中共密山市委党校
摘要：习近平总书记两次对黑龙江省讲话中提出的“三篇大文章”“三长三短”是龙江振兴发展的思想基础，也是方法论。兴凯湖旅游品牌的“老字号”就是简单粗放数量型旅游模式；“新字号”是具有文化魅力的质量效益型旅游模式；“原子号”是简单的游山玩水，而非文化嵌入式的旅游模式。将兴凯湖旅游品牌的“青山绿水”“冰天雪地”之“长”补上文化魅力之“短”是现实发展的瓶颈和发展可持续性关键问题。兴凯湖旅游基本概况；现实制约兴凯湖旅游产业发展的因素；关于发展兴凯湖旅游产业文化品牌的建议包括；整合资源；文化产品打造兴凯湖品牌效应；借助党校党性教育推广兴凯湖红色旅游；让冰天雪地真正变成“金山银山；促进旅游农业的发展；加强旅游环境的软硬件建设；兴凯湖旅游文化特色旅游纪念品等七个方面。
关键词：文化魅力 打造 旅游 品牌
习近平总书记两次对黑龙江省讲话，提出一系列具有重大指导意义的新思想新论断新要求，为龙江发展指明方向。其中“三篇大文章”“三长三短”是龙江振兴发展的思想基础，也是方法论，具有普遍指导意义。黑龙江省第十二次党代会把深入学习贯彻落实总书记系列重要讲话精神作为首要任务，指导推进龙江全面振兴发展。
密山市委在学习贯彻总书记两次对黑龙江讲话精神及省第十二次党代会要求，认为：“奋力走出黑龙江全面振兴发展新路子”，落实在各项具体工作上绕不开每个行业甚至每个人存在的“三篇大文章”和“三长三短”问题。经过对兴凯湖旅游产业发展实际状况的深入调研，存在于兴凯湖旅游品牌的“老字号”就是简单粗放数量型旅游模式；“新字号”是具有文化魅力的质量效益型旅游模式；“原子号”是简单的游山玩水，而非文化嵌入式的旅游模式。兴凯湖旅游产业现阶段只是停留在“老字号“原子号”阶段，如何将兴凯湖旅游品牌的“青山绿水”“冰天雪地”之“长”补上文化魅力之“短”是现实发展的瓶颈和发展可持续性关键问题。兴凯湖旅游产业发展必须用文化魅力打造品牌。
一、兴凯湖旅游经济的基本概况
（一）兴凯湖地区旅游资源丰富。自然地貌资源丰富。兴凯湖（中俄界湖）：兴凯湖是亿万年前地壳断裂凹陷形成的构造湖，距密山市35公里，水面面积为4380平方公里。北部1240平方公里属中国，南属俄罗斯。兴凯湖浩瀚神奇，魅力无穷，自然、人文景观众多，历史文化积淀深厚，民俗风情鲜明独特。主要景点有兴凯湖湿地公园、兴凯湖博物馆等等。号称“北国绿宝石”、“东方夏威夷”，2011年被国际休闲湖泊联盟首批确定为：国际休闲湖泊——兴凯湖。蜂蜜山景区、新开流文化遗址、北大荒书法长廊、当壁镇景区、东北老航校纪念馆、兴凯湖、白鱼湾农家游、铁西森林公园、密山口岸国门：北大荒开发建设纪念馆、荷香园景区、将军湖景区：泄洪闸景区、兴凯湖莲花景区：兴凯湖地区更有习近平总书记指的“青山绿水”“冰天雪地”两座“金山银山”。兴凯湖地区具有红色旅游资源、文化底蕴深厚：兴凯湖地区的密山市是国家一类革命老区。解放后，密山被政务院（国务院）首批确定为国家一类革命老区。同时，1995年，密山市被国家文化部命名为——中国民间剪纸艺术之乡。2008年，被国家文化部命名为——中国民间艺术之乡。
（二）兴凯湖旅游产业发展现状。2016年兴凯湖（白鱼湾）国际休闲旅游度假区完成规划编制和用地勘测。将军湖新乐园冰雪场、荷香园冰雪游乐场投入使用，填补我市冬季休闲旅游空白。投资800余万元，完善A级景区基础设施，开工建设西山小游园，修缮荷香园并免费开放。铁西森林公园晋升为国家4A级景区。
推出精品跨境旅游线路6条，引进知名旅行社3家，成功举办“兴凯湖全国徒步大会”、“兴凯湖汽车拉力赛”、“兴凯湖杏花节”、“荷花节”等活动，上海知青专列开进密山，我市旅游知名度进一步提升。全市共接待国内外游客190万人次，实现旅游收入6.9亿元，分别增长11%和36%。我市被评为“中国最美绿色生态旅游城市”
二、现实制约兴凯湖旅游经济产业发展的因素
兴凯湖旅游由于管理权限没有形成合力。兴凯湖地区行政上由黑龙江省、鸡西市、农垦、密山市四家管理，有好处大家上、有责任都推脱。没有形成管理、发展合力，消解发展潜力。兴凯湖旅游品牌缺失文化的灵魂。文化底蕴之于旅游的意义是多角度的，旅游是经济活动，更是一种文化体验活动，文化是旅游的灵魂，旅游体验是文化的载体。一次难忘的旅游，必定有文化的体味、精神的遐想。特别是兴凯湖旅游缺失抗联文化，北大荒文化、知青文化的内核附注。兴凯湖旅游产品单一，以单纯观光型为主，属于旅游产品的初级阶段，不能满足中高档游客的需求。游客数量存在季节性差异，旅游设施在淡季的经营维护成本存在较大风险。冬季旅游产品还处于起步阶段。旅游纪念商品缺少具有地方特色。
三、让兴凯湖文化内涵打造现代的旅游品牌
（一）整合资源，让文化内涵成为密山旅游产业的灵魂。“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”，自然因文化的辉映而升华，并绽放出生机和魅力。旅游资源是载体，决定其品质的是文化内涵和底蕴。从旅游市场的发展来看，凡是具有吸引力、竞争力强的景点，都是有独特文化品格和文化魅力的地方。兴凯湖地区人文资源可挖掘，如远古的新开流遗址、肃慎人的传说、抗联的篝火、红色交通站的传奇、东安（密山）根据地的奉献、老航校、知青文化、渔猎等文化等元素。兴凯湖旅游需要以文化为载体从共性中挖掘出特质，以求达到认同，走进人们心灵，形成张力，增加旅游吸引力。
（二）让冰天雪地真正变成“金山银山”。冬季冰雪方面有巨大潜力，现在全国总市场80亿左右，未来复合增长率20%到30%左右，有关方面预测到2025年市场空间将达1000亿。黑龙江滑雪场数量全国第一，但是专业与非专业结合的滑雪产业体育项目开发得远远不够。兴凯湖冰雪旅游在非专业结合的滑雪产业体育项目开发，有巨大潜力。借助黑龙江省清理机关事业单位非办公设施之际积极整合密山旅游资源。结合国务院2014年10月发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，按照意见发展体育旅游和冰雪旅游，推动兴凯湖冰雪旅游经济。同时可以推出俄罗斯自驾游、兴凯湖垂钓游、狩猎游及兴凯湖、将军胡冬捕方等等。
（三）以旅游经济带动农业的高质量发展。旅游农业是开发农产品“原子号”路径有效途径，可以延长产业链条，实现“粮头食尾”“农头工尾”。推动农村经济产业分工，促进整体经济发展的主要经济启动点。如：漠河的北极村旅游农业发展理念和经验、齐齐哈尔的五大连池的旅游农业发展理念和经验、以及雪乡的发展理念和经验都值得密山市学习，结合自身区域的发展特色，从而带动密山市整体新农村经济的发展，实现农民增收。
（四）加强旅游环境的软硬件建设，提升兴凯湖旅游专业化品质。学习井冈山、庐山、黄山等知名旅游区封闭管理。创新互联网+旅游模式，在吃、住、行上专业化管理。如；交通是由专业的旅游运输公司来统一承担，旅游门票同车票统一支付，各景点五日内有效。井冈山私家车运营必须有导游证，而且在指定区域。这样管理方式有利减少碳排放及景区的生态、安全、清洁、税收管理。旅游区内食宿分高、中、低统一标准，鼓励连锁企业，实行严格准入制度。
（五）开发兴凯湖旅游文化特色旅游纪念品。如：王震纪念碑、航模馆模型、国门模型；和旅游有关的剪纸作品、摄影作品；开发旅游景点的邮票、明信片的设计发行；开发制作小袋装绿色有机“兴凯湖大米”作为特色旅游农特产品。
参考文献：
【1】习近平：《全面振兴决心不能动摇》，新华网，2016-03-07。
【2】《兴凯湖：中俄界湖的隐秘传奇》，《环球人文地理》，2012-09-07。
【3】高运禄：《2016年密山市政府工作报告》，密山发布，2017-2-16。