黄帅
江苏筑原建筑设计有限公司武汉分公司 430000
摘要：人民生活水平随着社会经济的发展而提高，消费观发生巨大的变化。大众消费文化兴起，大众文化负担起主导地位，导致商业建筑领域发生巨大的变化。这将必然引起一系列不同于传统方式的设计思想的调整。据此本文探讨消费文化视阈下当代商业建筑设计。
关键词：消费文化；当代商业建筑；建筑设计
引文：从现阶段消费文化来看，商业场所已经不满足们的需求。因此，注重人文、空间、审美的现代化商业建筑更加符合人们消费观念，建设更好的现代化商业建筑也已经成为一种必然趋势。同时，这也是对传统商业建筑设计的一次冲击，对原有设计观念的一次改革，形成现代化消费观念的建筑设计体系。
1 当代消费文化的特点
人们的生活水平极大提升，现代消费社会中的消费与传统经济中的消费已经有了很大的不同，从根本上说，它是一种象征消费，是一种新的生活方式，消费文化的本质特征是以消费者文化为主体，消费者文化的内涵随着文化要素的扩展和整合而不断变化，由此引申出物质化、审美化、享乐化、观赏化和象征化等特征。在消费文化的商品化过程中，消费文化的基本特征是无规律性，它逐渐深入到人们生活的每个细节，增加人们对物质的需求欲望。消费是消费文化的最基本属性，它以货币的绝对价值为前提，以大众传媒为传播手段，并随着时间的流逝而形成了相对稳定的文化象征，相应地，享乐、审美和象征也是古往今来的存在方式[1]。
2 消费文化与当代商业建筑之间的关联
商业建筑作为消费场所，要随着消费文化的发展而不断地调整和改善。伴随着大众消费文化的兴起，商业建筑样式对此产生了巨大的影响。在当下的网络时代，网上消费占据了整体消费的很大一部分，这对商业建筑有着深远的影响。网上购物的兴起使得消费文化崇尚快乐性和享乐性，这样才能最大限度地达到这个目标，但如今的商业建筑里却很少有公共休闲场所，商场林立，消费者只能不断地步行和观看，感觉不到休闲购物的轻松。因此，在建筑中会投入大量的人力物力，创造出更多的特效和波动，商业建筑的设计中充满特色，人们在商场消费的过程中会注意这一点，从而改变传统的消费观念[2]。
3 商业建筑设计与消费文化的融合问题
3.1 商业建筑主体定位不明确
目前在众多的商业建筑中，个人消费是现代消费者追求的目标之一，也是众多商业建筑所应该追求的设计理念。雷同的大型购物中心规模庞大，舒适度不好，难以体现出比较理想的商业建筑主体特征。具体而言，其主要特点为：一是商业结构混乱，百货商场商业状态相对来说比较混乱；二是业态布局单一，差异性战略思维缺失，易形成恶性竞争；三是“三标一品”市场定位不明，消费者需求过高，过目规划意识落后，难以有针对性地加以改进和调整[3]。
3.2 空间设计不合理
在商业空间设计中，由于对商业形态的理解不清晰，缺乏建筑设计的经验，造成了许多不足和缺陷。主要表现在：第一，商场公共空间单一，商场空间现在不容易改变，极易造成审美疲劳；第二，商场空间内部流线没有秩序，缺乏设计指导；第三，商场外部环境及周边配套设施不匹配，难以满足人们的消费需求；第四，周边环境保护意识薄弱。
3.3 不够重视视觉美感
虽然商业建筑的主要用途是给人们提供消费场所，但在人们的消费观中，其视觉美感不容忽视。尽管网络购物如日中天，但是实体经济仍然是不可或缺的消费途径，商场作为承载实体经济的重要场所，有着存在的必然。然而商场的布局设计缺少视觉美感这个重要的元素，难以给人一种强烈的视觉冲击感。所以，商业建筑需要解决过时的整体模式和缺乏人性化的建筑设计的问题，并在视觉美感上提高重视程度，让商业建筑也能在大数据信息时代得以突破。
4 消费文化视角下的当代商业建筑设计
4.1 大众文化视阈下的商业建筑设计
当代消费文化已经不止止是传统消费，其涉及面更加广泛，同时由于受到不同地域、不同时期的影响，商业建筑设计也呈现出了各异的特点。大众消费在整个消费文化中占有主导地位，其组成部分是人文生活和城市服务的交融，这就要求当代建筑要充分的考虑人民的生活状态和城市的文明。现代商业建筑以人们的精神物质需求为基础，将人们的日常生活这一要素融入设计之中，使商业建筑富有生活气息，再也不是冰冷的建筑，以此推动了商业建筑的内涵不断提升。深受大众消费文化的影响，可以借鉴特色建筑的设计思路与方法，使商业建筑结构与人们日常生活习惯相适应，让商业建筑更贴近人们的文化需求和生活习惯。设计师可以将商业建筑作为切入点，将绿色设计理念融入商业设计之中，不断丰富娱乐设施，同时尊重人们的消费习惯，让人民充分感受商业建筑所表现出的设计理念，从而实现对广大消费者的人文关怀。
4.2 地缘文化视阈中商业建筑的设计
地缘文化主要是指不同地区消费的差异性，地缘文化是反映消费文化差异的主要方式，同时也是消费文化视阈下当代商业建筑设计必须考虑的因素，在设计商业建筑时，设计师应充分了解地域文化的内涵，不断学习地域文化，同时积极继承和创新地域文化，根据不同地域的历史文化、生活习惯等，使商业建筑与地域文化更好地融合，更好地发挥商业设计功能。
4.3 精英文化视阈下商业建筑设计
根据人们在商业场所的消费观念不同，商业建筑也会做出调整，能展现不同场所、品牌的区分从而产生精英消费文化。就精英文化视阈而言，商业建筑在设计上必须具有独特的风格和服务。在商业建筑设计时，商业建筑设计师必须充分考虑和构思设计风格，使其在身份、地位、心理等方面符合精英文化。以精英消费文化为资本，建设独特的商业风格，商业建筑设计师可以通过高科技手段实现对商业建筑的设计，提高商业建筑的档次，为造出一种精英文化消费氛围。
结束语：
尽管现阶段我国商业建筑多样化元素的设计并不多，文化迎合意识不强，缺乏大胆尝试，但通过不断积累经验，商业建筑的设计必然会呈现良好发展趋势，为建设更加符合人们消费需求的商业建筑打下坚实的基础。
参考文献
[1] 闻寿桃. 基于消费文化视阈下的当代商业建筑设计[J]. 建筑·建材·装饰, 2019, 000(012):188,226.
[2] 熊能. 传统文化视域下生态建筑的设计美学探究[J]. 设计, 2020, v.33(21):97-99.
[3] 李鹏昊, 武丹, 党琳,等. "文化养老"视域下乡村文化建筑设计探索——以河南省兰考县胡寨村文化书院为例[J]. 建筑与文化, 2019, No.186(09):100-103.