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乡村振兴战略下“乡村变景区”模式探索——以凌云县加西村为例

发表时间：2021/6/29 来源：《基层建设》2021年第6期作者：刘丽莎

[导读] 摘要：随着广西扶贫攻坚取得的巨大胜利，如何坚守胜利果实成为重中之重，而乡村旅游可以较好解决此问题。

        广西旅游规划设计院广西南宁 530000
        摘要：随着广西扶贫攻坚取得的巨大胜利，如何坚守胜利果实成为重中之重，而乡村旅游可以较好解决此问题。本文通过分析凌云县加西村的现状及存在问题，提出一系列的对策措施，推进加西村创建国家AAA级旅游景区，助力乡村振兴。
        关键词：乡村振兴；乡村变景区；模式；加西
        2021年2月21日，《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》即中央一号文件发布，文件提出深入推进农业供给侧结构性改革，把乡村建设摆在社会主义现代化建设的重要位置，全面推进乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴，充分发挥农业产品供给、生态屏障、文化传承等功能，走中国特色社会主义乡村振兴道路。推进乡村旅游，实现乡村变景区，是助推乡村振兴，实现农民富裕的重要手段。
        1项目现状
        凌云县位于广西壮族自治区百色市北部，距百色市约80公里，距南宁300公里，东侧毗邻凤山县，是与巴马长寿养生国际旅游区联结的门户。加西村位于凌云县东南部，距离县城13公里，县道844经过村屯，交通便利。村屯内部道路全为混凝土道路，道路状况优良。村屯有丰富多彩的壮瑶族文化、丰富的桑田景观、优美的山水风光、美味的绿色食品和绿色生态的村落，资源特色突出。2018年被评为自治区“美丽广西”乡村建设示范村，2019年被评为自治区文明村镇，具有一定影响力，具备旅游开发条件。
        2存在问题
        目前，加西村在旅游开发方面存在旅游基础设施不完善、旅游产品较单一、科学规划布局缺乏、旅游宣传力度不足、旅游服务质量有待提升等问题，且从现状看村屯农耕文化、山水文化体验性内容不够突出、规模与丰度与AAA级景区要求也有一定差距。
        2.1旅游基础设施不完善
        加西村目前缺乏游客服务中心、旅游厕所、大规模的生态停车场、标识系统等旅游基础设施，无法满足游客的基本需求，是制约加西村旅游开发的较大因素。
        2.2旅游产品较单一
        加西村目前仅有山水观光和桑叶观光等旅游产品，文化内涵挖掘不足，民族特色不突出，体验性项目较少，游览方式单一，产品体系不完善，市场竞争力有待提升。
        2.3科学规划布局缺乏
        加西村缺少科学的规划指引，整个开发属于无序开发，现有的农家乐为村民自发开发，装修和选址没有经过科学指导，与其他景区同质化严重，缺乏特色。
        2.4旅游宣传力度不足
        由于经费缺乏及旅游宣传意识不强，加西村较少在主流媒体上进行宣传报告，宣传力度不强。
        2.5景观吸引力有待提升
        加西村的旅游资源丰富，自然条件优越、气候宜人、空气清新，具有桑田、山水田园风光等景观资源实体，景区有很大的发展潜力。但从整体上看，资源的挖掘不够深入，游憩体验项目的策划开发过少，景区内部分景观质量仍存在不足。
        3 开发思路与对策
        依托加西村优越的区位条件和丰富的旅游资源，有效整合提升加西村旅游资源，深入挖掘山水文化、农耕文化、茶文化等文化内涵，开发特色鲜明、主题突出、内容丰富的旅游游览活动，建设芳岛倩影、澄碧拾趣、水岸花田、加西人家、桑田野趣、茶香雅韵、山谷幽居、农耕乐园等特色旅游项目，打造“水韵加西，花漾家园”的文化旅游品牌，把景区建设成为特色鲜明、主题突出、设施齐全、旅游综合服务功能完善的国家AAA级旅游景区和广西休闲农业与乡村旅游示范点。主要从以下方面进行重点开发。

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        3.1完善旅游基础设施
        根据加西村的实际情况，结合旅游厕所新建一个功能齐全的游客中心，主要包含电脑触摸屏、专业放映设备、游客休息设施、专用医务室、导游联络处、旅游商品专卖柜等设施，同时还应增设规模达标的生态停车场、增设标识系统、宣教材料、导游服务、公共信息符号和特殊人群服务项目，完善休息和观景设施，使旅游设施达到相关标准的要求。
        3.2深入挖掘文化内涵
        文化是旅游之魂，在项目开发时，应当充分挖掘、融入加西村的地方文化内涵，在项目类型、旅游主题、游憩方式等方面推陈出新，不断创新，打造一系列主题特色明确、趣味性强的旅游项目，提高产品特色化、差异化、新奇化，形成加西村独特的旅游魅力，提升区域竞争力。
        3.3市场细分和准确定位
        市场需求决定产品和服务特色，通过运用错位思考，对市场进行逐层细分和研究，针对不同的年龄、消费能力及偏好提炼消费需求，根据需求开发相应的乡村旅游产品，并通过市场的检验进一步提炼，形成层级化、定制化的项目体系，不断完善质量，提升品质，从而形成竞争优势。
        3.4科学合理规划布局
        根据加西村的总体战略、总体定位和发展目标构成，结合加西村的规划范围、旅游资源、用地情况等各种因素，将加西村的旅游发展框架定为——“一带三区八组团”。一带是指乡韵文化体验带；三区是指农耕文化体验区、芳岛水韵休闲区、茶香桑海逸养区；八组团是指芳岛倩影、澄碧拾趣、水岸花田、加西人家、农耕乐园、桑田野趣、茶香雅韵、山谷幽居。
        3.5打造丰富的旅游产品体系
        坚持“政策引导、资源基础和市场导向”的基本原则，围绕加西村深厚农耕文化、特色水域风光、优质农业产业和古朴村屯民居等资源，以乡村休闲为核心，开发山水观光、乡韵展示、农业休闲等乡村主题主导产品，形成内外兼顾、档次齐全、结构完善的旅游产品体系。打造水韵加西精华游、逸养加西精华游、乡韵加西深度游等精品旅游路线，满足不同游客需求。
        3.6提升景观吸引力
        为了进一步提升加西村的资源吸引力，完成加西旅游景区创建工作，需建设文化墙绘、茗香茶室、桑蚕趣味手工坊、特色民宿、农耕体验园、农作物迷宫、二十四节气农事园等特色重点项目，策划三月三山歌节、婚纱摄影艺术节、农耕文化艺术节等主题活动。同时，以“水韵加西，花漾家园”为主题形象，整治村屯环境卫生、清除村屯视线范围内的垃圾废弃物，修复与完善村镇内破损的建筑、步行道，增设铺装地、增加标志性景观小品，在村旁、路旁、水旁、宅旁通过种植花卉和色叶树等方式绿化美化村屯生态环境，进一步丰富村屯内的景观层次，提升景区观赏价值，为村屯提档升级打下基础。
        3.7创新旅游营销模式
        整合文化旅游资源，塑造加西村“水韵加西，花漾家园”的旅游形象，通过加强项目的策划和设计，形成品牌形象的强有力支撑，并积极运用微营销、节庆营销、名人营销等创新、时尚的营销手段，增强景区品牌的知名度和影响力。
        3.8完善政策体系支撑
        加西村未来的发展需要大量的资金介入，为了能吸引更多、实力更强的投资商，加西村应当抓住国家推进旅游业改革发展的大好机遇，积极申请、出台各种类型的产业发展政策和投资优惠政策，优化整个旅游市场的投资环境，为投资者提供政策体系上的支持，进一步增大旅游业的投资，促进整个村屯旅游业的发展。
        小结
        乡村振兴是一项利国利民工程，而乡村旅游则是实现乡村振兴的重要途径。通过完善村屯的基础设施、挖掘文化内涵、市场细分和准确定位、科学规划布局、打造丰富产品体系、提升景观吸引力、创新旅游营销模式和完善政策体系支撑等措施，促进乡村变景区，大力发展乡村旅游，助力乡村振兴。
        参考文献：
        [1]《旅游景区质量等级的划分与评定》（GB/T 17775—2003）.中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局，2003；
        [2]毛峰.乡村全域旅游：新时代乡村振兴的路与径[J].农业经济，2019（01）；
        [3]陈燕.全域旅游背景下乡村旅游可持续发展路径——以贵阳市花溪区为例.河北企业，2021（03）