陈大恒
河池市金城江区互联网舆情中心 547000
在传统媒体与新媒体交融的时代，各种自媒体微信公众号登上舞台，以铺天盖地的模式席卷而来，作为党政机关一些单位部门虽然开设了这些平台进行宣传，但是遇到的问题和挑战也不少，如何在县市区里有限的资源环境下灵活运用新媒体进行强有力宣传，一直是我们深思及探讨的话题，精准元素，凝聚合力出击已势在必行。
一、取其精华，内容要有影响力
媒体要提高舆论传播力、影响力，最大程度地满足不同类型读者的需求，需要我们设置议题，而议题的选择则由一般性内容提供向多元化信息集成转变，除了坚持“权威发布”理念，有针对性地指导开展宣传工作，将影响力的宣传板块常态化管理，还应力求把内容做深做透，围绕本地区经济、政治、文化、旅游等方面，推出特稿、精华稿进行全方位报道，一些稿件要在采编人员扎实采访的基础上，将“点”延伸到横向、纵向各个方面，进行整合而成的深度文章，增强了稿件的思想性，吸引高端读者，提升新媒体影响力、权威性和品牌意识。真正发挥舆论正面积极的宣传作用。
二、丰富内容供给，在“写”上改变套路
在新媒体飞速发展的当前，传统的居高临下的宣传方式已经很难得到网民的认同，目前县市区官方新媒体普遍存在的问题是：采编人员能力与素质参差不齐，新写手缺少经验，文章稚嫩；老“笔杆”文章模式化，官腔味道太浓，没有活力，不接地气；一些年轻的具有网言网语活力的写手编辑的文章没有得到认可，受到老一辈新闻采编者的质疑，认为没有严谨性，产生编辑意见上的矛盾，其矛盾结果影响了采编人员工作积极性。因此，需要我们探索新媒体的特点，整合资源，改变套路，创新写作新式，在“笔杆子”上摸索一条新路，在不改变事物逻辑严谨、事实真实合理的情况，运用网言网语特色，新老合作的思维模式写出一条鲜活之路，打破县市区网评文章的写作瓶颈问题。
三、贴近读者，?向服务要效益
纵观一些县市区的活力媒体，县市区影响力的自媒体体多数民生咨询信息，我们应该思考宣传的思路：为读者提供什么样的服务，如何开发读者资源。因此。我们要关注与读者密切相关的话题，用服务黏住读者，围绕读者需求做出产品设计，在后备力量领域聚焦一批忠实的读者，在瞄准和服务基层人士的需要上作好宣传文章，努力实现指导性与可读性的有机统一。版面设置上，每期至少有一定的版面反映他们的工作生活，形式上，始终保持浓郁的“地方味”，为网民所喜闻乐见。设置更合理，版面风格更趋清新活泼、更具时代特色。
四、警惕负面影响，实施有效监管
新媒体具备的自由性、虚拟性、匿名性和开放性的特点，以及在各类非正式组织及其活动呈多元、开放、自由等特点，包含的各种不健康信息及低级趣味游戏等，使各种观念、思潮及文化在其中相互激荡、相互影响和相互融合。普罗大众易被新鲜事物所吸引，加之自身的分析力、判断力个人因素、思想、信仰及价值观的确立等，均有可能受到消极影响。客观上会在意识形态给人造成一定的干扰，容易导致人们对现实交往产生冷漠心理，会让人们在现实生活中产生一定的角色错位，从而形成极端的意识形态。所以，要进一步完善防控体系，实施有效监管。关注点击率和评论率两个指标，对新媒体中出现的重要信息和重大情况等，进行有针对性、有侧重性的监管。在监管过程中，当发现有谣言传播、舆论偏差等情况时，在第一时间迅速做出反应，引导舆论。与运营商及有关技术部门等进行积极沟通，进一步“过滤”有害信息，“绿化”媒体环境，努力推动网络立法的健全和网络管理的完善等。
五、放下刻板的“传统架子”
新媒体中，人们选择以网络、手机等作为交流娱乐的空间与平台。对此，我们要主动放下严肃、积极推动并努力建立起各种主题健康向上、内容丰富多彩的新媒体交流娱乐平台。在搭建过程中，既要注重对游戏、动漫、电子杂志等载体形式进行创新，也要注重适时适度嵌入理论、道德、艺术、时尚等元素，以此实现引导效果的最大化。一是通过不断创新各种载体，积极开辟新形势下宣传方针政策、传播先进文化、弘扬社会正气、扩大主流舆论。二是建立内容供给平台的宣传新体系，创新和丰富内容供给。比如，可以通过搭建群众所喜爱的平台，建立群众能主动参与的虚拟社区等方式，积极构筑群众在新媒体中的“精神家园”。可通过成立网上志愿服务队，开展“我是中国好网民”、“传播绿种子，倡导新风尚”等一系列公益类活动，吸引网民主动参与到活动中来，达到宣传的目的。
六、解决当前新媒体宣传难点问题
一直以来，各级党委、政府对于宣传工作的开展极大支持，尽管各部门逐步加大了对各种新媒体的运用力度，但总体而言，仍处于“有优势但运用不够，有潜力但挖掘不深”的状态之中。究其原因，一是但由于新媒体是近年来出现的新型形态，加之各种设备设施的成本不低等客观因素的存在，运用新媒体在资金上缺乏扶助、在投入上捉襟见肘。二是受囿于资金、技术等条件的限制，近年来，各级县市区在新媒体平台搭建工作中的步伐显得较为缓慢。运用新媒体引导工作难以呈现出“整体推进，立体辐射”的良好生动宣传局面。三是技术上的优势，是新媒体之所以“新”的核心所在。无论是新媒体平台的搭建、视频、动漫、电子杂志等的制作，都离不开技术层面的有力支撑，但就实际状况而言，当前县市区对新媒体技术的掌握和运用仍处于起步阶段，亟须通过进一步拓展各种有效渠道，努力寻求更大支持。解决好以上这些问题，新媒体宣传必然会得到更大更好的发展。