宁红瑞
中铁九局集团第二工程有限公司
摘要：随着互联网技术的发展，使得新媒体成为媒体行业的新兴传播工具。企业能够借助新媒体，在行业领域中发挥其自身优势，不断提升企业的宣传工作效率，从而有效提升企业的经济效益。本文阐述企业宣传中运用新媒体的优势，并针对新媒体在企业宣传中的应用提出相应的对策。
关键词：新媒体; 企业宣传; 应用策略;
引言：在市场经济的快速发展下，企业的宣传工作能够推动企业的发展，企业应当不断对宣传工作进行创新，并结合新媒体进行宣传，更好地提升企业的品牌效果，为企业树立一个良好的形象。利用新媒体不断创新企业发展思路，提高企业宣传工作的效率，促使企业在市场经济中健康发展。
1.在企业宣传中运用新媒体的优势
1.1转变企业传统的宣传模式
新媒体能够有效地转变企业的传播模式，在新媒体背景下，企业可以借助互联网所具备的灵活性、时效性，不断强化企业的宣传工作，将其渗透到员工的日常工作当中提升员工的思想政治素质，有效转变传统灌输式的宣传方法。新媒体能够突出其引导性的作用，对员工的思想进行引导。在企业宣传过程中，双向互动式传播能够精准地找到宣传对象，进行具有针对性的宣传，这样不仅能够节约企业宣传成本，还能够将线上以及线下技术有效地联系起来，加强企业的宣传效果。
1.2加快信息传播速度
新媒体突破了时间和空间上的限制，企业只要掌握了发布权，就不需要通过传统渠道进行传播，省去了诸多外部限制因素。企业通过新媒体能够拥有一个属于自己的信息平台，通过互联网发布一些重大公告，并回应一些公众较为关切的话题，从而掌握更多的主动权。传统媒体受到时效性的限制，在发布相关信息时需要经历一定的时间，新媒体在信息传播过程中所花费的时间少，人们能感受到信息传播的即时性。企业在宣传工作中能够利用新媒体技术，针对企业的经营形势不断地进行转变，加强对新产品的推广，能够更加及时地面地了解到企业在群众中的影响力。
1.3赋予企业宣传工作更多的活力
新媒体的信息表现形式具体化，企业能够通过微博、抖音这些新兴媒体开展多样化的传播。在传统企业宣传中，企业作为一个庞大的整体，为了将大量的信息进行传播，会将信息进行简单整合，致使宣传质量降低。利用新媒体技术对企业信息进行传播，能够将企业的不同特色进行个性化创作，让企业的宣传能够凸显出自身的特色，从而进一步提升企业宣传力度。新媒体突破了传统媒体时空上的限制，让员工能够随时随地了解到企业的宣传内容，就当前企业员工结构来看，年轻人更容易接受新鲜事物，使得企业宣传工作具备更多的活力。企业利用新媒体技术，能够为员工提供一个沟通交流平台，还能够宣传企业的内部文化。
2.运用新媒体开展企业宣传的策略
企业作为社会市场经济快速发展的主要动力，其宣传工作是日常管理中不可缺少的一部分。企业宣传能够培养员工的专业素养，推动企业的持续性发展，引导企业在市场经济中的正确舆论方向，推动企业的良性经营发展，增强企业自身的宣传效果，促使企业对未来发展进行探索。因此，企业应当利用新媒体的优势，不断提升宣传的整体效率，激发员工的工作积极性，从而不断提升企业的经济效益。
2.1构建企业宣传工作体系
为了不断加强公司的科学宣传力度，公司应当建立有效的宣传机制，这样才能够更好发挥公司宣传部门的舆论导向作用，并且为公司树立一个良好的社会形象，促进企业健康发展。
传统的宣传工作受到版面的限制，缺乏自我的个性，时效性较差，再加上还需要订阅，因此已经无法满足当代员工的需求。首先，企业应当对自身的发展经营状况进行深入性的分析，从而精准判断企业当前的经营现状，并结合新媒体技术，构建一个科学合理的企业宣传工作体系，针对企业的宣传工作进行适当调整。其次，企业还要不断优化自身的宣传工作，提升宣传工作效率，从而有效提升企业宣传质量。企业应当在宣传工作中结合新媒体，并创建高效的企业宣传工作，不断优化企业的宣传形式，制定企业的宣传标准，充分发挥新媒体在企业宣传过程中的优势，有效促进企业的各项工作。
2.2强化应用人才队伍建设
很多企业在融入新媒体传播时，仍然沿用传统的企业宣传模式，再加上宣传岗位人员并未接受过专业的培训，无法根据企业情况娴熟运用新媒体技术，针对企业的舆论动态进行调整。企业如果一直采用这样的宣传方式，则会使宣传效果大打折扣。相较于传统的媒体宣传，新媒体宣传对企业宣传部门的各方面要求不断提升，宣传人员要掌握宣传文案的编写技能，还要掌握视频以及照片的拍摄技能，学习网络传播理论，并具备相应的新媒体宣传知识。为了强化新媒体宣传队伍建设，企业应当大力培养复合型、技术型、应用型人才，从而打造新媒体时代宣传队伍，这样才能不断提升新媒体宣传工作能力。企业宣传部门应当引入掌握新媒体技术的专业人才，促进企业宣传部门员工的交流，提升企业宣传部门的整体技术水平，推动企业的可持续性发展。
2.3构建企业宣传交互平台
新媒体最重要的是拉近传播者与受众者之间的距离，从而有效提升企业的影响力。在宣传工作中应当结合企业的发展重点，针对新媒体的网络交互平台不断进行完善，有效提升平台信息的交互质量。新媒体平台作为企业自主创建的宣传窗口，从信息发布端来看，能够更加快捷地让受众方了解到更加全面的信息，新媒体的特点决定了新媒体平台是展示企业形象的最佳窗口，能够更好地吸引社会公众以及机构投资方的注意力。企业的宣传部门应当创建微信公众平台，并及时推送企业发展信息以及经营状态，通过不同平台充分展现企业的特点，这样民众才能够对企业有基本的了解，能够通过手机快捷地接收信息，并建立反馈模板，顾客可以针对企业的发展提出相应的发展策略，宣传工作人员能够通过官网尽快地反馈意见，让企业针对服务内容做出相应的调整。除此之外，企业还可以选择一些新媒体平台进行宣传，不同的宣传平台具有不同的特性，企业在新媒体平台进行宣传时，应当考虑到每个平台的特征，总结出平台的优缺点，针对新媒体平台的受众人群塑造企业形象，从而为企业带来最大的价值。
2.4做好企业的舆论引导
舆论引导通常被运用到两个方面，一是企业外部的舆论引导，一是企业内部的舆论引导。企业在建设发展过程中，会受到舆论的负面影响，特别是在网络信息技术快速发展的阶段，信息传播速度更为便捷，人们可以在网络中发表相关言论，这些言论都会对企业的发展产生一定的影响。因此，企业应当利用新媒体做好企业外部的舆论引导，不断强化企业的正面形象。企业宣传人员还应当顺应舆论的潮流，提前识别舆论的风险并设置合理的话题。针对企业舆论热点，宣传人员应当及时给予回应，并借助媒体发出正面的声音。除此之外，企业还应当组织网络评论员队伍，对网络上的舆论进行引导，这样也能赢得舆论的主动权，有效维护企业的良好形象，确保企业能够结合新媒体技术进行正面宣传。企业宣传部门应当利用新媒体做好相应的舆论引导工作，带动员工的积极性，促使企业健康发展。
结语
企业应当主动融合新媒体中，准确把握新媒体的特点，构建企业宣传工作体系，不断强化新媒体应用人才队伍建设，构建企业的宣传交互平台，做好企业的舆论引导。这样才能够在新媒体背景下，不断增强企业的宣传工作成效，有效提升企业的品牌形象。
参考文献：
[1] 张硕.新媒体环境下的企业宣传策略研究[J].广西质量监督导报,2020(07).
[2]李荆.新媒体在企业宣传工作中的应用途径探析[J].企业改革与管理,2020(10).