李金龙
都市发展设计集团有限公司,辽宁省 大连市 116011
【摘要】特色乡镇的发展以产业为核心，为实现产业特色化的高质量发展，本文深入剖析王家镇产业发展存在的问题，研究产业发展的总体思路，对如何促进王家镇产业转型升级进行研究，提出发展策略。
【关键词】渔业；旅游业；渔旅融合
Abstract：The development of characteristic towns takes industry as the core. In order to realize the high-quality development of industrial characteristics, this paper deeply analyzes the problems existing in the industrial development of Wangjia Town, studies the general idea of industrial development, studies how to promote the industrial transformation and upgrading of Wangjia Town, and puts forward some solutions.
一、王家镇概况
王家镇位于庄河市南部，黄海北部，长山列岛东北端，与朝鲜、韩国、日本隔海相望。王家镇由大小9个岛屿和6个大型明礁组成，陆域面积7.24平方公里，海岸线总长34.2公里，海域面积600平方公里。辖区有4个行政村（分别为：东滩村、林瞳村、前庙村及寿龙村），22个自然屯。
二、产业基础特征
1.渔业
（1）养殖品种多样化
王家镇盛产刺参、扇贝、牡蛎、贻贝、赤贝、海螺、中国对虾和各种经济鱼类，是辽宁省刺参、扇贝、海胆等海珍品的主要养殖基地，有“辽宁省海湾扇贝特产之乡”称号。
2.旅游业
王家镇目前为国家3A级旅游景区，省级风景名胜区，拥有“海王九岛”旅游品牌。
三、产业发展现状问题
1.渔业发展现状问题
（1）现代化程度低，产业结构不完善
多数企业生产规模小，管理模式简单，产业以传统渔业生产方式为主，加工和运输手段技术含量低。海洋牧场尚在建设中，缺少休闲渔业功能。
（2）产业链拓展不足，缺少知名品牌
精深加工的海产品、生物制品较少；冷链物流体系、交易市场建设较为滞后，水产品线上线下互动不够。缺少国家级知名品牌，国家地理标志、中国驰名商标、辽宁省著名商品等品牌推进工作仍需加快。
2.旅游业发展现状问题
（1）旅游产品单一，经济带动能力偏弱
旅游业发展基本还处在1.0阶段，以海岛观光、渔家乐产品为主。旅游产业规模偏小，旅游对镇域经济带动能力仍较小，第三产业占比仅为9%。
（2）服务设施品质较差，旅游体验品质不高
王家镇旅游接待设施以村民自行开发的农家乐为主，整体品质、环境较差，服务及消费形式老化，缺少创新；餐饮方面虽然以海鲜闻名，但缺乏特色餐饮的开发及推广，体验形式较为单一。
四、产业发展总体思路
1.抓一促三，以渔业为支柱，旅游业为主导
渔业为现状支柱产业，是地区经济收入的主要来源，对王家镇的经济增长起着举足轻重的作用。旅游业虽现状产值比重不高，但其产业关联度强，产业特色明显，代表着产业发展的未来趋势，应作为全镇发展的主导产业。
2.以“渔旅融合”实现“特色提升”
渔旅融合是海岛旅游和休闲渔业发展的新模式，是实现产业融合的新手段。“渔旅结合” 把渔业与休闲旅游产业结合起来，创办休闲渔业综合体，发展体验式消费，形成乡镇特色产业。
五、产业发展策略
1.渔业发展策略
（1）建设现代海洋牧场，实现海洋一、二、三产业融合
依据各类需求，建设自升式、半潜式、漂浮式、移动式等不同类型的海洋牧场多功能平台。紧紧围绕海洋牧场发展，推进牧渔体验、环境监测、应急救援、海洋信息化、海洋食品、生态观光等其他产业的发展。
（2）加快海产品品牌建设，打造北纬39度海域&地理标志品牌
王家镇贝库小镇应利用区位优势和区域品牌优势，塑造自身品牌。同时，大力实施品牌战略，强化产品质量监管，做好国家地理标志证明商标开发利用，充分利用王家岛省级扇贝特产之乡的优势，支持玉洋集团、富谷集团等企业打造产品品牌。
（3）构建贝类全产业链体系
镇域贝类产业发展首先应加强良种覆盖率，推广健康增养殖技术和模式，建立环境与产品质量安全监控体系。其次，加强先进技术设备在加工业中的应用，未来产品开发可由鲜活、冷冻等传统产品适度向海洋药物、保健品、化妆品等高附加值食品方向转变。再次，围绕贝类产业优势，完善冷链物流基础设施、建设国家贝类产业数据库以及国家贝类研究中心。
2.旅游业发展策略
（1）融入区域旅游格局，实现旅游海陆统筹与岛际联动
增设旅游港、直升机停机坪，开辟连通大小长山岛、广鹿岛、獐子岛、海洋岛的特色旅游航线，促进与长山群岛的联动发展。
航线中增加美食、文化表演等特色项目，通过海上交通的新鲜感、刺激感来减少游客的旅途疲惫感。
（2）以“旅游+”为发展模式，激发海岛新活力
①旅游+文化
文化是旅游的命脉，发掘、显化其独特的文化，使之成为持续发展的不竭动力。围绕灯塔文化、海岛文化等，塑造文化主题，丰富文化体验，营造旅游目的地的文化氛围。
②旅游+生态
以PM2.5、绿化率、森林覆盖率、海水质量指标等作为度假区创建的重要指标。海滩、湿地生态修复，绿地公园建设等与旅游发展同步进行，使其互为优势。
③旅游+体育
将旅游与体育产业深度融合，拉升人气、提升品牌。将海上运动、山地运动、体育竞技、体育培训等作为滨海度假的特色项目内容。
④旅游+科技
引入微波观鸟，海岛科考，VR体验，无人机表演等科技项目，结合传统休闲度假游，使游客在自然的旅途中感悟科技之美，实现智慧旅游。
（2）打造全年龄段休闲模式
围绕儿童及少年需求，大力发展亲子之旅、科普之旅和营地历练之旅主题旅游;围绕青年旅游偏好，大力发展浪漫之旅、活力之旅旅游主题旅游;围绕中年旅游偏好，大力发展养心之旅、疗休之旅等主题旅游。围绕老年旅游偏好，积极发展康养之旅主题旅游。
（3）打造全季候“嗨”享四季模式，开发旅游节事活动，丰富旅游产品结构
为避免旅游淡旺季差别大、旅游从业人员季节性失业、旅游资产闲置等问题，打造全季候“嗨”享四季模式、开发旅游节事活动，丰富旅游产品结构。
春季以“奇、闲、情”为主题，开发踏青、观鸟、赏花、民俗体验等旅游产品；夏季以“吃”、“娱”为主题，重点开发水上竞赛、海鲜美食、沙滩浴场、露营大会等旅游产品；秋季以“闲”、“学”为主题，积极开发户外拓展、海鲜美食、摄影大赛、海上垂钓等旅游产品；冬季以“养”、“奇”为主题，加快开发养生论坛、自然奇观、温泉度假、海上马拉松、室内游乐场等旅游产品。
王家镇拥有海洋、温泉、渔文化、海神文化等特色资源，结合一年四季打造缤纷多彩的节庆活动，丰富旅游产品结构。如春季以浪漫花海、唯美星空为主题节事，打造唯美浪漫的度假天堂；夏季以运动活力、青春奔放为主题节事，吸引年轻一族和家庭客群的参与；秋季以体验海洋、感受海洋的主题节事，依托项目地良好的海洋资源和文化底蕴，让游客感受到海洋的魅力，增加项目地的知名度；冬季以平安、健康主题节事，结合海神文化与温泉资源，吸引特定客群的参与。