四川文化艺术学院 四川绵阳 621000
摘要：随着时代的发展和人们爱美意识的不断提高，在衣着服装方面，人们对于品牌和潮流的关注热度持续不减，为了更好地迎合大众需求，服装设计人员开展服装设计创造活动时，应充分重视服装设计的个性化，由于服装设计能够体现出服装设计师的艺术品位和文化素养以及对细节的把握，因此服装设计师应在服装设计中融入自身思想与情感，创造独具一格的设计风格，从而开创品牌，并在不断深化发展中演化成为一种品牌文化。笔者在本文中以服装设计与品牌文化的构建为主要内容展开一系列分析论述，希望与同业人员共同讨论。
关键词：服装设计；品牌文化；氛围构建
引言
衣食住行是人们生活中的基本需要，通过衣字排第一顺位就能发现衣着对人的重要性，随着社会的发展和民众经济状况的不断好转，人们对衣着服饰越来越重视，从而也对服装设计提出了更高要求。对于服装设计而言，设计风格和品牌文化是最不可忽视的重要元素，在品牌效应日渐强烈的市场经济中，深入分析服装设计和品牌文化的构建，不仅能促进服装设计人员的自我提升，对于服装设计领域的发展也有着重要的意义。
一、服装设计与品牌文化的构建分析
任何服饰品牌都应当设计出具备自身特色技能，符合社会上某些群体需要的服饰风格，通过表达某一种文化的理念和特征来满足消费者的需求，风格是服饰文化的其中一种表现方式，而服装品牌的文化内涵则引导着服饰风格在不同时期依据不同元素产生迎合市场的变化的设计风格。
（一）服装设计与品牌文化的关系
服装的重要的核心内容是通过设计来反映当前时代的某种特征，其本身具备着对当前社会状态较为敏感的触觉，并以此触觉来进行文化内涵的表达以及审美理念的应用。进而将某些抽象的文化内涵通过服装进行可视化地表达，因此服饰品牌文化清晰地反映着品牌价值以及美学特征的应用手法，通过对这些手法的应用使得品牌文化与服装设计形成了一种互相促进的内在动力，实现了人文精神以及审美和情感的表达。文化是每一个社会都具备的自然属性，这种属性在社会的发展和变革过程中逐渐形成具有鲜明特色的文化特征，这种文化特征能够对艺术表达方式产生巨大的影响。在一个品牌的形成过程中需要一个支点作为核心内容来引导品牌的价值提升。相对于服装设计而言，其本身的文化内涵就是品牌文化本身的核心灵魂内容，品牌文化通过直观的形式来烘托品牌的形象，且这个过程并不局限于产品自身，概念的角度上是不同地区的人们在进行社会实践的过程中产生了精神思考，这种思考所涉及的领域相当广泛，它包含了社会上所存在的各种意识，以及生产生活过程中的想法和灵感。在进行服装设计的过程中，设计中所包含的任何一种文化都反映着不同阶层人群的精神需求。因此品牌就是在这种不同的精神需求中寻找能够融合的特征和规律，从而实现其品牌的文化内涵。
（二）服装设计特征形成品牌文化核心
在服装设计领域，设计师们常年思考的问题是：如何形成自身的风格设计特征，实现独特的个性展示。这也是服装设计领域的最终追求。所有的服装设计作品都具备其本身的设计特征，并通过这种特征来反映服装品牌的价值和文化表达，这是所有服装设计师的终极追求。影响服装设计风格的元素非常广泛，但大多数与当时的时代审美特点以及思想潮流有着非常重要的联系。当前的服装设计已经摆脱了人类对于服装的最基本需求，即保暖、遮盖身体等作用，当前的服装设计更多的是为了打破束缚而形成的服饰文化特征。通常一个具备设计特征的服装品牌能够较为清晰地表达设计师在审美思想以及情感上的不同占比，在形成服装设计特征的过程中其参考对象包括服饰的色彩品位、图案纹样、结构工艺、立体造型以及思想文化等诸多因素，综合形成服装的特性。服装品牌文化使得既有的文化和人文特征能够以服饰风格作为基础，这都是服装设计过程中所无法忽略的诸多内容，正是由于这些内容的组合而形成了不同的品牌文化。
然后通过一系列的营销手段对消费者需求形成了自身的品牌特征，既满足了部分人群的需求，也形成了自身的风格。
（三）服装设计风格特征成就品牌文化
在服饰品牌文化的构建过程中，如何将品牌的个性即设计师的个性进行有效地表达，是非常重要的工作内容。在对服装品牌的个性进行定义的过程中，其本身不是用来区别其他普通服饰产品的某种指标，服装设计及品牌文化可以对应各个不同的人群，如青年的青春靓丽，中年的成熟稳重，依照不同人群进行分类，能够为品牌文化的有效传播带来更加有效的传播途径。适用于这种途径的消费者如果认可了某一种品牌文化，便能够帮助品牌文化在调整设计以及生产经营策略中产生重要的反馈基础。在时尚品牌文化中，服装设计人员通过将自己的风格和情感以及文化理念融入在时装设计过程中。并且大多数服装设计人员可能会同时为不同品牌文化的服饰企业进行服装设计，使得服装品牌文化得到来自不同领域的设计者的文化滋养，提升企业服饰品牌文化的重要手段之一。
（四）满足服装消费者的需求
服装品牌所面对的消费者，其具备不同的思维方式以及审美标准，当不同的消费者在进行服装品牌选择过程中，他们更愿意通过自身的想法和兴趣来选择服装品牌。随着全球化的逐步深入以及经济水平的不断发展。消费者在进行服装品牌选择的过程中不再拘泥于此，我们开始逐渐建立和打造属于自己的穿衣风格，并试图通过互联网以及社交媒体来传播这种风格。因此在消费者进行服装选购的过程中。更多地考虑自身的情感以及对品牌文化的认可程度。消费者在进行品牌服饰的选购过程中，有时并不只是购买服装，而是对服装企业的文化或者表达方式产生了兴趣，或者是因为自身在社会发展中需要通过选购服饰增强自身与社会的融合能力。因此企业尤其是服饰企业，在经营的过程中更多注重自身的品牌文化形成，这是能够在激烈的服装市场竞争中立于不败之地的重要基础。
二、服装品牌文化的传播
（一）服装设计与品牌文化的关联
服装设计过程中的品牌文化展示是其最重要的行销手段，品牌大多数不会因为消费者的反馈而对其他产品进行约束，服饰品牌企业会不断地通过不同的产品在其中添加文化以及其他审美特征来推动企业品牌文化的形成过程。服装设计内涵通常与社会需求在文化层面上有着较为重要的联系，通过结合二者之间的变化能够在不同的时间通过品牌服饰来展示不同的内容，实现了人们对于品牌服饰的各类想法和需求，所以当前的品牌文化与服装设计之间的融合越来越密切。
（二）品牌文化对服装设计的价值驱动
品牌与品牌文化本身具有一定的关系，但二者之间也具有较为明显的差别，品牌不单指产品名称还具备将企业的文化以及思想和形象进行输出的功能，消费者在进行选购的过程中品牌能够对消费者的选择产生积极的影响。而品牌文化则是较为明确的外部包装，能够将文化价值进行有效输出，是企业的重要资产之一。
结束语：对于服装企业而言，品牌文化是一种无形有质的资本，而服装设计对于品牌文化的构建具有深远的影响，服装设计创作的开展，不能盲目而行，首先应具备明确的产品观念和市场目标，以品牌意识为先导，以独有的设计风格为企业创立品牌，打造品牌文化，从而展现出服装设计的价值。
参考文献：
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