大型文化活动经济影响分析方法的文献综述--中国期刊网

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大型文化活动经济影响分析方法的文献综述

发表时间：2021/6/29 来源：《基层建设》2021年第6期作者：江榕

[导读] 摘要：论文对来自学术界和咨询界的大型文化活动影响测评的研究成果进行综述，重点是介绍影响测评所针对的类型以及使用的方法。

        厦门大学嘉庚学院福建省漳州市 363000
        摘要：论文对来自学术界和咨询界的大型文化活动影响测评的研究成果进行综述，重点是介绍影响测评所针对的类型以及使用的方法。此篇综述最后讨论了未来研究的主要趋势和我国与当前国际学界的研究差距。
        关键词：大型文化活动，影响分析，影响测评，研究综述
        一、大型文化活动的影响分析
        随着各类大型文化活动举办的规模不断扩大，文化活动造成的影响越来越受到赞助商、政府管理人员的关注。各种评估和更深入的研究发现，大型活动在经济、社会、文化、政治、环境等各方面都具有各种潜在影响。此外，这些影响不一定总是积极的，也可能是消极的，或者对某一方面（如经济）有积极影响，而对另一方面（如环境或文化）有消极影响。
        许多研究活动和节庆影响的文献都建立在旅游领域的前期研究基础上，其中国外学者Getz（1997）1、Ritchie（1984）2和Hall（1992）3是最常被引用的作者。然而，这些研究并不是专门为衡量文化活动的影响而设计的，而且他们的方法大多适用于体育活动。因此，本篇综述针对现有的专门测量大型文化活动和艺术节事影响的文献。本文并不关注这些研究的结果，而是讨论先前文献所研究的影响类型和所使用的方法。因此，本文未总结探讨概念性的研究，除非它们包含了关于如何衡量影响的讨论或例子。本综述旨在对研究范围以及研究主题和方法的偏好进行总体概述。由于国内对文化活动影响分析的论文过少，所以论文主要关注的是在西方国家进行的研究。
        二、主要文化活动和节事
        英美对文化活动影响的研究成功主要是作为文化活动产生经济价值的证据，呈现给活动主办方、出资方。这些研究中最常见的方法是分析参观者支出数据，以确定活动对当地或区域经济的直接、间接和诱导性效应。数据来源包括游客调查、票房数据和利益相关者访谈等。
        Baker Associates（2007）在评估格拉斯顿伯里音乐节的经济影响时，指出了难以量化的经济影响，对上文所述的 "一般 "方法进行了扩展。例如，非营利组织的贸易机会和音乐节对当地企业文化的贡献。这方面的数据主要是通过对利益相关者的访谈收集的。Snowball和 Willis（2006）4采用了一种明显不同的方法。在他们对南非国家艺术节的（学术）研究中，他们使用（CE）来评价游客从艺术节的各个部分获得的效用。他们认为，这种方法对于估计艺术节各方面的效益以及观众对这些效益的不同评价特别有用。
        Vrettos（2006）5详细比较了英国和西班牙现有的四项主要节日的经济影响研究，发现所有研究都使用了不同的方法，特别是在使用的乘数方面。虽然所有的研究都积极的影响，但没有一项研究质疑这些影响是由于艺术节的艺术性还是社会性而产生的。只有一项研究指出，艺术节的净影响也可能是负面的；但是，没有任何研究尝试计算可能对经济产生的负面影响。
        Woo Jun和Lee（2008）6的一项关于各类体育、文化和商业活动对韩国大学生对德国态度的影响的案例研究，似乎显示出体育和文化活动的影响之间的有趣对比。研究发现，体育活动和一般艺术活动都会对德国品牌的态度产生正向影响，但商业活动和文化节事却不能产生影响。然而，这项研究的价值是有限的，因为所选择的商业或文化节事是被调查者相对陌生的活动。因此，该研究没有提供与特定类型活动相关的具体影响的确凿证据，并得出只有国际知名活动才会影响国家品牌的结论。
        一些经济影响研究指出，需要对社会影响进行更多的研究。例如，Jura咨询公司关于2006年曼彻斯特重大活动的报告指出，在了解重大活动对东道主社区的间接影响方面存在重大研究空白，并指出，不易衡量的成果或产出 "往往被忽视或处理不当"。作者主张使用焦点小组 "来了解文化网络及产业和对观众的影响"，并进一步指出，这种影响可能最好通过纵向、多年的跟踪来研究。然而，必须指出的是，有些研究结果实际上只是基于有限的方法提供一些一般性的意见。例如，旅游政策研究中心（2003年）对根特节庆活动的评估声称要评估该活动的经济、物质、功能、社会和文化影响，但实际上主要关注的是可量化的经济效益。
        汉密尔顿等人（2008）对 "高地文化年 "进行了评估，重点关注节日期间和节后的经济、社会和文化影响，采用了一系列定性和定量方法，包括访谈、调查、焦点小组和讨论小组以及新闻影响分析。该研究的重点是活动对讲高地苏格兰语的人和苏格兰高地学童的影响。
        三、对文化活动经济影响的有效分析方法
        衡量艺术和文化产业经济影响的大多数方法一般都侧重于与以下方面有关的产出：就业、营业额、机构或观众在当地经济中的消费。然而，其他研究则试图以各种方式量化企业的数量和规模、观众人数、产生的税收和内向投资（例如艺术项目参与者通过参与活动得到的技能）。
        1、定量研究
        O'Brien和Feist（1995）使用了定量研究方法。确定了26个职业名称（对应12个职业单位组）作为 "文化职业 "进行分析。这些职业与被确定为构成核心 "文化产业 "的九个产业部门进行了交叉分析，从而对特定产业组别中从事特定职业的人数进行了更精确的估计。
        普拉特（Pratt，1997）的调查则侧重于文化产业部门的产出和就业。他利用现有的二手资料：贸易和就业数据，对文化活动进行了全面分析。
        2、定性研究
        ①财务调查模型
        Travers7在对西区剧院经济影响的研究中，分别以票房数据、剧院数据和观众消费数据为出发点，计算出剧院群的经济影响，估算为10.75亿英镑。

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他解释了直接支出的“诱导效应”的原理。即直接支出在剧院票房和辅助物品上的支出，会导致这些部门向经济中的其他行业进行采购，随着整个经济中收入水平的提高，这些额外收入的一部分将用于经济中的商品和服务，对经济产生进一步的“诱导效应”。
        ②投入-产出模型
        威尔士经济研究院和DCA（卡迪夫）有限公司在调查威尔士艺术和文化产业的经济影响时，确定了构成艺术和文化产业的六大活动部门。这六大领域是：表演艺术，视觉艺术、工艺和设计，文学出版，媒体，图书馆、博物馆和文物和一般文化影响。
        作者对经济影响采用了一个狭义的定义，包括现金流、收入和就业。通过对威尔士艺术和文化产业中具有代表性的个人和组织进行问卷调查和访谈，收集到的定量数据被用来对该部门以及围绕该部门的定性问题和背景进行全面的定量描述。这包括确定该行业的经济优势和劣势，增长的机会（和威胁），并提出政策变化建议，以最大限度地提高该行业的经济影响。威尔士的投入产出表也被用来衡量影响。
        调查问卷中确定了一些关键信息领域，包括：活动、就业特征、按来源分列的总收入、收入和资助营业额、支出及估计在威尔士当地支出的比例和海外收入。在这些领域收集的数据，加上访谈问题（分为六大领域：组织结构、历史和地点；财务、资本和一般资源；人力资源；商业网络；产品和市场；未来机会），构成了共同的调查框架。
        ③生产链模式
        这是一个用来描述开发创意产品过程的模型。它的重点是开发的不同阶段，从创意的产生、研究到产品的销售和展示。
        关注审查分部门内部和分部门之间的动态、相互依存和联系；聚焦生产链中负责生成 "创意内容 "的部分。通常包括：分析SIC/SOC代码，从部门参与者那里收集原始数据，以收集关于工作和贸易模式、商业能力和业务、信息和网络、市场、分部门问题、需求和潜力的信息。通常用于确定/影响部门/创意产业发展的战略干预措施。往往包括影响政策辩论和发展的宣传战略。
        四、总结
        本篇综述强调了现阶段国际社会通常采用的各种经济影响分析方法，论文在总结基础上提出以下思考：
        虽然在艺术影响研究的早期阶段，测试一系列不同的方法是非常有价值的，但现在有必要将更多的注意力集中在更有限的方法上，我们还需要进一步的工作来开发和测试能够更准确地反映生产特点的方法，并评估技能、技术等关键驱动因素的影响。这些方法可能会改变和影响创意产业部门的生产力，并为该部门开发地方乘数。
        使用清晰的语言、易懂的术语和概念，并确保所需的信息水平与答卷人可利用的时间和支持水平相适应，将大大提高所得数据的质量。
        虽然对纵向研究进行了初步探索，但确实需要在这一领域进一步开展工作。还有一些问题涉及到短期艺术和文化干预措施的影响在多大程度上能在较长的时期内持续下去？希望综述能为国内同类研究提供一些借鉴，能发展一个更强大的证据基础和研究方法，从而被广泛接受和使用。
        注释：
        1 Getz D.and Jamieson，W.，Rural tourism in Canada：issues，opportunities，and entrepreneurship in aboriginal tourism in Alberta.In The Business of Rural Tourism：International Perspectives，In Stephen，J.Page and don Getz.（eds.）London：International Thomson Business Press，1997.
        2 Ritchies，J.R.B.，“Assessing the impact of hallmark events：conceptual and research issues”，Journal of Travel Research，Vol.23（1），1984，pp.2-11.
        3 Hall，C.M.，Hall Mark Tourist Event：Impacts，Management and Planning，John Wiley and Sons Inc.，1992.
        4 Snowball，J.D.，& Willis，K.G.（2006）.Estimating the marginal utility of different sections of an arts festival：the case of visitors to the South African National Arts Festival.Leisure Studies，25（1），43-56.
        5Vrettos，A.（2006）The economic value of arts & culture festivals.A comparison of four European economic impact studies（MA Thesis，University of Maastricht，2006）.
        6 Woo Jun，J.，& Lee，H.（2008）.Impacts of events on the brand Germany：perspectives from younger Korean consumers.Event Management，11（3），145-153.
        7 Travers，Tony，The Wyndham Report：The economic impact of London’s West End theatre，Society of London Theatre，London，1998