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新媒体在企业宣传工作中的运用

发表时间：2021/6/28 来源：《基层建设》2021年第6期作者：刘前1 张桐2

[导读] 摘要：在现今网络信息技术发展的背景下，新媒体的出现和大量运用不仅可以提高信息宣传的价值，还可以深化企业文化改革，展现企业文化的传承价值，提高企业的核心竞争力。

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        2.长庆油田第十二采油厂陕西省西安市 710000
        摘要：在现今网络信息技术发展的背景下，新媒体的出现和大量运用不仅可以提高信息宣传的价值，还可以深化企业文化改革，展现企业文化的传承价值，提高企业的核心竞争力。由于企业的传统性和特殊性，在企业新闻宣传中存在着对新闻宣传重视程度不足、对新闻媒体建设认识不足的问题，这些现象的发生不仅影响新闻宣传工作的稳步进行，也降低企业文化的推广价值。因此，在企业宣传工作的运行中，新闻宣传工作者应该充分认识传统企业新闻宣传的特点，通过新媒体资源的运用、新闻工作人员综合素养的提升等方式，进行新闻宣传手段的创新，以提高企业新闻宣传的整体质量。
        关键词：企业；新媒体；宣传；网络
        传统媒体行业多是基于电视、广播以及报纸等平台进行媒体工作，随着互联网技术的发展，媒体行业有了爆发式的发展，新媒体应运而生，逐渐成为媒体行业的宠儿。在过去，企业进行宣传工作，多是依靠传统媒体平台，虽然这对企业形象的树立具有很好的作用，但是却没有新媒体技术具有那么浩大的影响力。新媒体技术不仅仅加快了信息的传播速度，而且扩大了信息的传播范围，在多个领域都发挥着很好的作用。因此，在信息爆炸的时代，企业的宣传工作要充分利用新媒体这个宣传利器，提升企业的宣传工作效率，从而增加企业的经济效益。
        1新媒体技术在企业宣传工作中的应用优势
        1.1加快信息传播速度，拓展信息传播范围
        新媒体是依托互联网技术而存在的，相对于传统媒体来说，新媒体在传播速度、传播范围以及宣传内容方面具有巨大的优势，可以更快更广范围的宣传多元化的内容。过去，企业利用报刊进行宣传时，要对宣传内容进行排版美工等多个步骤，最后经过领导层审核通过才能进行印刷发现。这一过程，不仅浪费了大量的时间，还增加了企业的成本。而利用新媒体技术，只需在微博或者微信公众号等平台进行消息推送，省去了传统媒体宣传工作的很多环节，加快了信息的传播速度，而且也扩展了信息传播的范围。
        1.2提供交流平台，赋予企业宣传工作更多活力
        在企业内部，宣传工作人员大多是一些年轻人，他们对新鲜事物更感兴趣也更易接受，并且乐于运用新媒体进行社交和工作。他们在利用新媒体进行宣传工作时，更加主动地对新媒体资讯接受，使得企业宣传工作变得充满活力。此外，利用新媒体技术可以为企业内部员工的沟通搭建更好的交流平台，最终提高企业竞争力。
        2新媒体在企业宣传工作中的优化策略
        2.1明确企业新闻宣传的思路
        企业在运行时，新媒体的出现为宣传工作者提供了更多样的新闻宣传方法，明确宣传思路才能更好对企业文化开展研究。第一，建立健全的新媒体宣传平台。在信息技术发展中，企业的建设模式呈现出完整化的发展形式，通过新闻宣传平台的构建，可以为企业人员提供新闻信息共享环境，方便企业员工的协同工作。例如，企业的新闻宣传人员，通过微信公众号等各种网络宣传平台的建立，营造企业宣传新阵地。第二，在企业的新闻宣传中，宣传人员通过对企业文化、企业发展最新动态的研究，将这些事件与平台融合，激发企业员工对新闻的阅读兴趣，增强平台的吸引力，实现新媒体在企业宣传中的核心价值。
        2.2企业应加强新媒体宣传队伍培训和管理
        新媒体相对传统媒体，对企业宣传人员各方面的素质要求更高了，不仅要能掌握宣传文案的编写、照片和视频的拍摄、后期的剪辑制作等多种传统媒体宣传技能，还要掌握网络传播理论，具备运营新媒体的知识。

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目前，很多企业都设置了品牌宣传部门或专职宣传岗位，大多由企业内部员工负责新媒体宣传。企业内部员工固然具有熟知企业情况的优势，但如果该岗位人员未曾接受过新媒体运营的专业和系统培训，未充分认识新媒体的特点、娴熟使用新媒体，并根据舆论动态及时、动态调整运用宣传策略，最终必然会使宣传效果打折扣。因此，企业应当加强新媒体宣传队伍培训和管理，有针对性地在文案策划、平面设计、视频制作和新媒体运营等方面进行增强相关人员的业务素质，从而提升企业新媒体宣传成效。
        2.3拓宽新旧媒体传播的融合途径
        伴随新媒体产业的发展，企业为了提升新闻宣传的价值，应该将新媒体与传统媒体传播方法的融合及创新作为重点，以便更好地提高新闻的传播价值。在新媒体环境下，新闻宣传工作者不仅需要加强宣传阵地的建设，还需要加快对传统媒体传播途径的转型，为企业新闻宣传的快速转型提供支持。对于传统媒体，虽然在新闻传播中有传播方法单一、新闻时效性差的缺陷，但由于传统新闻传播形式仍然发挥着舆论引导的优势，所以在新媒体背景下，应该将新媒体与传统媒体的融合作为重点，通过新闻宣传工作的数字化、网络化建设，提高新闻传播的有效性，为企业新闻宣传形式的整合、宣传内容的创新等提供支持。
        2.4增强企业新闻宣传的监督
        通过对企业新闻宣传工作运行状况的分析，在企业的新闻宣传中，新媒体的信息发布以及信息传播存在着数量大的特点，这种现象下会使企业出现虚假信息以及不良信息，若企业的新闻工作者不能认识到这一问题，会降低企业新闻传播的价值，降低企业的信誉度。所以，在当前企业发展中，新闻宣传工作者需要掌握企业的特点，通过新媒体资源的利用，加强新闻的宣传及监督，以保证企业信息获取的质量。一般情况下，在企业新闻宣传监督工作中应该做到：第一，新闻工作者需要加强对信息的发布审核，在源头上避免虚假信息的出现，对于一些不良信息以及不法信息应该及时删除，以保证网络信息质量监管的有效性；第二，在新媒体环境下，当发现不良信息传播的问题，相关人员应该及时清除，并及时找到不良信息发布者，情节严重的应该追究责任，为企业的新媒体平台营造良好的新闻环境；第三，对于新闻工作人员，应该不断提高自身对信息的预警能力，加强对论坛以及网络社区的管理，展现企业新媒体资源对企业宣传的价值。
        2.5企业做好新媒体宣传舆情预防及处置
        根据新华网的舆情监测显示，当今80%以上的突发事件均始于自媒体传播。一旦发生负面舆情事件，极容易在短时间内爆发并持续发酵，给企业带来不利影响。这就需要企业及相关宣传工作人员在新媒体宣传中顺应主流舆情潮流，提前有效识别舆情风险，合理设置传播话题和明确合适的宣传内容。针对涉及企业的舆情热点及时予以回应，通过官方媒体，并借助主流媒体、网络意见领袖等渠道发出正面、积极的声音，必要时还可以组织成立网络评论员队伍进行舆论引导，及时抢占网络舆论的主动权和话语权，抵御负面言论的渗透和传播，有力地维护企业良好形象，确保企业宣传工作的正面效果。
        3结语
        企业宣传工作对企业的发展具有重要的作用，深刻影响着企业良好形象的建立。在过去，企业进行宣传工作只能依赖传统媒体平台，虽然对企业树立良好形象产生了一定的作用，但是也使得企业宣传工作不可避免受到传统媒体平台弊端的制约。随着新媒体技术的出现，企业有了一种更好的宣传媒介选择，新媒体技术在企业宣传工作中的应用极大地提高了企业宣传工作的效率。为此，企业要不断地创新宣传方式，充分利用新媒体在企业宣传中的优势，从而提升企业的品牌形象，促进企业的发展。
        参考文献：
        [1]李新红.新媒体条件下的企业宣传思想文化工作思路探析[J].企业文化（中旬刊），2017，（8）：121.
        [2]张颖，许明姬.关于新媒体时代下的企业品牌有效宣传方式探讨[J].青年时代，2017，（9）：232-234.
        [3]徐维华.新媒体环境下的企业宣传策略探究[J].数字化用户，2018，24（25）：243.