广西旅游规划设计院 广西南宁 530012
摘要：康养旅游是一种新兴旅游，内涵是健康养生类旅游，在物质生活满足的条件下追求精神层面的愉悦，从而让人达到身心健康。随着人民经济水平的不断提高，对物质和精神享受的需求不断增加，传统的旅游方式已经不能满足游客的需求，康养旅游将逐渐成为一种新的旅游趋势。随着产业一体化的加快，依据强强联合的理念，采取“1+X”的模式，推出的具有时代性、特色性、针对性的康养旅游产品，为有游客提供更优质的康养服务。
关键词：产业融合；康养旅游；发展模式及路径；广西
前言
随着大众旅游时代的到来，顺应游客的需求，游客普遍需求由以往传统的观光旅游发展为更注重身心上的满足，追求高品质的身心健康，而康养旅游是对高品质生活追求的体现。另外，在 “健康中国”的战略引领下，经过疫情的影响，人们追求健康旅游的意愿显著提高，康养旅游迎来发展新机遇。因此，从产业一体化的角度审视康养旅游的发展模式和路径是有益的。
1康养旅游的含义
我国康养旅游发展迅速，但相关研究仍处于起步阶段，没有明确的定义，其内涵一直处于变动中，主要涉及健康旅游、疗养旅游、医疗旅游等概念的统称。2016年出台的《国家康养旅游示范基地》标准中，明确指出康养旅游是通过养颜健体、修养身心、关爱环境等手段，使人在身体和心智精神上都达到与自然和谐的良好状态的不同旅游活动的总和。[1]
2康养旅游发展现状
（1）资源好，发展早。
广西旅游发展早，大多数旅游景区、度假区以优美的自然环境和浓郁的人文资源为依托，开发有巴马国际长寿养生旅游胜地、阳朔国家旅游度假区等，形成了南宁中医药健康旅游核心区、桂西中医药养生养老长寿旅游区、桂北中医药养生养老休闲旅游区、北部湾国际滨海健康旅游区、西江生态养老旅游区的发展布局。一批养生度假景区景点仍在建设中，已形成一定的康养旅游市场。
（2）开发浅，发展慢。
随着全国康养旅游的兴起，相比之下广西康养旅游发展较慢，康养旅游开发深度不够，特色不足，旅游产品供给不充分，且相关学术研究成果较少。现有的康养旅游产业市场，不能满足游客对个性化的追求，旅游产品有待升级。在产业融合的背景下，需深挖资源特色，促进旅游的转型升级，推进广西康养旅游快速发展。
3康养旅游的发展模式探析
近年来，人口老龄化加速、慢性病增多，人们对康养的认识有所提高，因此人民的康养消费需求从单纯的疾病治疗转向自身的康养和生活质量。康养旅游由大健康产业和旅游产业组合成的复合型产业，未来市场规模将呈高速增长的态势，则探索康养旅游的发展模式成为一个重要的课题。
依托资源优势，发展康养旅游。广西典型的喀斯特地貌、沿海的地理位置和多民族聚居的条件使旅游资源丰富独特。广西是全国林业产业大省，森林覆盖率达到62.50%，位居全国第3位，拥有良好的生态环境。广西依托秀美的山水风光、亚热带的滨海风韵、美丽的田园牧歌、古老的民族风俗等的自然环境优势和休闲养生条件，大力发展康养旅游产业，持续推进广西大健康产业的建设。
联合特色产业，优化康养旅游。康养旅游作为新业态是建立在自然环境和人文环境基础上，加强产业联动与融合，使传统旅游产业升级。广西地处优势，康养旅游发展目标明确、定位高。广西发展康养旅游主要依托休闲林业、特色农业、医疗产业、文化产业、体育产业等，各大产业优势互补，深度融合，以林旅融合、农旅融合、医旅融合、文旅融合、体旅融合为重点，其他模式并行的开发模式，重点发展生态养生康养旅游、休闲度假康养旅游、休闲农业康养旅游、中医保健康养旅游等。
与此同时，建设了一批生态型、山水型、滨海型、医药型休闲养生、康复疗养基地，构建多元化的康养旅游产品体系。
百花齐放，多类型旅游同行。全域旅游是实现区域资源整合、产业融合发展、共建共享。乡村振兴战略重视绿色生态环境，聚集一二三产业融合，推动乡村旅游发展。在乡村振兴战略和广西发展全域旅游的背景下，为促进康养旅游发展提供了有利条件，同时康养旅游成为有效助力全域旅游和乡村旅游的方式，康养旅游与乡村旅游、康养旅游与休闲旅游、康养旅游与民俗旅游等共同发展，更好为全域旅游和乡村振兴发展服务。
4未来康养旅游发展路径创新
（1）树立康养旅游形象，树立康养旅游品牌。旅游形象是旅游目的地特征和性质的完善，在游客决策中发挥着关键作用。它是旅游营销和推广的重要组成部分。在为旅游目的地开发旅游产品时，有必要研究当地资源的康养和文化特点，并将其作为公认和众所周知的旅游形象加以宣传，以便吸引游客和获得声誉。以广西省巴马为例，当地政府仁寿巴马为推广热点，致力于创造幸福的生活文化，构建康养的全球旅游产品链，整合康养环保食品，如芝麻油、巴马猪肉和特殊景观带，利用信息技术建设智慧、康养和旅游示范基地。积极探索智能旅游服务系统的建设路径和范围，利用网络信息技术构建在线服务平台，整合旅游信息的六大要素，提供信息咨询、投诉处理、监管等服务，建立智能康养服务单元，建立基于互联网的康养指标诊断和监测中心，建立一个康养系统，以便在网上咨询专业康养人员，提供个性化康养项目，并应用关于消费的信息。
（2）深化区域合作，建立康养的旅游圈。中国旅游资源丰富多样，并非所有地区都缺乏优质的垄断资源。通过将资源结合起来，在发展康养旅游的过程中，必须正确定位和突出广西优美的自然环境资源和少数民族的人文特点，以避免盲目发展。发挥区域联络作用，建立生态康养旅游圈。此外，重点放在提高专业技能和制定以技能为基础的战略、面向服务、制定康养服务标准、提高熟练康养人员的认识以及建立具有一定技能的志愿中心。
（3）改善康养设施的配置，注重优先事项。康养旅游的主要重点是在旅行期间对游客进行治疗和康复，或获得内心的放松与满足，帮助保持良好的精神状态和对疾病和痛苦的超越思考。许多形式的休闲旅游不同于传统旅游想让客人玩，康养旅游具有停留时间长、旅游节奏慢、消费能力强、重游率高、强身健体等特点。因此，康养旅游不需要像传统旅游那样强调项目建设，而是强调其自身的配套设施建设、环境指标和康养数据，以便游客能够看到康养的价值和重要性。
结束语
总的来说，新形式的旅游康养旅游与传统旅游相比相对优化，做到了产业升级，不断满足游客需求，但仍有许多不足之处。但凭借广西独特优势的资源和准确的发展定位肯定会成为消费者眼中的热点和旅游的首选。
参考文献：
[1]LB/T 051-2016 《国家康养旅游示范基地》
[2]薛群慧，邓永进.论云南少数民族地区康养旅游资源开发战略[J].云南民族大学学报（哲学社会科学版），2011，28（5）：245-249.
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[4]谢文彩，李星明，向兴，等.武汉市康养旅游地空间布局及其优化研究[J].华中师范大学学报（自然科学版），2018，52（1）：147-154.
[5] 刘民坤，杨小杰，李威.基于推—拉理论的康养旅游行为影响因素研究：以广西巴马为例[J].四川旅游学院学报，2018（1）：36-40.
[6]薛华菊，方成江，马耀峰.产业融合视角下陕西旅游遗产文化业发展模式研究[J].国土与自然资源研究，2014（6）：52-54.
[7]杨良敏，江宜航，张菀航.中国康养：高擎普惠养老的旗帜[J].中国发展观察，2019（14）：24-28.