马腾
国网河北省电力有限公司饶阳县供电分公司 河北省衡水市 053900
摘要：随着网络媒体、移动媒体的快速扩张，电网企业应顺势转变传统媒体时代的品牌建设与新闻宣传的思维和方式，注重宣传内容、渠道平台、话题营销、社群互动等方面的融合共进，逐步扩大品牌传播影响力，提高人们对电网品牌的认可度、美誉度。本文提出了几点电网企业提高新闻宣传工作的对策，以供参考。
关键词：电网企业；新闻宣传；对策
当前，电网企业面临着新形势、新机遇和新挑战，如何进一步提升电网企业的新形象和知名度，对于服务和服从于企业核心工作的新闻宣传工作提出了新的要求。电网企业新闻宣传工作肩负着新时期赋予的神圣历史使命和重要职责，新闻宣传工作者需要进一步认清形势，理清思路，开拓进取，为促进企业又好又快发展提供强势舆论导向和良好舆论环境。
一、把握正确的方向
重视新闻宣传工作，是我们党的优良传统和政治优势。党的十七大二厂作报告，为做好新闻宣传工作指明了方向，明确了要求，作为企业的新闻宣传工作者，一定要牢牢把握正确方向，解放思想，增强做好新闻宣传工作的责任感和使命感，紧密结合实际，打破惯性思维，进一步增强贯彻落实科学发展观的自觉性和坚定性，创新发展理念，创新发展思路，创新发展举措，创新工作方法，促进各项工作上水平上台阶。
贯彻落实科学发展观，实现企业又好又快发展，赋予企业新闻宣传工作新的历史使命，也为新闻宣传工作提供了有所作为的广阔的空问和难得的机遇。电网发展和电网企业发展，都需要各级政府及其部门和全社会的广泛支持，这就需要我们营造有利的舆论氛围，取得社会了解、理解，再到支持配合。同时要展示新成就新业绩，树立企业的新形象。电力是国家重要的能源产业，是现代化建设的基础，特别是近年来，电网企业的迅速发展和取得的骄人业绩，通过新闻宣传可以起到对外树立形象，产生良性社会效应；对内鼓劲加油，产生企业凝聚力和自豪感。
二、提高新闻宣传工作的品位和质量
（一）建立健全工作体制
新闻宣传工作加大了组织领导力度，进一步推进了新形势下的公司整体新闻宣传工作。公司及所属单位党政领导强化政治意识、大局意识，把新闻宣传工作摆到重要议事日程。特别是主要领导切实把新闻宣传工作有机地融入了全局工作之中，统筹考虑、统筹规划、统筹安排。建立了全公司新闻宣传网络，形成了上下贯通、反应灵敏的网络体系。各单位也建立健全相应的机制，组建起高素质的新闻宣传工作队伍，保证了新闻宣传工作的经费。
（二）实行有效的工作激励机制
实行“走出去、请进来”的机制，系统各单位新闻宣传人员与社会新闻媒体，积极开展多种形式的交流与合作，借助外部力量，增强新闻宣传效应。加强目标管理，建立责任机制，真正使新闻宣传工作事事有人管，件件有着落。各单位在新闻宣传工作方面制定了行之有效的工作激励机制，创造和积累了许多成功的经验，不断改进新闻宣传工作的方式方法，始终保持了新闻宣传工作的生机活力。
（三）突出重点、亮点的新闻宣传
对于突出的新闻宣传工作重点，实行总体规划、周密组织、精心实施，形成规模，力求实效，以点带而，实现了新闻宣传工作的整体推进对于国家及公司大事喜事，举办了纪念活动。对于属于新闻宣传的重点、亮点的新闻宣传活动，做到了省市众多报纸、电视台、电台以及中央媒体和电力行业等媒体有字、有声、有影，体现了时代性、把握了规律性、赋予了创造性。
特别是与华商报和陕西电视台等媒体合作，联合推HJ‘，优质服务”和地市长访谈等主题连续报道，存社会上产生轰动效应，对于树立企业形象发挥了积极作用。
三、充分发挥新闻宣传工作的引导作用
（一）充分认识新闻宣传工作的重要性。
在激烈的市场竞争中，对企业的宣传，实际上是办好企业的内在要求，是企业管理的重要组成部分。新闻宣传是利用一切可能利用的机会和载体，把企业全方面地介绍给社会。现代企业问的竞争，归根到底是文化的竞争。所以，新闻宣传不但要宣传企业工作，还要宣传企业的文化。对内推行自己具有特色的文化，让员工认可，对外推出自己的企业文化，让社会认可这就是新闻宣传的作用，是新闻宣传的效果。要明确传达精神、贯彻一种理念、统一群众的思想、推出新的工作方法，首先要做的是新闻宣传，首先想到的也应该是新闻宣传。
（二）认识和遵循新闻宣传工作的特殊规律
现代社会中生活节奏快、思维习惯快、功利主义色彩很浓，但是新闻宣传工作成效往往不能马上见到。新闻宣传是意识形态，所起的作用有时是潜移默化，有滞后的过程，这是其特点。要求新闻宣传工作像企业生产产品那样立即见效益，那就是苛求了。这种认识影响了某些企业领导对新闻宣传工作的认识。
（三）做好新闻宣传工作要有完善合理的激励机制
企业领导必须充分认识到多层面的奖励作用。要想让新闻宣传工作人员真正持久地保持一种写作的旺盛激情，多种激励手段是不可缺少的。作为激励，包含精神层面和物质层面。精神鼓励及时，物质奖励到位，才能促进新闻宣传工作的持续提升，新闻宣传工作人员也才能保持一种持久的工作积极性。多年来，公司所属的一些单位十分重视新闻宣传工作，形成了完整系统的奖励机制。及时兑现精神和物质奖励，有力地推动了本单位的思想政治工作、文化建设，扩大了本单位的社会影响，提升了知名度。
（四）新闻宣传是党和群众的沟通桥梁、联系纽带
马克思主义新闻观明确指出，新闻工作者是联系党和群众的桥梁和纽带，新闻是传达党的路线方针政策，反映群众心声和民生状态的沟通工具。这条规律同样适用于电网企业新闻宣传，也就是说企业新闻宣传同样也应该起到上情下达、下情上达的作用。企业宣传既是对企业形象的一种展示，也是向领导反映民情、反映基层情况的一种渠道。企业新闻宣传工作者要深入基层贴近职1，加强采访基层经验的能力，随时了解各个部门、各类员工的状况，为领导提供最真实、最全面、最及时的基层信息，为领导制定各项政策、解决问题提供重要参考依据。
（五）新闻宣传需要有自己的思想和声音
新闻最常见的两种体裁是消息和评论，前者是对新近发生事实的客观报道，后者则是对新闻事件和当前一些社会现象发表议论，通过这种议论表达好恶、引发思考，发挥引导舆论导向的功能。企业媒体要学习一些社会大媒体的做法，创建自己的品牌，培养自己的知名记者和评论人。
结语：
综上所述。坚持“不忘初心，方得始终”的原则。一个国有电网企业品牌建设与传播工作者的初心，就是围绕企业核心理念与价值观，打造丰富而优质的内容，并把它传播得更广泛、更走心。基于新媒体视野的品牌传播策略，将有效提升国有企业的品牌影响力与美誉度，为企业发展营造和谐有利的舆论环境。
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