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融媒体时代媒体融合的发展路径探析朱海峰

发表时间：2021/6/29 来源：《基层建设》2021年第6期作者：朱海峰

[导读] 摘要：在融媒体时代，传统媒体和新媒体的有机融合成为媒体行业发展的方向，融媒体技术引起媒体中心的广泛关注。

        合肥市广播电视台安徽省合肥市 230001
        摘要：在融媒体时代，传统媒体和新媒体的有机融合成为媒体行业发展的方向，融媒体技术引起媒体中心的广泛关注。为顺应时代发展的需求，有关部门应高度重视媒体融合的发展，将“互联网＋”技术充分渗透到媒体融媒体平台建设中，加强媒体改革宣传力度，不断的创新媒体内容，促进媒体信息的融合，充分发挥融媒体技术在媒体发展中的作用，推动媒体行业的可持续发展，从而使融媒体更好的为大众服务，实现媒体融合发展的意义。基于此，文章阐述了发展媒体融合的必要性，并通过分析我国媒体行业发展的现状，总结出一些媒体融合的发展路径。
        关键词：融媒体时代；媒体融合；发展路径
        1、媒体融合新趋势发展中的社会透视
        1.1、“数字地球”和“地球村”的初步形成
        数字技术能通过各种形式被转化成计算机可以识别的数字，经过一系列的加工、运算和储存之后，成为媒体融合发展的必备条件。网络技术的发展使得不同的终端信息资源逐渐被融合成了一个有机的整体，从而能够实现信息之间的共享和交流。计算机不仅仅是和计算有关系，在未来的发展过程当中，它更有可能决定我们的生存，在数字化的世界当中，距离的意义会越来越少。在新时代的发展下，“数字地球”逐渐成为现实，在这个新型的地球当中，被嵌入了大量的地理数据，呈现出了多分辨率的三维地球。科学技术之间的相互作用和共同发展，使得全球交互空间逐渐形成，为信息在全球范围内的高速传播提供了基础保障，创造了有利条件，这在一定程度上改变着人们的思维方式和生活方式。新媒体为人们的生活带来了许多便利，改变了人们的生活方式，提高了人们获取信息的质量和数量，推动了社会经济的发展。
        1.2、网民共同缔造新媒体发展新路径
        媒介可以对历史进行记录，在媒体融合发展的过程中，许多令人瞩目的历史事件都被记录下来，侧面体现出了媒介的融合力量，也表现了人们对于参与社会公共事务的热情。随着新媒体技术的快速发展，公众在信息传播的过程当中扮演越来越多的角色，形成了极具特色的舆论氛围。许多公共事务经过舆论的发酵，会受到公众广泛关注。新冠肺炎疫情发生，新媒体和传统媒体都作出了迅速的反应，充分利用彼此的优势展开协同作战，及时对疫情的情况进行通报，调动各方力量帮助疫区，个人救援行动也在如火如荼地开展。疫情发生之后，各大媒体都对新闻事件进行了转载和发布。新媒体及时了解疫区紧缺物资，发布相关的信息，各个地方在看到消息之后立即对物资进行筹集，在最短的时间内运送到疫区。众多网友相互联系，通过网络发布求助信息，哪里急缺物资、哪里急需运送物资的车辆，类似的信息在网上相继被发布出来。通过媒体融合发展，人们充分应用互联网资源，快速集结上千辆出租车展开物资运输行动。
        2、融媒体时代媒体融合中存在的问题
        2.1、思维滞后
        在当前的媒体融合过程中，难题有很多，首先最突出的就是从业人员的桎梏思想，这也成为影响新旧媒体融合的重要阻碍因素。很多人都觉得从事媒体行业的人必然是思想前卫的，但实际上媒体融合对当前的媒体发展好处并不大，这就导致其实际融合过程中见不到益处，无法说服行业人士去积极推动两者融合。特别是理论的普及不到位，实践应用不彻底，从业人员未意识到媒体融合发展的必然趋势，因而，在真正融合期间，工作效率低、效果不理想都是非常常见的。其次，媒体融合中存在的问题就是信息的优质、可靠性不足，难以得到大众认可。众所周知，旧媒体之所以受大家欢迎是因为它的可信度非常高，而新媒体，像微信、短视频、微博等信息数量庞大，可信度不高，导致很多人对新媒体的好感度不高。
        2.2、缺乏人才
        无论是新媒体还是旧媒体行业，人才的缺乏都是极其严重的，特别是在促进新旧媒体融合方面，不仅导致工作量大，难度大，同时也导致融合速度减缓，效果不佳。

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而且，部分媒体企业为了招揽人才会降低标准，导致从业人员众多，实际中流砥柱却极少，无法为该行业提供理论、实践方面的人才支持，使两种媒体资源无法得到高效利用。另外，作为媒体人士，必须要有前瞻性，能很好的预判未来传媒发展方向并及时做出调整，而这一点是很多媒体企业做不到的，也是阻碍新旧媒体融合的重要体现。
        2.3、缺乏指导
        新媒体对社会发展的贡献是巨大的，也是无可替代的，但因为缺乏指导性经验，导致很多人无法从中汲取有效借鉴经验，受到很多人的忽视和轻视，导致新媒体的发展受到不良影响。另外，在实际工作中，新媒体手段丰富，方案多样，能为解决社会问题带来更多的途径，这也让不少年轻人极大地依赖新媒体，造成资源配置的不公平倾斜。另外，新旧媒体融合中缺乏规范化制度引领也会导致其发展不顺。
        3、融媒体时代媒体融合发展的有效路径
        3.1、提升媒体中心的全媒体能力
        在互联网技术背景下，人们的发展越来越多元化，由于每个人的成长背景和经历不同，对同一信息的关注度和认识层面也不同。因此，媒体中心应不断完善优化信息数据库，根据群众对新闻信息的浏览记录，向大家及时准确的推送相关信息，从而提升群众对媒体的满意度。另外，媒体工作人员应具备随机应变的能力，根据媒体信息所要向人们传达的感情基调，合理的转换语言风格，从而增加群众对信息的理解。例如，少儿频道的有关人员在介绍与幼儿成长有关的信息时，可以采用比较欢快的语气向受众传递知识。
        3.2、提高有关工作人员的专业素养
        人才的发展对融媒体建设起到一定的促进作用，有关领导干部应当充分关注媒体中心的人才队伍建设，采取多种措施积极吸引人才，并建立完善的考核制度，聘用一些专业性强的创新型人才，坚持持证上岗。其次，有关部门应利用互联网技术，不断丰富招聘渠道，并及时与应聘者进行有效交流和沟通，合理的引进全方面发展的优秀人才。另外，有关媒体单位应对员工定期开展相关的培训活动，邀请一些专业人士进行讲座，帮助员工了解最前沿的媒体知识，找到社会现在的发展趋势，从而通过培训活动，提高工作人员的专业技巧和实践应用能力，增加媒体从业人员对新闻的敏感度，找寻新闻深层次内涵，从而向人民群众传播积极向上的价值观。
        3.3、跨界整合，提高产业价值
        在融媒体时代，我们要更加注重新旧媒体融合时与其他行业的融合，这样才能发挥其优势，吸收更多的行业优势，为融媒体发展创造良机。另外，媒体企业要不断整合资源，拓宽服务渠道，为提高媒体市场竞争力、增强融合效果奠定良好基础。例如，以往的书店都是纸质产品，服务也以租赁、销售为主，而如今，书店经营不仅包含之前的模式，更融入了更多新模式，像电子书、电子产品、智能搜索、人工服务等，这些都极大地推动了书店经营的发展，也是媒体融合的体现之一。
        结束语
        由此可见，我国媒体行业的发展，离不开传统媒体与新媒体的融合，因此，有关部门及工作人员应合理的利用互联网技术，促进融媒体的发展，创新媒体平台，充分发挥融媒体的价值。为加强媒体信息对人民群众的导向作用，有关媒体单位及工作人员应提升媒体中心的全媒体能力，增强媒体中心的服务性，实现新媒体和传统媒体的交流融合，提高有关工作人员的专业素养，促进产业融合，优化完善媒体融合法律监管体系，从而推动媒体中心的稳定发展，加快媒体行业的现代化建设。
        参考文献：
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        [2]冉运芳.浅析全媒体时代下媒体融合的发展路径[J].记者观察，2020（02）：14.
        [3]孟令军.全媒体时代媒体融合发展的路径、挑战与未来瞩望[J].山东人大工作，2019（08）：52-54.
        [4]王涛.新媒体时代电视台媒体融合发展路径探析[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（15）：123-124.