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摘要：全媒体时代，国有企业面临的舆论环境发生了巨大的变化，传统的形势政策宣贯和业绩宣传不能满足当前工作需要，对国有企业宣传工作造成了一定的冲击。当务之急，国有企业应全面跟进全媒体时代的发展特点，审时度势积极探寻、分析和创新企业宣传的路径、优化宣传内容、培养融媒体宣传人才等，对内凝聚人心、对外塑造品牌，为公司高质量可持续发展创造良好的舆论环境。
关键词：创新；融媒体；思想引导
引言
国有企业的宣传工作是党的一项极端重要的工作，是党联系人民群众的重要渠道，其过程本质上就是传播的过程。尤其是在当前网络信息发达、企业员工思想多元的时代，企业宣传工作的好坏直接关系到员工队伍凝聚力的建设和企业生产经营、改革发展、和谐稳定的成效。如何做好全媒体时代国有企业宣传工作，笔者以为应从三个方面采取策略。
一、全媒体时代党政宣传思想工作面临的挑战
1.1传统思想束缚影响较大
国有企业在媒体宣传工作中，因为传统宣传理念与模式运行的时间较为长久，故受到的影响较大，有些企业已经形成了固定思维模式。因此，即便从软硬件上完成了媒体融合工作，依然会面临只是发布的平台或者形式发生了转变，内容上却“换汤不换药”的窘境；无法在实际工作中充分发挥媒体融合宣传作用，无法取得工作成果突破。同时还有部分企业在宣传工作中依然依赖传统媒体，无法让新媒体宣传手段的作用得到全面发挥，既浪费资源，又阻碍了企业的长远发展，导致企业的宣传工作升级进程受到束缚。
1.2政工宣传队伍素质问题
国有企业内的政工宣传会因为政工宣传队伍的素质问题而影响到它的正常工作，要想让宣传工作更好地发挥作用，那么就必须要有专业化的融媒体队伍，并以此为核心提升宣传人员的专业化素养和能力，推动企业品牌形象朝着更现代的方向发展。但是就目前来看，许多企业对政工宣传职位上的工作人员要求较低，没有统一的标准，只要能说能写就能担任这个职位，对融媒体专业能力没有更为深度的考察，导致政工宣传工作起不到太大的作用，没法塑造企业品牌，无法实现价值创造，甚至有可能会阻碍企业进一步发展。与此同时，从事政工宣传的人员大多长期从事文字工作，走向市场开发一线的机会更少，大多没有动力根据时代特点对工作方法进行调整，导致宣传工作缺乏心意和创意，吸引不了职工群众和社会大众的兴趣。
二、党政宣传思想工作开展思路研究
2.1建立健全新媒体管理制度
任何一项新事物的引入，如果要形成体系并长久地坚持下去并发挥真正的效果，就必须要建立完善的配套制度，依托于自媒体的企业思想宣传工作同样不例外。企业应当加强对员工健康上网的宣传和规范要求，对新媒体上发布的信息进行审查，保证信息的真实性，控制信息的舆论效果。同时，企业应当建立一套符合自身实际情况的网上突发舆论事件应对机制，保障企业在遇到突发舆论事件时，能够迅速有效地开展应对工作，能够将不良信息造成的舆论影响降到最低。
2.2媒体融合为基础，创新企业宣传的路径
企业的宣传形式直接影响着宣传工作获得的效果，因此为提升宣传工作的价值，媒体融合方式可以作为研究的重点。通常情况下，传统的宣传形式主要有报纸、广播、电视等，这些手段虽然各有各的优势，但也各有各的使用局限，加上当前时代发展更迭速度快，企业政策方向调整速度也快，因此传统的媒体宣传方法根本无法满足实际需求，媒体融合刚好是突破宣传方式单一的出口。整合各种新媒体宣传形式，让宣传手段得到革新与丰富，进而保证企业宣传过程更加及时、准确、有效、互动性更强。
就企业内部的基层员工来说，可以通过媒体融合平台更加及时地对企业的运行发展信息进行了解与掌握，确定自身提升的方向、同时明确自身的岗位职责，及时调整工作重点等。对于企业来说，可让外界及时通过各种媒体渠道对企业的基本情况、形象、状态等进行了解，不仅有利于企业战略意图的更好传播，还有利于企业及时通过外界的信息反馈调整经营发展战略。
2.3注重与民众意愿相结合
除此之外，企业在进行政工宣传工作的时候还应该充分考虑到企业员工的民众意愿。政工宣传人员应该主动下沉到普通员工之中，积极与他们开展沟通，了解他们的思想动态，了解他们真正关注的东西，了解他们对于企业的期望及自己职业前景规划的想法，然后把掌握到的内容进行汇总和分析，针对性地制定出相应的宣传计划，把想要宣传的内容和企业员工的心声融入宣传工作之中，让政工宣传工作更加贴近人心，让企业员工能够轻松接受政工宣传内容的同时，不会觉得枯燥和刻板。在进行政工宣传的时候，还应该建立起企业员工与企业管理层之间的沟通机制，让企业宣传不再是单纯地输出，而是增进管理层与员工之间和谐沟通、共同进步的沟通成效。
2.4培育专业的融媒体宣传人才
融入主流舆论，离不开一支政治强、业务精、作风正的宣传队伍。不断加强宣传工作人才队伍建设，对保持宣传工作人才队伍稳定、促进企业持续有效和谐发展，将起到重要作用。要加大人才引进力度，扩大专业遴选范围，如金融、法律、设计、动画等人才招聘到企业，充实企业宣传队伍，提升队伍专业化水平。把基层工作经验丰富、具有较高政治觉悟和具备一定写作能力的人员，吸纳进宣传队伍，进一步优化队伍结构，提高队伍整体水平。开展对宣传人员的培训，采取走出去和请进来相结合的方式，开阔员工视野，提高业务能力。同时，将宣传工作纳入各单位工作目标责任制，建立必要的奖惩激励机制，并进行严格考核评价，与日常工作捆绑、一同量化考核、一并总结，进一步激发宣传人员的工作热情，推动宣传工作健康良性发展。
2.5加强对思想政治建设的重视
思想政治教育工作在企业的发展历程中具有至关重要的作用和现实意义。但是，从现阶段企业的思想政治教育工作的开展层面而言，这一重要性并没有在真正意义上获得贯彻。企业的部分管理人员认为思想政治宣传工作的开展并不能为企业的发展带来具体的经济成效，反而会在宣传过程中大幅度提升企业的成本，所以其并没有将思想政治宣传工作落到实处。与此同时，企业的思想政治宣传工作是以员工的内在素质为基础来开展的，其和员工在成长过程中养成的世界观、价值观以及人生观具有非常紧密的联系，这使得企业的思想政治宣传工作在实际落实过程中具有一定的限制性。企业全面增强管理人员对思想政治宣传工作的重视和关注程度，不仅在一定程度上确保员工对思想政治宣传工作的支持和配合，还从整体层面上提升企业所有人员对思想政治宣传工作的认知程度。
结束语
在全媒体时代，企业开展党政思想宣传工作，既面临着许多机遇，同时也面对着诸多挑战。企业在开展党政思想宣传工作时，应当把握好互联网时代的特性，在宣传形式、宣传内容上做出相应的改变，以保证宣传工作的时度效。企业还应当从制度和队伍建设两方面入手，开展长期有效的新时代党政宣传工作，保证宣传工作的稳步前行。
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