线职工，推出更多有思想、有温度、有品质的宣传报道，才能发挥新闻宣传在企业发展中的软实力作用。
五、增强管理和运用新媒体的本领。互联网的迅猛发展和手机互动功能的迅速拓展，带来了信息传播手段的深刻变革。目前，互联网尤其是手机已在一定范围形成了新的舆论战场。相对于传统媒体而言，网络媒体和手机APP的舆论控制难度更大。一方面，龙钢公司积极寻找新方法，加大对网上舆论和手机传播的监控力度，积极引导网上舆论，主动提供内容服务，使网络成为做好意识形态工作的新平台；另一方面，网站和手机微信公众平台作为公司两个重要舆论阵地，公司党委将其纳入重点管理范围，通过丰富网络宣传内容，创新网络宣传形式等手段，逐步提高了两个载体的吸引力。同时，按照“坚持守正创新，推动媒体融合发展”的工作思路，加快推进新媒体融合发展步伐，运用多种手段打造数字化、立体化、可视化的网络平台，建立起了有强大宣传和震撼力的网站、微信公众平台相融合的舆论阵地，增强了正面宣传的覆盖面和影响力。
三、结语
综上所述，意识形态工作涉及面广，责任重大。在新形势下，企业做好新闻舆论工作非常重要。新闻舆论工作不仅从使命任务上要围绕中心、服务大局，因势而谋、应势而动、顺势而为，而且从理念、手段、基层工作等方面，也要因势而变、应势而新、顺势而创，推动工作创新，用新思路解决新问题，用新方法产生新成效，用新格局构建新态势。总支，必须通过提高舆论引导的本领，把握正确舆论导向，才能牢牢把控意识形态话语权，才能发挥意识形态工作在企业改革发展中的引领作用。