山东能源淄矿集团 山东省淄博市 255120
摘要：在新时代信息化技术以及互联网技术的发展过程中，企业的宣传途径也变得更多。融媒体是从现代信息技术以及互联网技术的基础上，演变出来的一种宣传载体。如果将融媒体运用在企业宣传之中，可以让宣传的时效性以及影响力大幅度提升。本文主要是对于融媒体在企业宣传工作中，提升企业高质量发展来进行分析研究。
关键词：融媒体；企业；高质量发展
在新时代信息化的发展中，融媒体给企业提供了更多的宣传方式。现如今的科技发展下，笔记本电脑、平板电脑、智能手机等移动网络设备，已经在全国各地普及起来；QQ、微信、微博、博客、论坛、社区等社交平台，已经融入人们的日常生活中，成为大家获取信息以及传播信息的重要平台；抖音、今日头条等新的信息平台，也逐渐进入人们的视野。传统企业的宣传工作，也随着这些平台的崛起，从而面临巨大的挑战，如果还是采取电视、报纸、广播等传统宣传渠道，进行企业宣传，那么宣传效果就不能得到有效的提升。企业要想开展企业宣传工作，就要合理运用融媒体的宣传优势，来进行宣传工作的创新。
一、融媒体的特征
在互联网百科中是这样解释融媒体的：“融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。可以看得出，在传统媒体与网站、微信、微博、抖音等新媒体的结合下，产生了融媒体。融媒体拥有组织传播、大众传播等各种传播路径，使得传播的途径更加多样化。融媒体还具有一定的互动性，数量庞大、类型广泛、传播能力强等优势，同时也提升了融媒体主体与用户之间的互动。这样模式下的融媒体用户以及主体，都变成了信息传播人，同样也是信息接收人。融媒体还拥有信息快速获取性，在融媒体中可以进行信息的实时沟通以及新闻的实时报道，这样就给了用户一大便利，可以让用户随时随地通过移动设备来进行最新的信息查询以及进行交流和评论。
融媒体是传统媒体与新媒体结合下产生的，一般传统媒体都是通过电视、报纸、广告牌、广播等传统信息渠道进行传播的，而新媒体是运用互联网等新时代信息化交流平台进行传播的，融媒体是这两种媒体的互相促进、互相补充的结合下产生的。融媒体与传统媒体以及新媒体的形式都不相同，是促使传统媒体与新媒体改革创新的发展征程，是将物力资源与人力资源得到合理的运用并将两者进行整合，不但可以保证信息的迅速传播，还可以在人工成本以及整体消耗的成本上大大的减少。
二、融媒体对于企业宣传的影响
企业宣传在融媒体环境下面临的机遇和挑战，这些在日常的企业宣传下并不存在，然而融媒体也展现了很多机遇。在这些机遇下，企业宣传也同样面临着巨大的挑战。在融媒体环境下，企业宣传变得多样化，若要保证企业信息被准确、及时地传播出去，和被大众迅速找到关键信息，扩大企业社会信誉度和影响力，企业宣传就需要投入大量的人力、财力、物力来进行支持。可是现如今的大部分企业宣传现状是：有很大一部分的宣传人员在完成本职工作时，还要进行其他的工作；虽然对宣传人员也有在图片拍照，文字采、写、编，视频录制、编辑等方面进行综合专门培养，但是由于岗位调整，人员流动大，导致宣传人员力量不足；对融媒体环境下的企业宣传认识不够到位。
这样，一定程度上影响了融媒体环境下的宣传效果，可能还会造成宣传人员对于宣传工作产生懈怠，加速人员流失等问题。
传统的企业宣传理念认为信息传播是“企业——传播——大众”，企业一直都是传播信息的主体，而大众是企业所传播的对象。新媒体的引入，让信息传播宣传的客体，可以通过转换变成传播主体。各大社交平台的应用，使得在传统信息传播下获取信息的客体用户，可以通过各大社交平台轻易地获取信息，如果这些用户将这些信息进行转发或者分享，这样用户就变成了信息传播的主体。这样的传播方式可以让交流沟通变得更为简洁，企业宣传也可以利用这一点来进行宣传工作的开展，让更多的用户了解企业文化以及企业形象。
三、融媒体在企业发展中的研究策略
要想在企业建立融媒体宣传平台，首先要充分认识融媒体环境下的企业宣传重要性，将宣传企业文化以及树立企业形象作为企业宣传的重要工作，在实现优化资源整合的同时，也可以提升企业宣传的效果。现如今QQ、微信、微博、抖音等用户量巨大的平台，都是人们日常获取信息的主要渠道。所以在企业宣传工作的开展过程中，应当跟上新时代的发展，利用融媒体的传播优势，将企业进行各个渠道的宣传，还可以进行动画视频的创作方式，来进行多维度多元化的宣传模式。同时，让传播规模以及受众群体进行扩大，才能使企业宣传的影响力得到有效提升。如果企业在社会的影响力提升，那么在社会中的话语权同时也提升。所以，企业在建设新的融媒体宣传平台的同时，加快融媒体“集合”力量的发挥，这就需要不断增强企业宣传力量，提升融媒体宣传团队的整体水平。
培养高水平宣传团队，是企业宣传工作开展过程中的核心任务。在新的融媒体环境下，企业宣传人员的业务水平以及职业素养，会有更高的要求，这就要保证宣传人员有更高的基础理论水平以及政治素养，还要让宣传工作人员熟练运用新媒体宣传技术。所以，要想企业的宣传工作有效地开展下去，就要打破传统媒体与新媒体的界限，最大化融合各媒体力量；要进一步提升宣传团队的整体业务水平，对宣传战线人员进行系统性、综合性培养。同时，建立持续长效的奖罚机制和培养机制，促进宣传人员的职业素养提升，也可通过团队分组“实战对抗”等练兵比赛，有效提升宣传人员的实战能力，提升团队协作能力，使宣传团队有更好的凝聚力以及向心力。
四、结束语
将融媒体应用在企业的宣传工作中是相当重要的。我国还有很多企业在融媒体的实际工作开展过程中，存在着思想传统落后、缺少专业人才的指导等问题。要想从根本上解决这些问题，企业要对员工进行互联网思维的培养，建立一个企业的融媒体宣传平台，聘请专业的融媒体团队进行培训指导，这样才能让融媒体合理、充分的在企业中运用。
参考文献：
[1]李雯.借“融”转型和借“新”发展——以泰安市岱岳区融媒体中心为例[J].中国地市报人，2021（04）：83-84.
[2]胡玖梅.守正创新 凝心聚力 助力地区发展——北京市延庆区融媒体中心的实践探索[J].传媒，2021（06）：19-21.
[3]范宇航.融媒体时代传统出版业转型升级的路径探讨[J].中国传媒科技，2021（03）：84-86.