梁乐
乌鲁木齐晚报社 新疆乌鲁木齐 83000
摘要：在媒体加速融合的时代背景下，报纸受到来自新兴互联网媒体的巨大冲击，其受众群体也有日趋减少的趋势。不过，作为报纸中的中坚力量，党报也在顺应时代潮流，在牢牢把握其政治属性的前提下，充分发挥其引导力和公信力，通过多种路径来实践社会责任，在进一步巩固其主流媒体地位的同时，也得到人民群众的欢迎。
关键词：党报、社会责任、公信力、人文关怀
乌鲁木齐晚报作为一家城市党报，多年来秉持“用主流声音讲述市民生活”的办报理念，探索出一条相对成熟的社会责任实践路径，笔者将引用一些案例进行粗略探讨，希望引起业界的一些思考和借鉴。
一．长期坚持举办公益活动
党报不同于其他类型报纸的一大特点，就是其公益属性，这就决定了它可以不受市场因素的影响，而是以实现社会价值为目标，以报纸多年来的公信力和影响力为基础，组织不同规模的社会公益活动。
与其他公益活动不同，由党报组织的公益活动不光可以调动广大群众的参与积极性，还能协调相关政府部门和社会机构，增加公益活动的“含金量”，扩大影响面，充分发挥活动的社会影响力。党报积极进行各种类型公益活动的报道、宣传、组织等行为完全符合媒体自身发展需要，获得巨大的经济效益和社会价值。[1]
乌鲁木齐市百姓植树节是乌鲁木齐晚报社联合园林部门共同举办的大型公益活动，始于2006年，目前已经成功举办了十四届，累计参与者逾15万人次。每年的植树节活动，乌鲁木齐晚报社均会提前制定详细的活动方案，由传媒公司负责前期策划和活动执行，采访部派出精兵强将进行全程报道，编辑部安排重要版面进行全景式呈现，新媒体部制作H5、AR、短视频等多媒体作品在网络平台发布，实现全员参与。
二．刊发公益作品弘扬社会正能量
对于都市类报纸来说，报纸就是商品，每一个版面所承载的内容都具备一定的商品属性，时常受到市场因素的干扰，因此其中不乏一些低质量的内容，对社会舆论产生负面影响。
而党报最重要的则是政治属性，坚持党性原则，刊发的内容一定是广大人民群众关心关注的最新政策、制度以及衣食住行身边事。在城市党报版面中，读者经常可以看到大篇幅的公益作品，这些作品贴近生活，传播正能量，起到很好的舆论引导作用。
新冠肺炎疫情防控期间，从中央到地方，各类媒体不惜版面和时常，刊发播发了大量关于疫情防控的公益作品，在全社会营造出“全民皆兵”、共防共治的良好氛围。
乌鲁木齐晚报勇于担负社会责任，除了报道国内和地方的最新防疫政策和举措外，2020年初起，开始在报纸版面刊登防疫公益广告，并安排记者与医疗部门对接，采写并定期刊发公益防疫小知识。新媒体部门制作多期防疫融媒体产品，通过视频短片的形式，向公众普及防疫知识。
作为党的舆论宣传阵地，党报要牢牢把握政策导向，及时正确引导舆论热点。比如习近平总书记对坚决制止餐饮浪费行为做出重要指示后，乌鲁木齐晚报第一时间刊登相关公益广告，号召公众杜绝“舌尖上的浪费”。
乌鲁木齐市创建全国文明城市期间，乌鲁木齐晚报连续刊发“讲文明树新风”公益广告，并制作“文明旅游大家谈”栏目，刊发广大党员干部群众的观点看法，传播社会正能量。
三、发挥舆论监督作用为民办实事
党报在积极宣传党的路线、方针、政策，坚持以正面宣传为主的同时，还应该及时关切民生热点问题，发挥好舆论监督作用。
与其他形式的监督不同，党报的舆论监督具有天然的优势。一是党报具有公信力，在社会上具有普遍的认可度。二是作为新闻媒体，党报能坚守法律底线，站在客观公正的角度看待问题，有助于事件的解决。三是党报出版具有极强的连续性，能对事件进行持续关注，通过刊发系列跟踪报道，确保事件得到圆满解决。在社会舆论出现非理性状态时，加强正面引导、理性甄别判断、及时回应质疑、澄清谣言传言。积极疏导公众情绪，引导舆论走向。[2]
目前，乌鲁木齐晚报已构建起一个“全方位、全媒体、全通道”的新闻报料和在线互动平台。通过平台收集到的新闻线索，报社采编部门积极响应，定期在报纸版面、新媒体平台打造推出《谁来管？》、《面对面》、《新闻实验室》、《晚报帮办》、《晚报帮你捎句话》等互动栏目，通过扎实细致的采访，在职能部门与群众之间搭建起有效的沟通桥梁，有效解决了群众急难盼愁的民生热点难题。看似只是一篇篇寻常的社会新闻，但却充分彰显了党报的社会责任，有效推动了社会共建共治共享。
四、重视副刊凸显党报人文关怀
副刊是报纸的重要组成部分，对于党报更是不可或缺。古诗有云，腹有诗书气自华。以刊登文艺作品为主的副刊，以其独特的气质吸引着一大批忠实读者。前人民日报副总编辑梁衡对副刊定位有这样的表述，“新闻是报纸的红花，而副刊就是绿叶，新闻是建筑主体，副刊就是亭榭同廊，两者相得益彰 ”。[3]
然而，互联网带来的阅读快时代，使得一些读者对副刊作品失去了原本的热情，一些报纸也因为经营困难选择取消副刊版面。不过作为党报，副刊却是一块不能丢失的“阵地”。一方面，党报在保留副刊版面的同时，要积极利用网络平台拓宽约稿渠道，稳定并逐渐扩展供稿群体，扩大报纸影响力。另一方面，副刊版面要加强策划意识，不能来什么登什么。要紧跟时代脉搏，准确把握文艺新动向，尤其要立足本地人文特色，刊发具有地域特色的副刊作品，体现出党报应有的人文关怀。
多年来乌鲁木齐晚报一直重视副刊版面，特别是近年来顶住经营压力，依然坚持办好办活副刊，畅通投稿平台，目前常年开设《天山》栏目，刊登具有地域特色的副刊作品，其中大部分都是反映生活在新疆的各族人民积极的生活态度，对历史的追述和怀念，体现着浓郁的人文情怀。
此外，副刊部有一批文学素质较高的采编一体队伍，根据国内外以及疆内文艺圈内热点，定期进行原创新采访，作品多次获得疆内外新闻奖项，并培养了一大批忠实读者。
总结：习近平总书记指出，要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。这就要求党报一定要勇于担负起社会责任，通过多种方式和渠道传播社会正能量，架起党与人民群众之间的互动桥梁。
参考文献：
[1]从公益行为看新媒体的社会责任【J】.中国广告.2008（10）：137.
[2]赵丽丽、董昕喻.新媒体时代党报如何发挥舆论引导作用【J】.青年记者.2017(32):32-33.
[3]董岩：《梁衡谈报纸副刊》.《当代传播》2003年第1期