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传统媒体与新媒体融合的现状与出路研究

发表时间：2021/6/29 来源：《基层建设》2021年第6期作者：赵海波

[导读] 摘要：相较于快速发展的新媒体，传统媒体存在的种种局限，如表现方式的多样化不足、自主选择性欠缺、无法定期播放与展示受众喜欢的内容、互动与反馈机制薄弱，传统媒体生存与发展因此受到的制约必须得到重视。

        合肥市广播电视台安徽省合肥市 230001
        摘要：相较于快速发展的新媒体，传统媒体存在的种种局限，如表现方式的多样化不足、自主选择性欠缺、无法定期播放与展示受众喜欢的内容、互动与反馈机制薄弱，传统媒体生存与发展因此受到的制约必须得到重视。为尽可能实现传统媒体的长期可持续发展，正是本文围绕传统媒体与新媒体融合开展具体研究的原因所在。
        关键词：传统媒体；新媒体；融合发展
        1、传统媒体和新媒体融合发展的重要性
        1.1、拓宽了各类媒体的传播平台
        传统媒体利用新媒体的传播方式，利用网络的便捷性，推动了新闻采编平台、新闻网络客户端、大数据统计中心等一些省市重点项目的创新发展，传统媒体和新兴媒体资源的互通，社会主流媒体平台的布局在社会上慢慢展开，覆盖的地区越来越广，更多的人民群众享受到了融合媒体带来的丰富的新闻体验。
        1.2、促进了新兴技术的更新
        大数据时代的来临，对于传统媒体带来了一定的冲击，但这也是一种机遇，与新媒体融合的机遇，云计算等全媒体采编平台的建立，提高了新闻行业的工作效率，还有直播的随时随地，5G的推广都为采编制作提供了优质的基础设施，而智能机器人的写稿功能的开发、无人机采集新闻的出现、VR虚拟现实技术在新闻行业的使用，这些全新的技术给传统媒体和新媒体的融合带来了突破的发展，大大的创新了新闻采集、整理、播报等流程的制作。
        1.3、带来了新闻传播的创新
        传统媒体和新兴媒体的不断探索，创新了新闻传播的方式，利用全媒体时代多种多样的传播方式、统一的互动型服务新格局、幽默诙谐大众化的言语表达技巧，推动了新闻传播方式的全方面的更新，帮助新闻传播适应了时代的变化，创新了新闻传播的实践方式。
        1.4、新闻的内容越来越丰富
        传统媒体和新兴媒体融合产生的主流媒体充分发挥了各自的特点，大大增强了内容的资源优势，各类媒体在马不停歇的创造优质的新闻播报内容，融合媒体将优质的内容及时地播报给广大人民群众，为社会提供了一批优秀的全媒体的新闻人才。这些新闻工作者推出了大量“现象级”的新闻产品，形成了独具特色的融合媒体品牌，提高了新闻的生产能力。
        2、媒体融合发展现状
        由于传统媒体和新媒体之间存在较多的差异，所以当前的媒体融合工作并不完善。一些媒体工作者在思想认识上对二者及其之间的融合，没有一个明确的认知，这就导致现阶段二者的融合工作在开展时逐渐显露出许多问题。首先，在认知方面，媒体工作者没有一个很强的时代观念，对大数据时代背景的方向把握不够明确，而且在专业水准和技术能力方面都有明显的不足，这就导致相关工作无法得到有效落实。其次，在新媒体和传统媒体融合的过程中，没有一个明确的方向引导，大大阻碍了融合工作的开展。最后，有很大一部分媒体管理工作做得并不到位，没有一个完整的管理体系，而且在具体的管理方法和观念上都有待完善，这对媒体融合工作产生了一定的制约作用。
        3、传统媒体与新媒体融合的出路选择
        3.1、传统媒体与新媒体融合的出路选择
        做好传统媒体与新媒体的融合工作，必须促进资源整合，打造媒体精准化服务，提高媒体信息传播质量。一方面，传统媒体在传播内容上有着明显的优势，主要特点为权威性、客观性及真实性，且内容影响范围较大。而新媒体在传播内容上主要表现为趣味性、互动性和个性化，且对用户使用习惯及信息偏好等掌握较为精准，技术性较强。

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但新媒体在内容发布上也存在较为明显的缺点，如人文内涵不足、原创内容较少等，难以正确引导社会舆论的走向。因此，在推动传统媒体与新媒体的融合过程中，应将双方的优势进行有效整合，促进资源配置，取长补短，实现合作共赢。比如，对于传统媒体而言，应及时转变思想观念，加大信息化技术的应用力度，有效借鉴新媒体的运营模式，不断完善自身的发展，走向可持续发展之路。另一方面，在推动传统媒体与新媒体的融合过程中，应充分发挥新媒体的技术优势进行用户信息的收集与分析，并将其运用到传统媒体新闻放送的过程中，丰富新闻播报内容的种类和内容，让其更加贴近用户的实际需求，满足用户多元化的精神需求，提高受众群体的满意度。除此之外，手机已成为广大社会公众浏览信息的主要工具。信息时代下，媒体可借助于大数据技术来提取有价值的用户信息。基于此，传统媒体应结合新媒体的优势，以数据为导向，利用大数据对用户的偏好进行分析，有针对性地传播内容，构建个性化的媒体传播方案，进而提升传统媒体的核心竞争力，丰富广大社会公众的精神需求。
        3.2、充分利用互联网技术
        加强传统媒体和新媒体的融合，非常关键的一点就是要发挥当代互联网技术的主要优势，去合理地改造传统媒体不足的地方，利用互联网的思维模式来推进各项工作的发展。适应互联网平台平等交流、互动传播的特征，改变过去传统媒体单一传播、群众被动接受的落后方式，创新传播形式，满足广大人民群众的需求。还需要适应新兴媒体的快速传播和大量传播的特点，树立时间观念，重视新闻的及时性，做到首发首创首播，才能在新闻传播中占据优势。对于媒体中的工作竞争，要树立整体观念，用开放的视野看待竞争，但也要把好新闻工作的社会道德底线，在新闻市场的良性竞争下，提升新闻行业的素质发展。
        3.3、加大监管力度，提升媒体的公信力
        好传统媒体与新媒体的融合工作，必须加大监管力度，提升媒体的公信力与影响力。一方面，只有建立完善的媒体监督管理体系，才能充分保障传统媒体与新媒体融合的高质量水平，进而促进媒体行业的可持续发展。因此，面对市场上媒体内容的良莠不齐，相关部门必须通过利用大数据等信息化技术手段，建立动态化的实时监管体系，对一些不健康的媒体内容进行及时整治，从而有效遏制暴力、血腥等不良信息内容的传播范围，为广大受众营造一个积极向上的媒体环境。具体来说，传统媒体可充分利用新媒体信息化技术的优势，对信息传播的内容定期进行核实，及时对传播过程中存在的一些违规违法行为进行警告，并通报批评，以此约束好相应媒体从业人员的各项行为。
        另一方面，媒体作为现代社会中传播信息的主要渠道，更应主动承担起引导舆论导向的社会责任。信息化时代下，做好传统媒体与新媒体的融合发展工作，必须适应时代的发展需要和变化趋势，充分发挥好新媒体的互动性优势，提升广大社会公众参与的热情，更好地引导社会舆论。同时，在网络信息日益繁杂的今天，传统媒体更应始终坚持新闻媒体的道德底线，利用新媒体制作出更加优质、专业化的信息内容，更好地担负起主流媒体的社会责任，确保新闻内容的真实性和客观性，进而提升新闻媒体的公信力。
        结束语
        加快推动传统媒体和新媒体的融合发展，是党中央明确提出的战略任务，是一项艰巨的拉锯战。需要各个地区的新闻部门加强统筹协调的能力，认真的进行工作安排，保证事事有回响。确保融合媒体可以朝着正确的方向前进，开创新闻行业发展新道路。
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