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大数据背景下传统媒体与新媒体融合路径探析

发表时间：2021/6/29 来源：《基层建设》2021年第6期作者：孙乃健

[导读] 摘要：新媒体作为一种契合时代特点的传播形态，相比传统媒体传播方式更加灵活快捷，有着更低的传播成本，同时对信息的反应速度比较快，能够让受众第一时间内获得最新消息。

        合肥市广播电视台安徽省合肥市 230001
        摘要：新媒体作为一种契合时代特点的传播形态，相比传统媒体传播方式更加灵活快捷，有着更低的传播成本，同时对信息的反应速度比较快，能够让受众第一时间内获得最新消息。而且新媒体借助于互联网，形式更加新颖，更能得到年轻受众的喜爱。在大数据背景下，数据之间的交互加快，导致新媒体平台和信息源都增多，信息的影响力和真实性成为了新媒体所面临的考验。因此新媒体只有和传统媒体相融合，才可以在信息快速传播的前提下，提高自身影响力，有效推动媒体行业的进步。
        关键词：大数据背景；传统媒体；新媒体；融合路径
        1. 大数据时代概述
        1.1 大数据时代的特点
        1.1.1 数据量大
        大数据时代的首要标志性特点就是数据量很大。由于信息技术的飞速发展，人们可以采用多种现代化工具收集各类信息，各类社交网络与服务工具等都能记录海量数据，日常生活与工作中的很多信息都能以数据的形式收集起来，整体数据量的增长速度极快，经过统一存储与分析之后，能得到相应的数据库。比如仅淘宝网上每天涉及的商品交易数据大概有20TB，而人们在生活与工作中应用到的网络媒体有成千上万种，每天产生的数据规模非常巨大。
        1.1.2 数据形式多样
        由于数据的来源渠道很多，涉及的人与事物十分广泛，所以在大数据时代得到的数据形式也极具多样性。无论哪种形式的数据信息，都能在不同时间与不同场合发挥不同的作用，比如通过对数据的智能化分析，人们在应用淘宝与各类自媒体平台时，就会受到自身数据的影响，由系统自动为其推荐最符合其浏览喜好的内容。主要是因为平台自动分析了用户的日志数据，全面了解到用户的网络需求与浏览爱好，并据此为其推荐更多相关内容。不同的载体通过不同的网络途径传播，展现了信息的多样化，而人们在各类网络平台上留下的数据也呈现出多种形式。
        1.1.3 数据处理高速
        大数据的产生、传播与分析都是依靠互联网来完成，当前几乎每一个成年人都需要使用互联网，在使用过程中，必然会留下丰富的数据信息，这些数据信息需要得到实时处理。一般情况下，很多平台系统会自动保存此类数据信息，但是存储时需要占用空间，数据信息量越大，占用的空间也越大。为了保留一定的存储空间，大部分平台会默认保存最近一定时间段内的数据信息，比如一个月或一周，而更早的数据信息则会被自动清除或手动清除。目前不少平台都能完成对数据信息的实时传播与分析，因此大数据时代的新媒体也具有传播自由和时效性强的特点。
        1.1.4 数据价值较高
        大数据时代的数据价值通常较高，人们可以借助现代化工具分析大量的数据信息，并从中挖掘出具有特定规律及应用价值的数据类型，再利用机器与人工智能等手段对数据展开深入分析，从中探索出相应价值点，将其应用于特定领域内，最终实现提升工作效率、促进生产管理等目标。
        1.2大数据对媒体行业的影响
        首先，大数据让媒体行业从过去的内容稀缺转变成现在的内容过量状态，多种形式的自媒体平台都在产出大量内容，其中不乏优秀内容。其次，大数据促进了各类产业的融合与发展速度，以互联网为载体，将原本有明显界限的各类产业有机融合起来，衍生出更符合新时代民众需求的产业类型。再次，大数据推动了互联网生态系统的构建，随着大数据的不断应用，目前互联网媒体已形成由内容、产品与平台等共同形成的网络生态系统，且这种新型网络生态系统因具有自组织与自运营等特点，被越来越多的民众接受与认可。

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        2大数据背景下传统媒体与新媒体融合的工作路径
        2.1促进资源整合，打造媒体精准化服务
        一方面，传统媒体在传播内容上有着明显的优势，主要特点为权威性、客观性及真实性，且内容影响范围较大。而新媒体在传播内容上主要表现为趣味性、互动性和个性化，且对用户使用习惯及信息偏好等掌握较为精准，技术性较强。但新媒体在内容发布上也存在较为明显的缺点，如人文内涵不足、原创内容较少等，难以正确引导社会舆论的走向。因此，在推动传统媒体与新媒体的融合过程中，应将双方的优势进行有效整合，促进资源配置，取长补短，实现合作共赢。比如，对于传统媒体而言，应及时转变思想观念，加大信息化技术的应用力度，有效借鉴新媒体的运营模式，不断完善自身的发展，走向可持续发展之路。另一方面，在推动传统媒体与新媒体的融合过程中，应充分发挥新媒体的技术优势进行用户信息的收集与分析，并将其运用到传统媒体新闻放送的过程中，丰富新闻播报内容的种类和内容，让其更加贴近用户的实际需求，满足用户多元化的精神需求，提高受众群体的满意度。除此之外，手机已成为广大社会公众浏览信息的主要工具。信息时代下，媒体可借助于大数据技术来提取有价值的用户信息。基于此，传统媒体应结合新媒体的优势，以数据为导向，利用大数据对用户的偏好进行分析，有针对性地传播内容，构建个性化的媒体传播方案，进而提升传统媒体的核心竞争力，丰富广大社会公众的精神需求。
        2.2实现优势互补，提高公众参与度
        大数据背景下，做好传统媒体与新媒体的融合工作，必须实现优势互补，提高公众参与度。一方面，为更好地发挥出媒体的影响力，扩大受众群体的范围，应充分利用好传统媒体和新媒体的优势所在，时刻关注用户的节目体验，提高对受众参与的重视程度。比如，当下大热的选秀综艺采用的观众投票制这一形式，就较为符合现今年轻受众的娱乐需求，为公众提供了较多的选择机会，实现了节目受众和制作平台的良性互动，从而极大地调动了观众参与的积极性，充分发挥出传统媒体和新媒体的优势，提高了资源的利用效率。另一方面，相较于新媒体，传统媒体在运营模式上具有明显的优势。因此，在推动传统媒体与新媒体融合发展的过程中，应采用多元化的经营管理理念，加大宣传力度，并根据不同的受众群体，推出不同的宣传政策，进而实现信息内容的精准投放，为提高公众的参与度奠定良好的基础。
        2.3加大监管力度，提升媒体的公信力
        一方面，只有建立完善的媒体监督管理体系，才能充分保障传统媒体与新媒体融合的高质量水平，进而促进媒体行业的可持续发展。因此，面对市场上媒体内容的良莠不齐，相关部门必须通过利用大数据等信息化技术手段，建立动态化的实时监管体系，对一些不健康的媒体内容进行及时整治，从而有效遏制暴力、血腥等不良信息内容的传播范围，为广大受众营造一个积极向上的媒体环境。具体来说，传统媒体可充分利用新媒体信息化技术的优势，对信息传播的内容定期进行核实，及时对传播过程中存在的一些违规违法行为进行警告，并通报批评，以此约束好相应媒体从业人员的各项行为。另一方面，媒体作为现代社会中传播信息的主要渠道，更应主动承担起引导舆论导向的社会责任。信息化时代下，做好传统媒体与新媒体的融合发展工作，必须适应时代的发展需要和变化趋势，充分发挥好新媒体的互动性优势，提升广大社会公众参与的热情，更好地引导社会舆论。同时，在网络信息日益繁杂的今天，传统媒体更应始终坚持新闻媒体的道德底线，利用新媒体制作出更加优质、专业化的信息内容，更好地担负起主流媒体的社会责任，确保新闻内容的真实性和客观性，进而提升新闻媒体的公信力。
        结语
        总之，要想提升传统媒体与新媒体的融合发展，必须明确好双方的优劣势来进行资源优化整合，创新媒体传播形式，构建多元化的传媒体系，加强传统媒体的信息化建设，充分调动用户参与的积极性，提高用户体验，进而提高整体媒体信息的传播质量，实现传统媒体与新媒体的深度融合，最终促进媒体行业在可持续发展道路上越走越远。
        参考文献：
        [1]隋爱军.大数据下传统媒体与新媒体融合发展路径探讨[J].传媒论坛，2019，2（17）：40-41.
        [2]徐刚.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展的可行性分析[J].新闻研究导刊，2019，10（05）：241-242.
        [3]陈寿富.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略[J].江淮论坛，2016（04）：140-144.